《王俊威 定稿設(shè)計(jì)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、大學(xué)生群體旅游消費(fèi)偏向研究作者：王俊威指導(dǎo)教師：李偉麗摘要：我國(guó)的旅游業(yè)正處于高速發(fā)展時(shí)期，隨著大學(xué)生數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，大學(xué)生旅游市場(chǎng)已經(jīng)成為一個(gè)有著巨大潛力的細(xì)分市場(chǎng)，有著廣闊的發(fā)展前景。由于大學(xué)生追求時(shí)尚、刺激、好奇等心理的影響，使其旅游消費(fèi)行為呈現(xiàn)出和其他群體截然不同的特點(diǎn)。為了更好地開發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)，促進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展，抓住大學(xué)生旅游消費(fèi)偏好特征有著重要意義。本文先對(duì)旅游消費(fèi)的性質(zhì)、內(nèi)容、特點(diǎn)等方面進(jìn)行了論述；再在這基礎(chǔ)上針對(duì)大學(xué)生群體的特殊性，對(duì)大學(xué)生旅游消費(fèi)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)、原因，偏好等方面進(jìn)行

2、分析；最后根據(jù)其偏好特點(diǎn)，提出大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開發(fā)策略和建議。關(guān)鍵詞：大學(xué)生群體旅游消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,大學(xué)生外出旅游的人數(shù)正在逐年增長(zhǎng),我們必須對(duì)大學(xué)生群體的旅游消費(fèi)行為及其市場(chǎng)進(jìn)行分析,才能掌握其特點(diǎn),從而進(jìn)行正確引導(dǎo)。1旅游消費(fèi)淺析1.1旅游消費(fèi)的定義世界旅游組織給旅游消費(fèi)下的定義是指由旅游單位（游客）使用或?yàn)樗麄兌a(chǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值。羅明義認(rèn)為旅游消費(fèi)是人們?cè)诼眯杏斡[過(guò)程中，為了滿足其自身發(fā)展和享受的需要而消費(fèi)的各種物質(zhì)資料和精神資料的總和。林南枝、陶漢軍認(rèn)為旅游消費(fèi)是指人們?cè)谟?/p>

3、覽過(guò)程中，通過(guò)購(gòu)買旅游產(chǎn)品來(lái)滿足個(gè)人享受和發(fā)展需要的行為和活動(dòng)。旅游消費(fèi)既是社會(huì)現(xiàn)象,又是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,還是文化現(xiàn)象。1.2旅游消費(fèi)的特點(diǎn)第10頁(yè)（共10頁(yè)）旅游消費(fèi)不同于一般的傳統(tǒng)產(chǎn)品消費(fèi)，有其自身的特殊性。分析和了解旅游消費(fèi)的特點(diǎn)，有利于掌握旅游消費(fèi)規(guī)律，促進(jìn)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化，提高旅游消費(fèi)效果。具體說(shuō)來(lái)它有以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）旅游消費(fèi)的綜合性（2）旅游消費(fèi)的不可重復(fù)性（3）旅游服務(wù)消費(fèi)的主導(dǎo)性（4）旅游消費(fèi)與旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換的同一性（5）旅游消費(fèi)具有較大的彈性1.3旅游消費(fèi)的目的每個(gè)人的旅游目的

4、各不相同,休閑、觀光、獵奇、增長(zhǎng)見識(shí)等等,但不管最初目的是什么,終極目的還在于達(dá)到身心健康，從而提高自身素質(zhì)。1.4旅游消費(fèi)的結(jié)構(gòu)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指旅游者在旅游過(guò)程中所消費(fèi)的各種類型的旅游產(chǎn)品及相關(guān)旅游消費(fèi)資料的比例關(guān)系。對(duì)于旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分類，可從以下幾個(gè)角度分析：（1）按滿足人們旅游需求的不同層次分類：旅游消費(fèi)可分為生存消費(fèi)、享受消費(fèi)和發(fā)展消費(fèi)在瞞住旅游生存需要中必須滿足其享受和發(fā)展的消費(fèi)，而在滿足旅游者享受和發(fā)展的需要中又摻雜著其生存需要的滿足。（2）按旅游消費(fèi)資料的形態(tài)分類：按旅游者在旅游消費(fèi)活動(dòng)

