《雅戈爾西服出口美國營銷計劃書》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、雅戈爾西服出口到美國的營銷計劃書小組成員：劉曉瑜、陳燕燕、石橙、金柱偉雅戈爾集團(tuán)創(chuàng)建于1979年，經(jīng)過30多年的發(fā)展，逐步確立了以紡織、服裝、房地產(chǎn)、國際貿(mào)易為主體的多元并進(jìn)，專業(yè)化發(fā)展的經(jīng)營格局。2005年集團(tuán)實現(xiàn)銷售收入167.17億元，同比增長19.88%，實現(xiàn)利潤總額10.18億元，同比增長13.18%,出口創(chuàng)匯7.95億美元。集團(tuán)現(xiàn)擁有凈資產(chǎn)50多億元，員工25000余人，是中國服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，綜合實力列全國大企業(yè)集團(tuán)500強(qiáng)第144位，連續(xù)四年穩(wěn)居中國服裝行業(yè)銷售和利潤總額雙百強(qiáng)排行榜首位。主打產(chǎn)品雅戈爾襯衫連續(xù)十一年獲市場綜合占有率第一

2、位，西服也連續(xù)六年保持市場綜合占有率第一位,西服、襯衫、西褲、茄克和領(lǐng)帶同為中國名牌產(chǎn)品。旗下的雅戈爾集團(tuán)股份有限公司為上市公司。宏觀環(huán)境分析政治：美國的國家組織是依據(jù)三權(quán)分立與聯(lián)邦制度、二大政治思想而制定，當(dāng)初在起草憲法時因恐權(quán)力過分集中于個人或某一部門將危害人民的自由，因而將立法、司法，行政三種權(quán)力分別獨立，互相制衡，以避免政府濫權(quán)，根據(jù)憲法:立法機(jī)關(guān)是參議院與眾議院并設(shè)二院制議會，司法機(jī)關(guān)以聯(lián)邦最高法院為首下設(shè)11個控訴法院，95個地方法院及4個特別法庭。行政機(jī)關(guān)是以由人民直接選舉的總統(tǒng)為最高行政首長，并以副總統(tǒng)輔之，下設(shè)幾個行政部門。政府的權(quán)力有

3、聯(lián)邦政府、州政府之分，憲法起草人根據(jù)政府必須接近百姓才不致剝奪人民自由的原則，將有關(guān)各州自治權(quán)保留給州政府，各州政府本身擁有立法、司法、行政諸權(quán)限，聯(lián)邦政府的權(quán)力系以一州政府無法單獨行使者為限，如課稅、財政、國防、外交、貨幣銀行、出入境管理、對外貿(mào)易、國民福利、郵政，以及科學(xué)藝術(shù)的發(fā)展援助等。收入：雖然美國的人均收入名列世界前茅，但財富相對集中，與西歐相比，40%的人口相對更為貧困，而前20%的人則更富裕。自1975年以來，社會流動程度較低，勞動力市場兩極化，經(jīng)濟(jì)增長的成果流向收入較高的20%的家庭，這種差距是因為相對而言更高的經(jīng)濟(jì)自由所產(chǎn)生的。不過，如

4、同基尼系數(shù)顯示的，美國的家庭平均收入仍遠(yuǎn)高于絕大多數(shù)的工業(yè)化國家。而且在聯(lián)合國發(fā)表的《2006年人類發(fā)展報告》當(dāng)中的美國的人類發(fā)展指數(shù)中，美國最窮的20%的人的人類發(fā)展指數(shù)也與自稱“社會主義優(yōu)越性”的共產(chǎn)主義國家古巴的人類發(fā)展指數(shù)相同。自從1980年代隆納·里根的總統(tǒng)任期以來，美國增加了對新自由主義經(jīng)濟(jì)政策的運(yùn)用，減少政府對經(jīng)濟(jì)的干預(yù)、并減少福利制度的規(guī)模，拋棄了自經(jīng)濟(jì)大恐慌以來長期實行的、偏向干涉主義的凱恩斯派經(jīng)濟(jì)政策。也因此，美國政府在社會福利方面提供的服務(wù)比其他工業(yè)化國家都要少，降低國內(nèi)的稅賦，并更依賴于自由市場和私營的慈善機(jī)構(gòu)上。環(huán)境：從過去半個

5、世紀(jì)經(jīng)驗看，美國從全球化中受益有三：首先，進(jìn)口增加有利于壓低物價，防止通貨膨脹，消費(fèi)者則擁有更大的選擇空間。其次，出口增長有利于國內(nèi)具備比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，員工工資借此提升15%~20%。第三，全球競爭刺激生產(chǎn)率提高，改善經(jīng)濟(jì)增長潛力。當(dāng)然，全球化對美國也有不利影響。進(jìn)口增加造成每年約50萬勞工失業(yè)，使得他們不得不接受更低的工資。通過估算，我發(fā)現(xiàn)美國全球化的成本大概是收益的二十分之一，因此是利大于弊的。通過進(jìn)一步打開國際市場，美國經(jīng)濟(jì)必將受益良多。然而，全球化意味著美國的繁榮與穩(wěn)定將愈發(fā)依賴外部發(fā)展。不幸的是，我們并未認(rèn)識到這種依賴關(guān)系，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)抗風(fēng)險能

6、力不斷下降。在經(jīng)歷了30年巨額貿(mào)易逆差后，美國成為全球最大負(fù)債國，總負(fù)債高達(dá)23萬億美元。而且美國的全球競爭力正在下降。首先，由于儲蓄不足無法滿足投資融資需求，我們每年需要向其他國家借款5000億美元。其次，我們的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)不再是世界先進(jìn)水平，很多地方甚至非常簡陋。第三，盡管過去半個世紀(jì)科技創(chuàng)新顯著推動了技術(shù)進(jìn)步，但目前政府在這方面的資金支持嚴(yán)重滯后。第四，由于美元匯率長期被高估，出口商品競爭力較低，導(dǎo)致常年對外貿(mào)易逆差。在全球經(jīng)濟(jì)政策的談判和制定中，美國的影響力也在減弱。美國產(chǎn)出占全球比重從二戰(zhàn)后的50%降至今天的20%，貿(mào)易總額占比更低。盡管美元目

7、前仍是全球最重要的結(jié)算貨幣，但歐元和人民幣已經(jīng)對美元地位提出挑戰(zhàn)。未來十到二十年里，中國將成為影響全球經(jīng)濟(jì)走勢的重要因素。美國當(dāng)前面臨兩難局面：一方面，對全球經(jīng)濟(jì)的依賴程度持續(xù)提高；另一方面，影響全球經(jīng)濟(jì)走勢的能力卻在迅速下降。法律：美國法律有四種來源，它們分別是憲法法、行政法、成文法與普通法（包括案例法）。最重要的法律來源是美國憲法。所有其他法律都?xì)w憲法管理并低于憲法。任何法律不得與憲法相抵觸。譬如國會通過與憲法像沖突的法律，最高法院可判定該法違憲。美國與大多數(shù)英聯(lián)邦國家都繼承了英國法律的普通法傳統(tǒng)。比如，美國法院承襲了“遵循先例”原則。一小部分在獨立

8、戰(zhàn)爭實行的重要的英國成文法被幾乎一字不差地美國各州分別照搬。很多法律人士都會承認(rèn)