《論招貼廣告在房地產(chǎn)推廣中的運用2》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、畢業(yè)論文題B：論招貼廣告在房地產(chǎn)推廣中的運用系：藝術(shù)系專業(yè)：廣告設(shè)計與制作班級：092學(xué)號:091514208學(xué)生姓名：王豪導(dǎo)師姓名：張然中文摘要、關(guān)鍵詞（1）一、序言（2）二、房地產(chǎn)推廣與招貼（2）三、招貼廣告在房地產(chǎn)推廣中的運用（2）1.招貼廣告的創(chuàng)意在房地產(chǎn)推廣屮的運用（3）2.房地產(chǎn)招貼廣告表現(xiàn)手法在房地產(chǎn)推廣中的運用（3）3.房地產(chǎn)招貼廣告屮文化因素的運用（4）四、結(jié)論（5）參考文獻(xiàn)（6）致謝（7）論招貼廣告在房地產(chǎn)推廣中的運用摘要：木文通過論述房地產(chǎn)廣告推廣并不是建筑實體簡單的推銷，它的廣告推廣過程實際上是繼建筑師之麻對樓盤的二度創(chuàng)造。從而得出招貼廣告和房地產(chǎn)

2、廣告啟著密切的聯(lián)系，通過對招貼廣告的理解來推動銷售房地產(chǎn)的廣告效果。關(guān)鍵詞：廣告招貼設(shè)計現(xiàn)代歷地產(chǎn)推廣運川一、房地產(chǎn)推廣與招貼房地產(chǎn)招貼廣告是傳播房產(chǎn)信息的一種方式，是房地產(chǎn)推廣過程中必不可少的一門環(huán)節(jié)，其1=1的在于推銷樓盤、影響輿論，博得社會支持。它通過各種不同的招則方式，傳遞給它所想要吸引的受眾。在房地產(chǎn)項冃的銷售過程中，招貼廣告的作用就是“巧傳真實”。就是以深具吸引力，說服力及記憶點的廣告語，以最震撼人心的方式把產(chǎn)甜中與消費者最相關(guān)的部分，即所謂“真實”的東西巧妙地傳達(dá)給消費者。針對每個不同領(lǐng)域，不同價值，不同檔次的房地產(chǎn)項1=1,我們所創(chuàng)作的招貼廣告則更應(yīng)懂得從

3、消費者的觀點來操作。一個項目的成功與否，是諸多因素影響而成的，產(chǎn)品的好壞，銷售組織，開發(fā)運作,廣告的形彖等等都有影響。招貼廣告生效的前提是清晰叨確的房地產(chǎn)定位，否則廣告就會偏離初衷，在不斷過濾目標(biāo)客戶的過程屮迷失自己。所以說，我們必須認(rèn)真的思考房地產(chǎn)與招貼Z間的關(guān)系以及怎樣去利用這種關(guān)系去解決我們在實際運用當(dāng)屮所出現(xiàn)的問題。二、招貼廣告在房地產(chǎn)推廣中的運用1、招貼廣告的創(chuàng)意在房地產(chǎn)推廣中的運用所謂創(chuàng)意就是前所未聞和未視的，能充分反映人們某種物質(zhì)的或情感的需要的意念或構(gòu)想。其基本耍求是求新、求奇、求異。因而在房地產(chǎn)招貼廣告設(shè)計中的創(chuàng)意的“意”是指設(shè)計思想和設(shè)計策劃，是為了說

4、服消費者，推銷樓盤的一種理念，是讓消費者建立購買欲望白勺工且。每種三品者有其特定的消費群體，在廣告的設(shè)計過程屮必須充分了解這些群體結(jié)構(gòu)和需要：房了是給有購買欲望的人們的、電動玩具是給兒童的、護(hù)膚品是給女性的。例如:“凱旋國際”。它的廣告發(fā)布媒介是在瀟湘晨報2005年5月18日這一期上，廣告語：“每口18,000,000現(xiàn)金流的商圈值多少錢？”這則廣告的最誘人之處就是廣告語，一行大字，重點突岀“18,000,000”和“值”字，突出商務(wù)樓盤的獨特Z處，重在無限商機(jī)和遠(yuǎn)大“錢”途。用意明顯，讓人為之心動。再看樓盤的定位，“長沙門戶，車站地標(biāo)”，“長沙首席高效國際商務(wù)公寓”，這

5、就是樓盤的魅力所在：便捷的陸路交通，占據(jù)長沙口岸經(jīng)濟(jì)圈核心。又如：“金碧文華”它也是發(fā)布在長沙晚報上而它的廣告詞卻是“碧萬華,品位時尚新生活”整版廣告，給人以震撼的氣勢，弓I人注意?！暗推饍r？？？最高限價2580元/平方米”獨具匠心的問題設(shè)計，超低的價格，讓廉價說話，讓第一次置業(yè)安家的年輕人，怎能不心動呢？“工大學(xué)旁20萬平方米大型社區(qū)，專為城市新知量身打造”，“城市新知純粹生活領(lǐng)地”，準(zhǔn)確的市場定位，穩(wěn)定的市場受眾，顯示出房產(chǎn)廣告的市場定位策略。“三口之家小舒宅，三口之家小豪宅”的戶型設(shè)計，合理的空間分布，訃你的二人世界浪漫，三口之家溫暖。這就是此廣告的溫薜人性化之處。

6、創(chuàng)意是無限的，每個樓盤都會有一個最適合自己的傳播形彖和語言。招貼廣告不僅僅作為藝術(shù)再現(xiàn)的藝術(shù)，而是以促銷為最終的目的，所以招貼廣告設(shè)計必須圍繞新產(chǎn)品的特點，消費者心理需求來構(gòu)思計劃，這樣的招貼廣告才能有針對性發(fā)揮促銷功能。2、招貼廣告表現(xiàn)手法在房地產(chǎn)推廣中的運用一幅成功的房地產(chǎn)招貼，新奇的構(gòu)思濃縮的個性表現(xiàn)是我們首先應(yīng)該考慮的問題。其次，除了有新奇的構(gòu)思，濃縮的個性化表現(xiàn)Z外還要根據(jù)人們的需求和接受穆度來決定圖形的表現(xiàn)手法。招貼的手法有寫實的、對比的、懸念的、連續(xù)的、寓意的、夸張的等等。所以說，我們要運用招貼設(shè)計的特點來作為房地產(chǎn)廣告推廣的一個表現(xiàn)手法，但不論什么手法，圖

7、形必須要新奇、易懂、易讀、易記，這才是房地產(chǎn)招貼廣告成功的前提因索：突出特征法運用各種方式抓住和強調(diào)樓盤木身與眾不同，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于招貼畫甌的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷n的。突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值合理夸張法借助想象，對招貼作品中所宣傳的樓盤的品質(zhì)或特性的某個方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸大，以加深或擴(kuò)大對這些特征的認(rèn)識。文學(xué)家高爾基指岀：“夸張是