《《廣告文體的翻譯》PPT課件》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。

1、廣告文體的翻譯TranslationofAdvertisements一、廣告的篇章結構一、廣告的篇章結構一般由兩部分組成，語言（verbal）部分和非語言（non-verbal）部分。語言部分由標題或副標題、正文及口號組成；非語言部分包括廣告商標、插圖和照片等，這些“附加值”是廣告取得巨大效益的添加劑。MilkDeluxe一包好牛奶，是感情與理智巧妙平衡的結晶。這富含天然優(yōu)質乳蛋白的牛奶，滴滴融入乳牛的幸福。從奶源基地到進入包裝，更是對于理性的考驗，堪稱全球楷模的模板工廠，領先世界的先進工藝，確保牛奶聞更香、飲更濃。如此無與倫比的醇香感受，只在特侖蘇。（Mi

2、lkDeluxe）標題headline口號slogan正文bodytexthaha1.標題（headline），包括副標題（sub-headline）目的：廣告主題思想的濃縮，吸引讀者注意，打動消費者。特點：獨特性、簡潔性、針對性、誘導性。用例：Askformore.渴望無限↓百事流行鞋Justdoit.只管去做?！涂诉\動鞋Obeyyourthirst.服從你的渴望↓雪碧Poetryinmotion，dancingclosetome.動態(tài)的詩，向我舞近。↓豐田汽車foreverelegantchateaufigeac(Frenchredwine)優(yōu)雅到永久

3、↓沙菲紅葡萄酒Timeiswhatyoumakeofit(swatch)天長地久斯沃奇手表startahead(rejoice)成功之路，從頭開始↓飄柔2.正文（body）正文是廣告的中心，標題的延伸。是對商品的特點、使用方法和售后服務等提供詳細的說明，進而說服讀者。結構：（1）引言→thefollow-up（2）主體→interiorparagraph（3）結尾→end用例Butlin’s–therightchoice.Don’tlabourthepoint,orbeconservativeinyourchoice,orliberalwithyourmon

4、ey.CometoButlin’sfortherealparty.GreatPartyAhead.“布特林旅游公司——您的正確選擇。不要勞煩講個沒完，不要保守，也別猶豫，不要放任自由地亂花錢。到布特林旅游公司，參加實實在在的聚會吧。盛大的聚會正等著你！”以前我的頭發(fā)干枯，粗糙，難以梳理，自從用了潘婷營養(yǎng)洗發(fā)露，頭發(fā)變得健康，亮澤。因為潘婷營養(yǎng)洗發(fā)露含有獨特的維他命原Ｂ５，能由發(fā)根滲透到發(fā)尖，其全新改良配方，能加倍保護頭發(fā)，免受損害，令頭發(fā)分外健康，加倍亮澤。Myhairwasdry,coarseandunmanageable.ButfromthetimeIb

5、egantousePantenePro-VTreatmentShampoo,ithasbecomehealthyandshiny.ThisisbecausePantenePro-VtreatmentShampoocontainsuniqueProVB5,whichdeeplypenetratesyourhairfromroottotip.Itsnewimprovedformulagivesyourhairextraprotectionagainstdamage,leavingithealthierandshiner.Popularbutnosenseofbe

6、auty3.口號（slogan）haha特點：句式短小，朗朗上口，宣傳鼓動，加深印象。用例：Thinkagain,thinkCanon.再考慮一下吧，考慮還是佳能。Wetreasureeachencounter.我們珍惜每一次相逢?！鼵hinaairlinesShowYourtruecolors.彰顯你的本色↓Kodakfilm4.商標（trademark）(1)商標屬性A.民族屬性語言是文化的一部分，又是文化的載體。它反映著一個民族的特征，不僅包含著該民族的歷史和文化背景，而且蘊藏著該民族對人生的看法、生活方式和思維方式。商標名必須符合特定社會的風俗、習慣

7、，尊重當地的宗教傳統(tǒng)。CountryClub(意為“鄉(xiāng)村俱樂部”)作為一種酒類商標名，能給人帶來悠閑的田園生活方式的美好形象與詩意聯想，用于夜總會、歌舞廳的命名也不錯，若用作高檔飯店的店名或電腦品牌就有點令人莫名其妙。B.文化屬性haha商標應該是體現語言勸說功能最典型的言語行為之一。任何商標名在實質上是生產該產品的生產商和推銷商都努力追求的兩種效果的產物，即“成功說服”的效果和“說服盡可能多的人”的效果（季紹斌，2004：77）。時代風氣，社會心理，公眾意識等社會和文化因素必然成為商標設計者不可回避的因素?？梢院敛豢鋸埖卣f，任何商標名都具有所處時代的文化涵

8、義。DuPont（人名）Avon(莎士比亞故居Str