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1、《華商報》報紙廣告投放報告《華商報》是陜西僑聯(lián)主管的一份綜合類的城市生活報，報紙已被批準為對開日報60版，每日發(fā)行量超過60萬份，其中4／5為訂戶，1／5為零售。發(fā)行量在西安占70﹪，形成了以西安為中心，輻射寶雞、咸陽、商洛、渭南、銅川等九個中等城市及周邊縣城的發(fā)行?！度A商報》堅持以全心全意為人民服務(wù)為辦報宗旨，突出市民化，生活化和時尚化，是西安及陜西甚至西北地區(qū)發(fā)行量、閱讀率、影響力最大，廣告千人成本最低的報紙，擁有中高層閱讀人群最多的報紙。以下是我對《華商報》兩星期的廣告投放分析：首先，做一個對《華商報》讀者人群的分析——讀者的忠誠度為68.8%；表明該報

2、到達100人?即有近70人經(jīng)常性地閱讀。這一方面反映了報紙的可讀性高和影響力強;另一方面?對于較連續(xù)投放的廣告來說?這樣的目標群的廣告有效頻次高?廣告效果好。注：彩色區(qū)域代表華商報一、廣告客戶所屬行業(yè)及廣告類型分析因為《華商報》的版面多，所以廣告投放的行業(yè)及類型也比較多，其中主要的行業(yè)有：汽車、房產(chǎn)、建材家居、教育、電器、醫(yī)療、金融、手機等。在這里我主要對汽車、房產(chǎn)、建材家居、醫(yī)療，這四個行業(yè)的廣告投放進行分析：從以上的圖表中可以看出，汽車、房產(chǎn)的廣告投放的比重最大，并且這兩大行業(yè)是連續(xù)性的廣告投放，這樣使得目標群接受廣告的頻率更高，可以強化記憶，同時，也使得

3、有效廣告頻次更高，廣告效果更好。二、各行業(yè)廣告投放的特點分析1、做了兩個星期廣告投放的分析，可以看出汽車、房產(chǎn)、建材家居、醫(yī)療，這四個行業(yè)在報紙投放時在時間、版面、規(guī)格等方面的特點。根據(jù)柱狀圖的分析，可以看出從周一到周日投放量最多的是氣車和房產(chǎn)，主要的投放時間集中在周四和周五，這說明廣告投放必須要在消費者有購買需求之前投放，這也抓住消費者的生活規(guī)律，從而在時間上合理的投放。2、汽車、房產(chǎn)、建材家居、醫(yī)療在版面、規(guī)格方面編排上的不同，汽車、房產(chǎn)在周四至周五這三天的版面最大并且是連續(xù)的整版，而且大多投放在A、B版面上，建材家居、醫(yī)療的版面就相對較?。欢谥芰林芤?/p>

4、是醫(yī)療的版面較大，這可以看出不同的行業(yè)在不同的時間投放的側(cè)重點不同。3、另外，還有9大板塊的?？謩e對汽車、房產(chǎn)、建材家居、醫(yī)療等行業(yè)的近期情況、信息的一種詳細報道，讓消費者更加清晰的了解市場的發(fā)展趨勢，以下是九大?？奶攸c：三、各行業(yè)廣告投放理由分析1、《華商報》是日報，其日發(fā)行量60萬份，閱讀率可達70﹪，4／5為訂戶所以讀者的忠誠度也高，使廣告客戶看到目標群體的廣告有效頻次高，所以廣告效果好。2、報紙自身的優(yōu)點。報紙的編排靈活，所以抗干擾性較?。恢栽趫蠹埳贤斗艃r格較高的產(chǎn)品廣告，因為報紙的可信度高，具有權(quán)威性，消費者購買時也比較放心。同時，報紙上投

5、放廣告的成本較低，連續(xù)投放可強化對消費者的記憶。3、對于汽車、房產(chǎn)等是品類關(guān)心度高的產(chǎn)品，所以投放在印刷媒體，因為印刷媒體的傳播強制性低，消費者購買的行程較長，而會主動的去關(guān)注。4、《華商報》在廣告銷售渠道上實行全面廣告公司代理制，價格合理，服務(wù)制度健全，高質(zhì)量的報紙內(nèi)容帶來良好的廣告反饋，是客戶對此產(chǎn)生信息；在發(fā)行渠道上實行自辦發(fā)行，上門征訂，投送到戶的方式，成為本地的強勢媒體，也是客戶的廣告投放更接近目標群體，廣告反饋能得到最大的收益。以上是我對《華商報》廣告投放的分析，從而可以看出廣告投放對于不同的行業(yè)及品類在媒體選擇上也會有所不同。因此，某個行業(yè)或品類

6、的形象與投放載具的形象是密切相關(guān)的，只有兩者相吻合時，對廣告的說服力才有加分作用，廣告信息傳播才越有價值，所以廣告的投放應(yīng)根據(jù)自身的特點來選擇媒體，這樣才會產(chǎn)生1+1﹥2的效果。