《論中國(guó)風(fēng)在房地產(chǎn)廣告中的應(yīng)用》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、論中國(guó)風(fēng)在房地產(chǎn)廣告中的應(yīng)用摘要在房地產(chǎn)廣告領(lǐng)域，中國(guó)風(fēng)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展異常迅猛。在房地產(chǎn)廣告平面設(shè)計(jì)的發(fā)展中，大部分是因市場(chǎng)需求而產(chǎn)生的自發(fā)式發(fā)展，但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的演進(jìn)，這類(lèi)設(shè)計(jì)也積累了一些問(wèn)題。本文從中國(guó)風(fēng)在當(dāng)代房地產(chǎn)廣告中的平面設(shè)計(jì)市場(chǎng)入手，分析了中國(guó)風(fēng)的特點(diǎn)和房地產(chǎn)廣告的行業(yè)現(xiàn)狀，并找出發(fā)展之下的原因和優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)為設(shè)計(jì)行業(yè)把脈。關(guān)鍵詞：中國(guó)風(fēng)房地產(chǎn)廣告應(yīng)用11AbstractInthefieldofrealestateadvertising,Chinaairplaneadvertisementdesigntheextraordinarilyrapiddevelopment.

2、Intherealestateadvertisementplanedesigndevelopment,mostlybecauseofmarketdemandtoproducespontaneousdevelopment,butafterlongtimeofevolution,thisdesignalsoaccumulatedanumberofissues.ThispaperfromChina'swindinthecontemporaryrealestateadvertisinggraphicdesignmarketproceedwith,analysedChinesewindchar

3、acteristicsandrealestateadvertisingindustrycurrentsituation,andtofindoutthedevelopmentreasonandadvantage,inordertodesignindustrypulse.Keywords:Chinesewindrealestateadvertisingapplication11目錄摘要…………………………………………………………………………………....1引言…………………………………………………………………………………....41界定中國(guó)風(fēng)41.1中國(guó)風(fēng)的含義41.2.中國(guó)風(fēng)的特性41

4、.2.1民族性41.2.2大眾性41.2.3兼容性42房地產(chǎn)廣告的發(fā)展及現(xiàn)狀分析52.1房地產(chǎn)廣告的產(chǎn)生52.2房地產(chǎn)廣告發(fā)展現(xiàn)狀53.中國(guó)風(fēng)在房地產(chǎn)廣告中的應(yīng)用63.1廣告單63.2戶外廣告63.3多媒體廣告73.4按列分析84中國(guó)風(fēng)在地產(chǎn)平面廣告應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)和原因9結(jié)語(yǔ)10參考文獻(xiàn)1111引言當(dāng)代中國(guó)房地產(chǎn)廣告中的平面設(shè)計(jì)正在呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，不僅在設(shè)計(jì)風(fēng)格上日新月異，技術(shù)和理念也在不斷被刷新。從中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)風(fēng)格上來(lái)講，當(dāng)代中國(guó)房地產(chǎn)廣告主要分為廣告單、戶外廣告、多媒體廣告等幾個(gè)主要應(yīng)用形式，這些不同的中國(guó)風(fēng)形式的廣告在平面設(shè)計(jì)層面的用色、造型乃至版式方面，也都具有各自不同的明

5、顯特征。而作為房地產(chǎn)行業(yè)中整合營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，各種中國(guó)風(fēng)的平面設(shè)計(jì)在房地產(chǎn)廣告中也要注意諸多問(wèn)題，例如各形式設(shè)計(jì)在不斷發(fā)展的過(guò)程中停滯不前，這直接影響到其未來(lái)的發(fā)展。而中國(guó)風(fēng)廣告在房地產(chǎn)領(lǐng)域的快速發(fā)展帶動(dòng)下，未來(lái)也呈現(xiàn)出各類(lèi)型逐漸融合的趨勢(shì)，并將在不久的將來(lái)衍生出新的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格和類(lèi)型。1界定中國(guó)風(fēng)1.1中國(guó)風(fēng)的含義中國(guó)風(fēng)即中國(guó)風(fēng)格。它是以中國(guó)元素為表現(xiàn)形式，建立在東方文化和中國(guó)文化的基礎(chǔ)上，不僅適應(yīng)著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，而且有著自身獨(dú)特性格和魅力的藝術(shù)形1.2.中國(guó)風(fēng)的特性1.2.1民族性民族性，即一個(gè)民族的特性、特點(diǎn)。唯我所有或是在我身上表現(xiàn)尤為明顯，才能稱(chēng)為特性。談特性，就

6、必須作比較，有比較才顯特性。在民族性的前提下我們可以拿西方與中國(guó)作一下比較。正如曹志耘指出：生活化、理性化、本土化是廣告風(fēng)格發(fā)展的方向。廣告風(fēng)格的應(yīng)用與創(chuàng)作必須合時(shí)合地才合宜。從商業(yè)的廣告風(fēng)格來(lái)說(shuō)，它的直接目的是為廣大消費(fèi)者所接受，因此廣告風(fēng)格趨向必須體現(xiàn)民族性。111.2.2大眾性隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)的文化生態(tài)也發(fā)生了急劇的變化，曾經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的精英文化和主流文化開(kāi)始為大眾文化讓路，大眾性文化已成為一種從淺薄到逐步成熟、從邊緣到中心的風(fēng)格類(lèi)型。中國(guó)風(fēng)的大眾性不斷成熟完善的其中一個(gè)表現(xiàn)就是從現(xiàn)代性轉(zhuǎn)向后現(xiàn)代性，這一轉(zhuǎn)向伴隨著大眾性傳播形態(tài)的不斷發(fā)展和豐富，并從中得到印證

7、。1.2.3兼容性中國(guó)風(fēng)廣告形式的兼容性可以說(shuō)是由來(lái)已久的。從最初的成形階段，就已經(jīng)不局限于利用單一的媒體和單一的手法來(lái)傳遞商品或勞務(wù)的信息。中國(guó)歷史上早期的幌子廣告、旗幟廣告、燈籠廣告、門(mén)匾廣告等眾多的形式，就足以證明這一點(diǎn)。我國(guó)現(xiàn)存最早的印刷廣告“濟(jì)南劉家功夫針?shù)亸V告”，就是中國(guó)風(fēng)文圖結(jié)合的佳作。但中國(guó)風(fēng)的廣告形式真正多層次、全方位、大規(guī)模地得到發(fā)展，并躋身于現(xiàn)代藝術(shù)的行列，卻是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的基礎(chǔ)上才得以實(shí)現(xiàn)的?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，不斷為藝術(shù)