《保寧醋品牌策劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、四川保寧醋有限公司保寧醋品牌策劃隊(duì)名：Sunnygirls組長(zhǎng)：孫夢(mèng)（會(huì)計(jì)學(xué)14-1班）組員：朱恩洪（會(huì)計(jì)學(xué)14-4班）黃鳳鑫（會(huì)計(jì)學(xué)14-1班）羅嬌（會(huì)計(jì)學(xué)14-1班）陳靜（會(huì)計(jì)學(xué)14-2班）2引言：四川保寧醋有限公司，食醋十大品牌，始建于936年，中華老字號(hào)，中國(guó)名醋，四川麩醋的鼻祖，國(guó)家保護(hù)商標(biāo)，綠色食品，四川保寧醋有限公司坐落在中國(guó)歷史文化名城閬中，是我國(guó)最大的食醋生產(chǎn)基地之一。AAA質(zhì)量信譽(yù)等級(jí)企業(yè)。其注冊(cè)商標(biāo)“保寧”牌系中國(guó)馳名商標(biāo)。保寧醋作為中國(guó)四大名醋，其營(yíng)銷(xiāo)策劃方式也有優(yōu)點(diǎn)有缺點(diǎn)。我們將通過(guò)對(duì)中國(guó)食醋行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析，以及采用SWOT分析法，給予保寧醋更明確的市場(chǎng)定位，品

2、牌推廣戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，以及財(cái)務(wù)預(yù)算，以達(dá)到改變保寧醋推廣力弱的問(wèn)題，做到最好的品牌推廣，使保寧醋走向全國(guó)，走向世界！2目錄一、公司簡(jiǎn)介：4（一）四川保寧醋有限公司4（二）保寧醋簡(jiǎn)介4（三）企業(yè)文化5二、SWOT分析5三、品牌定位7（一）市場(chǎng)定位7（二）人群定位8（三）地理定位9四、保寧醋推廣與傳播9（一）推廣現(xiàn)狀9（二）推廣渠道建設(shè)策略10（三）推廣媒體組合策略10（四）營(yíng)銷(xiāo)推廣策略11（五）品牌特色推廣12五、品牌元素設(shè)計(jì)15六、品牌保護(hù)16（一）注冊(cè)在先16（二）制止混淆16（三）反向假冒16七、風(fēng)險(xiǎn)管理17八、財(cái)務(wù)預(yù)算19九、附錄及參考文獻(xiàn)2021公司簡(jiǎn)介：（一）四川保寧醋有限公司四川保寧

3、醋有限公司座落在中國(guó)歷史文化名城閬中，是我國(guó)最大的食醋生產(chǎn)基地之一。釀造歷史源于公元936年，橫跨十一個(gè)世紀(jì)，是中國(guó)四大名醋中唯一的藥醋，四川麩醋的鼻祖。其注冊(cè)商標(biāo)“保寧”牌系中國(guó)馳名商標(biāo)。公司通過(guò)ISO9001：2000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，擁有國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的釀造技術(shù)，采用微機(jī)數(shù)控化監(jiān)測(cè)，管罐封閉式作業(yè)，高沸閃點(diǎn)式滅菌和連續(xù)自動(dòng)化灌裝等硬件操作系統(tǒng)，現(xiàn)已具備年產(chǎn)保寧醋五萬(wàn)噸的生產(chǎn)能力，并以調(diào)味型、保健型、飲料型三大系列近百個(gè)單品供應(yīng)市場(chǎng)。公司緊緊抓住我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)的發(fā)展機(jī)遇，積極調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，采用先進(jìn)的管理模式和經(jīng)營(yíng)機(jī)制，全面關(guān)注顧客需求，整體提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力，經(jīng)濟(jì)效益顯著增長(zhǎng)，

