《市場營銷學試題 吳健安》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、《市場營銷學》吳健安　　　　　　　　　　　　　　5《市場營銷學》試卷一、單項選擇題（在每小題備選的四個答案中選擇一個最合適的，并將選中答案的字母填在答題紙上。每小題1分，共44分。）1.對著名營銷學家菲利普·科特勒教授的市場營銷定義描述正確的是____A_____。A.交換過程能否順利進行，取決于營銷者創(chuàng)造的產(chǎn)品和價值滿足顧客需求的程度，以及對交換過程管理的水平；B.市場營銷是引導貨物和勞務(wù)從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到達消費者或用戶所進行的一切企業(yè)活動；C.市場營銷是個人和組織對理念(或主意、計策)、貨物和勞務(wù)的構(gòu)想、定價、促

2、銷和分銷的計劃與執(zhí)行過程，以創(chuàng)造達到個人和組織的目標的交換；D.營銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞顧客價值，管理顧客關(guān)系的一系列過程；2.市場營銷學的形成階段大約在1900年到1930年，它初創(chuàng)于___A______。A.美國B.日本C.歐洲D(zhuǎn).英國3.顧客購買總價值由____B_____構(gòu)成。A.感知價值、服務(wù)價值、人員價值、形象價值B.產(chǎn)品價值、服務(wù)價值、人員價值、形象價值C.感知價值、使用價值、服務(wù)價值、形象價值D.感知價值、使用價值、購買價值、形象價值4.不屬于密集

3、式成長戰(zhàn)略的是____D____。A.市場滲透B.產(chǎn)品開發(fā)C.多角化成長D.一體化成長5.不屬于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)勢的選項是___C_____A.為新進人者設(shè)置較高的障礙，使生產(chǎn)技術(shù)不熟練、缺乏經(jīng)驗或規(guī)模經(jīng)濟的潛在競爭者，不敢輕言進人或不能進入；B.即使爆發(fā)“價格戰(zhàn)”，也能在對手毫無利潤時保持一定的盈利；C.購買者無法直接對比產(chǎn)品“優(yōu)劣”，亦可有效抑制市場對價格的敏感度，并提高轉(zhuǎn)換成本；D.應(yīng)對費用增長更有余地，可降低投人因素變化的影響，更靈活地處理供應(yīng)商的提價行為；6.微觀營銷環(huán)境因素包括____D____。A.

4、供應(yīng)商、營銷中間商、政府、消費者、競爭者；B.供應(yīng)商、顧客、政府、公眾、競爭者；C.顧客、公眾、政府、營銷中間商、競爭者；D.顧客、公眾、競爭者、供應(yīng)商、營銷中間商；7.消費者在購買活動中可能扮演下列哪種角色____B_____。A.參與者、發(fā)起者、決定者、購買者、使用者；B.發(fā)起者、影響者、決定者、購買者、使用者；C.發(fā)起者、影響者、決策者、購買者、使用者；D.發(fā)起者、影響者、決策者、參與者、購買者；8.知覺的選擇性指知覺對外來刺激有選擇地反映或組織加工的過程，不屬于知覺選擇性的是____A____。A.選擇性

5、記憶B.選擇性扭曲C.選擇性保留D.選擇性注意9.組織用戶通過一次性購買而獲得某項目所需全部產(chǎn)品的采購方法稱為____B____。A.直接重購B.系統(tǒng)購買C.修正重購D.新購《市場營銷學》吳健安　　　　　　　　　　　　　　59.描述對某產(chǎn)品的集群偏好的選項是____B___。A.B.C.D.10.下圖是集中性市場營銷戰(zhàn)略的是___C______。營銷組合1營銷組合2營銷組合3細分市場1細分市場2細分市場3營銷組合整個市場A.B.營銷組合細分市場1或2或......C.D.營銷組合細分市場11.以下選項屬于主要市場

6、定位方式的是___C______。A.產(chǎn)品定位B.企業(yè)定位C.避強定位D.競爭定位12.完全寡頭壟斷的定義是___A______。A.某一行業(yè)內(nèi)少數(shù)幾家大公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)占據(jù)市場的絕大部分并且顧客認為各公司產(chǎn)品沒有差別，對不同品牌無特殊偏好；B.某一行業(yè)內(nèi)少數(shù)幾家大公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)占據(jù)絕大部分市場，而且顧客認為各公司的產(chǎn)品在質(zhì)量、性能、款式或服務(wù)等方面存在差異，對某些品牌形成特殊偏好，其他品牌不能替代；C.在一定地理范圍內(nèi)某一行業(yè)只有一家公司供應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)；D.某一行業(yè)內(nèi)有許多賣主且相互之間的產(chǎn)品在質(zhì)量、

7、性能、款式和服務(wù)方面有差別，顧客對某些品牌有特殊偏好，不同的賣主以產(chǎn)品的差異性吸引顧客，開展競爭；14.產(chǎn)品組合的深度是指___D______。A.產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線數(shù)目；B.產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項目的總數(shù)；C.各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度；D.產(chǎn)品項目中每一品牌所含不同花色、規(guī)格、質(zhì)量產(chǎn)品數(shù)目的多少；15.從企業(yè)價值鏈及其構(gòu)成看，下游環(huán)節(jié)的中心是__B_______。A．創(chuàng)造產(chǎn)品價值B．創(chuàng)造顧客價值C．技術(shù)創(chuàng)新D．產(chǎn)品創(chuàng)新16.一個戰(zhàn)略經(jīng)營單位是企業(yè)的一個____A_____

8、。A．部門B．車間C．產(chǎn)品D．環(huán)節(jié)《市場營銷學》吳健安　　　　　　　　　　　　　　517.屬于產(chǎn)業(yè)市場細分標準的是____D_____。A．職業(yè)B．生活格調(diào)C．收入D．顧客能力18.占有最大的市場份額，在價格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對本行業(yè)其它公司起著領(lǐng)導作用的競爭者，被稱為___A______。A．市場領(lǐng)導者B．市場利基者C．強競爭者D．近競爭者1