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1、Thinkglobally,actlocally全球化思維，本地化行動第3章國際市場政治環(huán)境政府對環(huán)境的影響，是通過政府政策、法令規(guī)定，以及其他限制性措施而起作用的。政府對外商的政策和態(tài)度，反映出其改善國家利益的根本想法。因此，企業(yè)在進入一個國家之前必須盡可能評估該國的政治環(huán)境和法律環(huán)境。21．政府和政黨體制（1）政府類型。世界上多數(shù)國家的政府可分為兩類：議會制政府和專制政府.在議會制度下，政府經(jīng)常與公民協(xié)商，其政策在某種程度上能夠反映大多數(shù)人的意見。而在專制制度下，政府政策的制定在很大程度上帶有獨裁者的意愿。3（2）政黨。政府內(nèi)

2、部的政黨體制可以分為四種：兩黨制、多黨制、一黨制和一黨專制。兩黨各有主張，營銷人員要重點研究執(zhí)政黨的主要政策傾向。4（3）對政黨主張的認識。國際市場營銷人員對政黨主張的認識，要特別注意他們對外商和外國政府的態(tài)度。因為企業(yè)常被看成是一個國家的代表，它是一個國籍的象征52．政府政策的長期性無論哪一個民族國家，不管它作過什么保證，也不會容忍外國公司對其市場和經(jīng)濟的無限滲透，特別是在東道國認為外商的決策沒有顧及本國的社會經(jīng)濟發(fā)展需要時。即使在外國企業(yè)較少的美國，國會也頒布一些條款，限制外商的侵入6國際政治環(huán)境包括：國家主權(quán)政策的穩(wěn)定性政權(quán)更替的

3、頻繁程度政治沖突（當前國際政治沖突？）政黨民族主義政治風險Politicalenvironment案例：沃爾-瑪特公司曾在加拿大銷售古巴睡衣。當他們發(fā)現(xiàn)這違反了美國的赫爾姆斯-伯頓法時，便發(fā)出指令，要求撤下所有違法銷售的古巴睡衣。然而加拿大則因為美國法律對其公民的侵犯而惱怒，他們認為加拿大人有權(quán)選擇是否購買古巴睡衣。這樣，沃爾-瑪特公司在加拿大如果繼續(xù)銷售那些睡衣，則會因為違反了美國法律而被處以100萬美元的罰款，且還可能會因此而被判刑。但如果按母公司的指示將睡衣撤回，則按照加拿大法律，會被處以120萬美元的罰款。赫爾姆斯-伯頓法：該法

4、案加強了美國對古巴的貿(mào)易禁運。只要卡斯特羅及現(xiàn)在的古巴政權(quán)不下臺，任何總統(tǒng)都不能初小甚至放寬對古巴的禁運。美國公民（包括美國公司在國外的子公司）與古巴的貿(mào)易往來屬于非法。一、國家主權(quán)Thesovereigntyofnations主權(quán)國家（asovereignstate）：獨立而不受外部控制，統(tǒng)治自己的領(lǐng)土，選擇自己政治、經(jīng)濟、社會制度；與其他國家享有平等法律地位，有權(quán)和其它國家簽訂協(xié)議。國家主權(quán)是處理國家間關(guān)系的基本原則，也是跨國公司經(jīng)營的政治環(huán)境的構(gòu)成要素二、政策的穩(wěn)定性Stabilityofgovernmentpolicies影響政

5、府政策穩(wěn)定性的原因（1）政權(quán)的頻繁更替（2）暴力事件、治安混亂和示威游行（3）文化分裂（4）宗教對立政策風險同樣是巨大的，一旦所在國家政策改變，企業(yè)必須遵守，否則將是違法經(jīng)營。因此，企業(yè)應時刻注意所在國的政策變化動向，使企業(yè)及時調(diào)整經(jīng)營方針。三、政黨Politicalparties政府類型議會制政府專制政府政黨兩黨制多黨制、一黨制了解各政黨的主張,包括在野黨總之，了解一國各政黨的態(tài)度及其政治哲學對于評估該國的政策穩(wěn)定性及市場吸引力十分重要四、民族主義Nationalism經(jīng)濟民族主義認為，一國的經(jīng)濟發(fā)展要更多地依靠本國自己的經(jīng)濟力量，要

6、特別維護本國民族工業(yè)的發(fā)展，保護民族的利益與安全。只買本國貨限制進口，限制性關(guān)稅和其他貿(mào)易壁壘五、全球經(jīng)營的政治風險沒收、征用和本土化經(jīng)營風險政治制裁政治與社會活動人士暴力和恐怖活動（一）沒收、征用和本土化在伊拉克前政權(quán)時期，在伊拉克投資的項目或未完工的承包工程項目，由于國際制裁、伊拉克戰(zhàn)爭以及前政權(quán)的倒臺，使投資者遭受巨大損失。如委內(nèi)瑞拉政府宣布，把外資控股或獨資的石油、能源類企業(yè)收歸國有，外資方不能控股。因此，在委內(nèi)瑞拉投資石油、能源的外國公司損失巨大。國有化將產(chǎn)權(quán)部分或全部轉(zhuǎn)給國民將大量國民提拔進入高級管理層產(chǎn)品中更高的本地產(chǎn)品含

7、量旨在強行要求參與世界市場的具體出口條例（二）經(jīng)營風險外匯管制國產(chǎn)率法律進口限制稅收管制價格管制勞工問題法國人十分看重充分就業(yè)，無論解雇多少工人，尤其是外國公司解雇工人，都被視作國家危機（三）政治制裁某個或幾個國家抵制另一個國家，從而斷絕與這些國家的一切經(jīng)貿(mào)往來，或者對特定商品的貿(mào)易實施制裁美國對古巴、伊朗、伊拉克、利比亞進行制裁國與國之間的政治紛爭往往殃及池魚，夾在其間的公司無端成了政治犧牲品（四）政治與社會活動人士制裁不一定來自政府，政治與社會活動人士也會干擾正常的貿(mào)易往來反對雀巢公司在第三世界市場銷售嬰兒營養(yǎng)奶粉的活動綠色和平組

8、織（五）暴力與恐怖活動恐怖分子襲擊跨國公司的目的羞辱某一政府綁架勒索借跨國公司要挾本國政府黑客也被視作是新興的網(wǎng)絡(luò)恐怖主義評估政治脆弱性產(chǎn)品的政治敏感度(politicalvulnerabilityofpr