4、企業(yè)形象和品牌形象穩(wěn)步攀升。（二）保寧醋簡(jiǎn)介保寧醋始于公元936年，是中國(guó)四大名醋中唯一的藥醋，四川麩醋的鼻祖。保寧醋以純糧為料，名貴中藥為曲，“松華”井水為體，采用麩醋經(jīng)典工藝和現(xiàn)代科技，經(jīng)42道工序精釀而成。她匯釀醋技師之匠心，生物工程專(zhuān)家之精要，獨(dú)具“色澤紅棕、酸味柔和、醇香回甜、久存不腐”21之特點(diǎn)，系調(diào)味上乘佳品。自唐朝以來(lái)，宮廷御膳房即采用保寧醋烹飪膳食；1985年保寧醋進(jìn)入中南海，成為國(guó)宴調(diào)味用品。隨著川菜廚師的廣泛應(yīng)用，推動(dòng)川菜得以傳播四海。因而有“川菜精靈，國(guó)醋保寧”之美譽(yù)，長(zhǎng)期食用有益身體健康。保寧醋自1915年榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)以來(lái)，屢獲國(guó)際、國(guó)內(nèi)各類(lèi)大獎(jiǎng)。保寧

5、牌保健醋于1997年經(jīng)衛(wèi)生部批準(zhǔn)為保健食品；2000年保寧醋被國(guó)家綠色食品發(fā)展中心批準(zhǔn)為綠色食品；2003年被評(píng)定為中國(guó)名牌產(chǎn)品；2005年再次通過(guò)綠色食品認(rèn)證和國(guó)家免檢資格復(fù)審，并獲得AAA質(zhì)量信譽(yù)等級(jí)、出口食品企業(yè)衛(wèi)生注冊(cè)和中國(guó)馳名商標(biāo)等光榮稱(chēng)號(hào)。（三）企業(yè)文化公司以“共生”為經(jīng)營(yíng)理念，以“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”信條，發(fā)揚(yáng)“敬人敬業(yè)，追求卓越”的企業(yè)精神，精心打造“保寧”品牌，努力實(shí)現(xiàn)新輝煌。二、SWOT分析21外部因素優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)（1）公司已擁有多年食醋產(chǎn)品研發(fā)、銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)；（2）產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、良好；（3）公司有一定的渠道，同時(shí)在積極遍布全國(guó)；（4）該產(chǎn)品自身具有多種優(yōu)良功能。（1）營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)性和專(zhuān)

6、業(yè)性偏弱；（2）渠道不健全，管控偏弱；（3）品牌結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化；（4）包裝和推廣混亂，品牌推廣力較弱。機(jī)會(huì)（1）對(duì)禮品、保健品的需求加大；（2）春節(jié)易形成消費(fèi)熱點(diǎn)。（1）適度增加產(chǎn)品產(chǎn)量；（2）搶占更多市場(chǎng)份額；（3）打造區(qū)域特色品牌，建立穩(wěn)固銷(xiāo)售點(diǎn)；（1）健全銷(xiāo)售渠道，加強(qiáng)渠道管理；（2）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；威脅（1）醋類(lèi)品牌較多，地域性強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)；（2）保健品、禮品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；（3）消費(fèi)者對(duì)醋產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)仍停留在傳統(tǒng)調(diào)味品階段。（1）增強(qiáng)產(chǎn)品特色；（2）加強(qiáng)宣傳推廣，打破地域限制；（3）加大廣告投放，改變消費(fèi)者的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)；（4）明確品牌定位，突出保寧醋作為保健品、禮品，美容等功能。

7、（1）開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)人員培訓(xùn)，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè)；（2）形成從產(chǎn)品到包裝的全方位品牌特色；（3）使品牌結(jié)構(gòu)合理化，提升在保健品、禮品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。21三、品牌定位（一）市場(chǎng)定位1、行業(yè)規(guī)模（1）、據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)食醋產(chǎn)量為300萬(wàn)噸左右，食醋生產(chǎn)企業(yè)6000余家，其品牌企業(yè)產(chǎn)量約占30%；（2）、我國(guó)食醋市場(chǎng)消費(fèi)量還有待提升，我國(guó)人均年消費(fèi)食醋1.7Kg,美國(guó)為6.5Kg；同時(shí)，食醋市場(chǎng)需求量每年以15%左右的速度在速增。2、行業(yè)特