5、中的消費(fèi)形態(tài)可將旅游消費(fèi)劃分為物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)。（3）按旅游消費(fèi)對(duì)旅游活動(dòng)的重要程度分類：按旅游消費(fèi)的重要程度可分為基本旅游消費(fèi)和非基本旅游消費(fèi)。（4）按旅游消費(fèi)的目的分類：按旅游消費(fèi)目的可分為觀光旅游消費(fèi)、商務(wù)旅游消費(fèi)、度假旅游消費(fèi)、休閑旅游消費(fèi)、探險(xiǎn)旅游消費(fèi)、探親旅游消費(fèi)和其他旅游消費(fèi)。2大學(xué)生群體旅游消費(fèi)分析2.1大學(xué)生旅游消費(fèi)行為產(chǎn)生的原因分析2.1.1好奇心理第10頁(yè)（共10頁(yè)）在進(jìn)入大學(xué)之前，絕大多數(shù)學(xué)生生活單調(diào)，生活的全部就是讀書，一直被籠罩在高考的壓力之中。在進(jìn)入大學(xué)之后才發(fā)現(xiàn)，外面的

6、世界很精彩，而大學(xué)生恰好就對(duì)新事物很好奇，這種壓力就轉(zhuǎn)變成了旅游的動(dòng)力。2.1.2求知心理大學(xué)生作為社會(huì)中一個(gè)高素質(zhì)的群體，他們總希望獲得更多的知識(shí)，從而更加的了解整個(gè)世界。因而，他們中的大多數(shù)進(jìn)行旅游消費(fèi)是為了開闊視野，增長(zhǎng)自己的見識(shí)，從而達(dá)到提高自身素質(zhì)的目的。2.1.3順從心理有些大學(xué)生本身沒有自己的旅游觀念，因?yàn)橥瑢W(xué)的邀請(qǐng)或者朋友的慫恿，便跟隨加入旅游的隊(duì)伍中。2.1.4時(shí)髦心理生活是一臺(tái)戲，人們不滿足僅僅作為觀眾，而希望登上舞臺(tái)一展自己的風(fēng)采。旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)的一種潮流，旅游產(chǎn)品可謂是富有

7、象　征意義的產(chǎn)品之一，旅游行為也是最時(shí)髦的行為之一。一些大學(xué)生為了趕時(shí)髦，向別人夸耀，從而進(jìn)行旅游活動(dòng)。2.1.5攀比心理大學(xué)生活中無(wú)時(shí)無(wú)刻都存在著競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)在許多大學(xué)生都是獨(dú)生子女，父母的掌上明珠，一些家庭條件優(yōu)越的率先出去旅游，享受生活，這樣的‘示范效應(yīng)’自然極大地刺激了其他學(xué)生的攀比心理。2.1.6訪友心理高中畢業(yè)后，同學(xué)之間分散各地。為了那單純的友誼，到異地同學(xué)那玩玩，趁機(jī)游歷山水，看看風(fēng)景。既聯(lián)絡(luò)了同學(xué)感情，同時(shí)也使身心得到了愉悅。2.1.7解脫心理現(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，繁忙的學(xué)習(xí)事務(wù)和復(fù)雜的人

8、際關(guān)系，使人產(chǎn)生高度精神緊張，身心疲憊，精神長(zhǎng)期得不到松懈，這將對(duì)人的身心產(chǎn)生極大的負(fù)作用。為緩解精神壓力，消除緊張心態(tài)，利用空閑時(shí)間外出旅游不失為“緩解心靈壓力”的良藥[1]。2.2大學(xué)生旅游消費(fèi)心理分析第10頁(yè)（共10頁(yè)）大學(xué)是文化的集中體現(xiàn)地,也往往是文化的聚集地和擴(kuò)散地。大學(xué)校園文化具有開放性、超前性特征,導(dǎo)致青年大學(xué)生能更多更快地接觸西方文化,使當(dāng)代大學(xué)生的思維特征、價(jià)值選擇、行為趨向、生活方式等諸方面超越于一般的社會(huì)成員，所以大