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5、道您現(xiàn)在的位置：3edu教育網(wǎng)免費論文藝術(shù)論文電視藝術(shù)論文正文3edu教育網(wǎng),百萬資源,完全免費,無需注冊,天天更新！談電視:電視購物頻道覆蓋狀況經(jīng)過二十余年的發(fā)展,我國的電視購物已經(jīng)形成一個相對成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,是國家法定的無店鋪零售業(yè)態(tài)的一種,必然也存在零售業(yè)最基本的信息流、物流和資金流。與普通零售業(yè)的關(guān)鍵差異在于商品的展示、銷售渠道是電視,其產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主體有商品供應(yīng)商、電視購物運營商、電視臺(渠道運營商)、支付服務(wù)商、物流服務(wù)商和消費者。在電視購物產(chǎn)業(yè)鏈中首先產(chǎn)生的是信息流。首先由商品供應(yīng)商將商品信

6、息傳遞給電視購物運營商,電視購物運營商將商品包裝、制作成廣告片等之后,放到電視臺(渠道運營商)播出,由電視臺將商品的信息傳遞給觀眾(消費者),從而完成商品信息的傳遞。消費者如果需要產(chǎn)品可以通過廣告片中的聯(lián)系方式將需求信息傳遞給電視購物運營商,確定購買商品,在商品使用過程中也可以將使用情況等信息反饋給電視購物運營商和商品供應(yīng)商。消費者在確定購買商品后就會產(chǎn)生物流和資金流。資金流包括消費者向電視購物運營商支付貨款、電視購物運營商與商品供應(yīng)商、物流服務(wù)商、支付服務(wù)商之間按協(xié)議結(jié)算兩個過程。目前由于第三方支付

7、以及貨到付款的普及,已實現(xiàn)了多種支付方式,消費者可以根據(jù)各自習(xí)慣采取不同的支付方式,這也同時影響到各運營商之間的結(jié)算方式。物流環(huán)節(jié)主要包括三方面,即商品供應(yīng)商和電視購物運營商的產(chǎn)品供應(yīng)、產(chǎn)品存儲、產(chǎn)品配送,而其中核心環(huán)節(jié)是產(chǎn)品配送,配送就是商品送達消費者的過程?？偟膩砜?電視購物的銷售渠道是電視,電視作為商品銷售渠道,是實現(xiàn)電視購物的基本條件,也是電視購物的最大特征。同時,電視作為商品信息的宣傳平臺,是商品信息到達消費者的最后環(huán)節(jié),電視頻道的覆蓋情況在很大程度上決定著商品信息是否能夠最大范圍的、有效的

8、傳達給目標消費者,從而在很大程度上決定了商品的銷售范圍和銷售量。7----------------------------------------------------精品文檔值得收藏-------------------------------------------------------------------------------------------------------精品文檔Word可編輯值得收藏------------------