《中國自媒體商業(yè)模式研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、？專業(yè)碩士學(xué)位論文中國自媒體商業(yè)模式研究ｈｅＷｅ－ＭｅｄＲｅｓｅａｒｃｈＧｎｔｉａＢｕｓｉｎｅｓｓＭｏｄｅｌｉｎＣｈｉｎｉｉ孫麗莎２０１８年３月：Ｆ２７２２學(xué)校代碼１００７９國內(nèi)圖書分類號．９級：公開國際圖書分類號：００５密專業(yè)碩士學(xué)位論文中國自媒體商業(yè)模式研究碩士研究生：孫麗莎導(dǎo)師：余恩海副教授申請學(xué)位：工商管理碩士專業(yè)領(lǐng)域：工商管理（ＭＢＡ）培養(yǎng)方式：全曰制所在學(xué)院：經(jīng)濟與管理學(xué)院答辯日期：２０１８年３月授予學(xué)位單位：華北電力大學(xué)ＣｌａｓｓｉｆｉｅｄＩｎｄｅｘ：￥２１２．９２ＵＤ００５

2、．．Ｃ：ＴｈｅｓｉｓｆｏｒｔｈｅＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅ－ＷｅＭｅｄｉａＢｕｓｉｎｅｓｓＭｏｄｅｌｉｎＣｈｉｎａＣａｎｄｉｄａｔｅ：ＳｕｎＬｉｓｈａＳｕｅｒｖｉｓｏｒＡｓｓｏｃｉａｔｅＰｒｏｆ．ＹｕＥｎｈａｉｐ：ＡｃａｄｅｍｉｃＤｅｒｅｅＡｌｉｅｄｆｏｒ：ＭａｓｔｅｒｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎｇｐｐＳｐｅｃｉａｌｉｔｙｆｉｅｌｄ：ＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ（ＭＢＡ）Ｓｃｈｏｏｌ：Ｓｃｈｏｏｌｏｆｅｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄｍａｎａｅｍｅｎ

3、ｔｇＤａｔｅｏｆＤｅｆｅｎｃｅ：Ｍａｒｃｈ２０１８，ｅｒｅｅ－Ｃｏｎｆｅｒｒ－ＤｇｉｎｇＩｎｓｔｉｔｕｔｉｏｎ：ＮｏｒｔｈＣｈｉｎａＥｌｅｃｔｒｉｃＰｏｗｅｒＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ華北電力大學(xué)碩士學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：此處所提交的碩士學(xué)位論文《中國自媒體商業(yè)模式研究》，是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下，在華北電力大學(xué)攻讀碩士學(xué)位期間獨立進行研究工作所取得的成果。據(jù)本人所知，論文中除已注明部分外不包含他人已發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研。究工作做出重要貢獻的個人和集體，均己在文中以明確方式注明本聲明的法律結(jié)果將完全由本人承擔(dān)。作者簽名：曰期

4、：如８年多月＾曰華北電力大學(xué)碩士學(xué)位論文使用授權(quán)書《中國自媒體商業(yè)模式研究》系本人在華北電力大學(xué)攻讀碩士學(xué)位期間在導(dǎo)師指導(dǎo)下完成的碩士學(xué)位論文。本論文的研宄成果歸華北電力大學(xué)所有，本論文的研宄內(nèi)容不得以其它單位的名義發(fā)表。本人完全了解華北電力大學(xué)關(guān)于保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版本，同意學(xué)校將學(xué)位，論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，允許論文被查閱和借閱學(xué)校可以為存在館際合作關(guān)系的兄弟高校用戶提供文獻傳遞服務(wù)和交換服務(wù)。本人授權(quán)華北電力大學(xué)，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、可以公布論文的全部

5、或部分內(nèi)容。“”本學(xué)位論文屬于（請在以上相應(yīng)方框內(nèi)打ｖ）：保密□，在年解密后適用本授權(quán)書不保密￥作者簽名日期：年；月“日導(dǎo)師簽名：伽曰期父年乂月曰華北電力大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要近年來，隨著多樣化自媒體平臺的興起，自媒體從表達普通人看法與情緒的互聯(lián)網(wǎng)空間一，升級為可以進行商業(yè)變現(xiàn)的渠道與模式，并涌現(xiàn)出大批知名的自媒體創(chuàng)業(yè)者。他們用創(chuàng)造性的互聯(lián)網(wǎng)思維，建立起個性鮮明的人格品牌，將內(nèi)容輸出與場景消費相結(jié)，實現(xiàn)了新商業(yè)模式的探索與實踐合。為了探究中國自媒體商業(yè)模式現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，本文分別梳理了國內(nèi)外商業(yè)模式理論和自媒體相關(guān)研究文獻，明確了商業(yè)模

6、式理論要解決的核心問題，界定了自媒體的定義，分析了自媒體商業(yè)化的基礎(chǔ)。隨后，通過對近百個案例進行個案分析和比較分析，將中國自媒體行業(yè)的參與者分為內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺創(chuàng)建者和風(fēng)險投資者，并總結(jié)出商業(yè)化自媒體的五個特點，與直接通過內(nèi)容變現(xiàn)、間接通過影響力變現(xiàn)兩大類變現(xiàn)方式。接著，本文創(chuàng)造性的構(gòu)建了中國自媒體商業(yè)模式模型，詳細闡述了模型中各基本要素的含義及他們之間的動態(tài)關(guān)系，并舉例說明其如何產(chǎn)生作用。該模型基本涵蓋了中國“”現(xiàn)有自媒體商業(yè)化生產(chǎn)、運營、盈利的各種組合情況。在內(nèi)容＋平臺＋用戶的基本框一，，比如社群架下衍生拓展模式也并展現(xiàn)出來、電子商務(wù)、知識付費等。一最后

7、，本文進步提出了中國自媒體商業(yè)模式的發(fā)展路徑和核心影響力因素匹配模型，指出自媒體發(fā)展到不同階段需要匹配不同的核心影響力，并具體提出了六個塑造自媒體核心影響力的策略。關(guān)鍵詞：自媒體；商業(yè)模式；移動互聯(lián)網(wǎng)Ｉ華北電力大學(xué)碩士學(xué)位論文ＡｂｓｔｒａｃｔＩｎｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓ，ｂｙｔｈｅｒｉｓｉｎｇｏｆｄｉｖｅｒｓｉｆｉｅｄｗｅｍｅｄｉａｐｌａｔｆｏｒｍｓ，