《市場營銷學試題及其答案吳健安》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、一、單項選擇題（在每小題備選的四個答案中選擇一個最合適的，并將選中答案的字母填在答題紙上。每小題1分，共12分。）1、企業(yè)最顯著、最獨特的首要核心職能是_________。A．市場營銷B．生產(chǎn)功能C．財務功能D．推銷職能2、從企業(yè)價值鏈及其構(gòu)成看，下游環(huán)節(jié)的中心是_________。A．創(chuàng)造產(chǎn)品價值B．創(chuàng)造顧客價值C．技術(shù)創(chuàng)新D．產(chǎn)品創(chuàng)新3、一個戰(zhàn)略經(jīng)營單位是企業(yè)的一個_________。A．部門B．車間C．產(chǎn)品D．環(huán)節(jié)4、_________主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機構(gòu)。A．供應商B．制造商C．營銷中間商D．廣告商5、個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜

2、設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是_________。A．生理需要B．社會需要C．尊敬需要D．安全需要6、人員推銷活動的主體是_________。A．推銷市場B．推銷品C．推銷人員D．推銷條件7、非營利組織的采購人員只能按照規(guī)定的條件購買，_________。A．有較大自由B．缺乏自主性C．受控制少D．可任意選購8、屬于產(chǎn)業(yè)市場細分標準的是_________。A．職業(yè)B．生活格調(diào)C．收入D．顧客能力9、占有最大的市場份額，在價格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對本行業(yè)其它公司起著領(lǐng)導作用的競爭者，被稱為_________。A．市場領(lǐng)導者B．市場利基者C．強競爭者D．

3、近競爭者10、期望產(chǎn)品，是指購買者在購買產(chǎn)品時，期望得到與_________密切相關(guān)的一整套屬性和條件。A．包裝B．質(zhì)量C．產(chǎn)品D．用途11、統(tǒng)一定價就是我們通常說的_________定價。A．分區(qū)定價B．運費免收定價C．基點定價D．郵資定價12、物流系統(tǒng)中總成本的數(shù)學公式為D=T+FW+VW+S，其中T代表_________。A．總運輸成本B．總固定倉儲費C．總變動倉儲費D．總成本二、多項選擇題（在每小題的五個備選答案中至少有兩個是正確的，請選出所有正確的答案，并把答案的字母填在答題紙上。錯選、多選或漏選均不得分，每小題1分，共8分。）1、企業(yè)未能全面貫徹市場營銷職能的原因主

4、要有_________。A．外部環(huán)境的制約和影響B(tài)．企業(yè)各部門因認識差異而相互抵制C．企業(yè)組織和成員接受營銷觀念有一個過程D．企業(yè)管理者和員工常把營銷等同于推銷和廣告E．企業(yè)順利成長時極易忘記營銷原則和理論2、營銷中間商主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機構(gòu)，包括_________。A．中間商B．實體分配公司C．營銷服務機構(gòu)D．財務中介機構(gòu)E．證券交易機構(gòu)3、市場調(diào)研計劃的內(nèi)容主要包括_________。A．資料來源B．調(diào)研方法C．調(diào)研工具D．抽樣計劃E．接觸方法4、因為農(nóng)產(chǎn)品具有_________特點，所以銷售時，需要采取特殊的營銷措施。A．標準性B．易腐性C

5、．無形性D．季節(jié)性E．耐用性5、價格折扣主要有____________等類型。A．現(xiàn)金折扣B．數(shù)量折扣C．功能折扣D．季節(jié)折扣E．價格折讓6、在人員推銷活動中的三個基本要素為_________。A．需求B．購買力C．推銷人員D．推銷對象E．推銷品7、對制定營銷方案影響較大的服務特征主要是_________。A．無形性B．同步性C．異步性D．異質(zhì)性E．易逝性8、市場營銷組合具有_________的特點。A．可控性B．動態(tài)性C．復合性D．不變性E．整體性三、判斷題（判斷以下各小題的正誤，把判斷結(jié)果用“√”或“×”表示并填在答題紙上。每小題1分，共12分。）1、市場營銷就是推銷和廣告

6、。2、各方利益關(guān)系的協(xié)調(diào)本質(zhì)上仍然是以顧客滿意為核心的。3、只要企業(yè)制定好營銷組合策略，做好內(nèi)部營銷，企業(yè)的營銷活動就一定能夠取得很好的營銷效益。4、消費者通常會買那些與隔離群體有關(guān)的產(chǎn)品。5、中間商傾向于跟供應商簽訂短期合同。6、產(chǎn)品差異化營銷以市場需求為導向。7、企業(yè)應攻擊“壞”競爭者，支持“好”競爭者。8、產(chǎn)品生命周期不同階段的市場特點與新產(chǎn)品的市場擴散過程密切相關(guān)。9、當采取認知定價法時，如果企業(yè)過高地估計認知價值，便會定出偏低的價格。10、經(jīng)紀人是從事購買或銷售或二者兼?zhèn)涞那⑸坦ぷ鳎⑷〉卯a(chǎn)品所有權(quán)的商業(yè)單位。11、因為促銷是有自身統(tǒng)一規(guī)律性的，所以不同企業(yè)的促銷組合

7、和促銷策略也應該是相同的。12、世界各國的經(jīng)濟技術(shù)環(huán)境不同，導致不同的市場需求，從而對產(chǎn)品和服務的數(shù)量、質(zhì)量、價格提出不同的要求。四、填空題（每小題1分，共8分。）1、交換過程能否順利進行，取決于營銷者創(chuàng)造的產(chǎn)品和價值_______________的程度和交換過程的水平。2、要保持企業(yè)的壟斷優(yōu)勢，關(guān)鍵是保持其價值鏈_______________上的壟斷優(yōu)勢。3、_______________的主要職能是協(xié)助廠商儲存并把貨物運送至目的地的倉儲公司。4、美國心理學家奧爾德佛認為，人同時存在三種需