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1、快樂購——品牌傳媒，快樂營銷關于電視購物快樂購，快樂營銷目錄傳統(tǒng)購物網(wǎng)絡購物電視購物常用購物方式電視購物電視購物是從美國開始崛起,而早期在美國約有12個購物頻道，一直到20世紀80年代末期，才成功的商業(yè)化。1982年HSN(HomeShoppingNetwork)全世界第一家電視購物公司在美國佛羅里達州誕生,隨即席卷全美。影響：負面：消費者會有一些負面的聯(lián)想（夸大的宣傳，高價低質的商品）正面：1、商品種類多2、貼近生活3、價格合理4、方便省時快樂購口號：不一樣的快樂，不一樣的購物一、簡介：2005年10月底

2、，湖南廣電集團組建“快樂購物有限公司”（簡稱“快樂購”），主要經(jīng)營現(xiàn)代電視購物，是國內第一家集全國連鎖、全年全天播出、電視直播銷售、服務體系于一身的新型家庭電視購物運營商。二、快樂購企業(yè)文化愿景：打造“全球最具影響力的媒體零售集團”（一）企業(yè)精神：把商業(yè)倫理看得比商業(yè)利益、商業(yè)模式更為重要。從商業(yè)的本質出發(fā)，向市場的需求靠近，把被傳統(tǒng)電視直銷顛倒了的價值觀重新顛倒回來，為電視購物正名。（二）經(jīng)營理念：快樂購經(jīng)營渠道、經(jīng)營品牌、經(jīng)營數(shù)據(jù)、經(jīng)營供應鏈、經(jīng)營資本、經(jīng)營人文（三）管理理念：快樂購在充分整合信息流、物

3、流、金流的基礎上，實行統(tǒng)一商品開發(fā)、統(tǒng)一節(jié)目制作與播出、統(tǒng)一電話呼叫、統(tǒng)一物流配送，并通過與各目標城市電視臺、網(wǎng)絡公司的合作，實現(xiàn)跨地區(qū)覆蓋與無店鋪連鎖經(jīng)營；作為渠道商，快樂購以代銷、購銷、自營等多種形式與上游供應商合作開發(fā)商品，通過電視、網(wǎng)絡、型錄等多媒體通路向終端消費者加以推薦，采取免費電話訂購、免費送貨到府的方式實現(xiàn)銷售，并提供完備的售后服務。（四）員工發(fā)展：（1）關注員工權益與福利（2）重視員工培訓（一）銷售通路快樂購旗下子品牌：快樂購快樂購頻道（快樂購一套）湖南時尚頻道（快樂購2套）快樂購商城——

4、Happigo型錄購物——MyGo電臺購物——快樂886快樂手機購物——MobileGo我是大美人——I'mQueen快樂團（二）多維價值性1）、緊靠“湖南衛(wèi)視”大品牌2）、核心優(yōu)勢是其渠道優(yōu)勢3）、充分發(fā)揮媒體的覆蓋資源4）、整合了電視媒體資源的策劃資源，在節(jié)目被榮制作上頗為心思5）、著力培養(yǎng)自己的購物專家團隊（三）定位策略A、快樂購定位為家庭購物B、作為零售媒體，不與傳統(tǒng)內容媒體爭搶有限的廣告資源C、作為媒體零售，較傳統(tǒng)地面零售少了些周轉環(huán)節(jié)（四）全方位轟炸宣傳《越策越開心》、《天下女人》、《快樂200

5、8》等眾多知名綜藝節(jié)目輪番推出相關節(jié)目。（五）快樂購的快樂之源1）一流的產品和服務2）貼心的會員制3）周到的供貨商服務4）周到的供貨商服務謝謝觀賞