《《廣播電視廣告原理》考試大綱.doc》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、北京市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱課程名稱：廣播電視廣告課程代碼：006392009年6月版第一部分課程性質(zhì)與設(shè)置目的一、課程性質(zhì)和特點(diǎn)本課程是北京市高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（本科）專業(yè)的專業(yè)課程。本課程主要講授電視廣告的基礎(chǔ)理論，電視廣告的美學(xué)，電視廣告創(chuàng)意，寫作，攝影等等；以及廣播廣告的基礎(chǔ)知識等內(nèi)容。二、本課程的基本要求通過本課程的理論學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，幫助學(xué)生建立廣播電視廣告的一種專業(yè)意識，使學(xué)生掌握廣播電視廣告的基本理論、基本知識和基本要求，并且在了解廣播電視廣告制作的一般方法的基礎(chǔ)上能夠撰寫廣播，電視廣告的文稿，具備從事廣播電視廣告創(chuàng)作所必需的專業(yè)化的表述能力，

2、以全新的觀念去把握各種電視文體的寫作。第二部分課程內(nèi)容與考核目標(biāo)緒論一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本緒論的學(xué)習(xí)主要掌握廣告電視的社會作用，以及廣播廣告與電視廣告的共性，廣播電視廣告的特點(diǎn)等內(nèi)容，為后面的學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)。二、課程內(nèi)容廣播電視廣告；廣播電視的社會作用；廣播廣告與電視廣播的共性；廣播電視廣告原理的基本特點(diǎn)；廣播電視廣告員論研究內(nèi)容。三、考核知識點(diǎn)廣播電視廣告；廣播電視的社會作用；廣播廣告與電視廣播的共性；廣播電視廣告原理的基本特點(diǎn)；廣播電視廣告員論研究內(nèi)容。四、考核要求1.識記；廣播電視廣告；2.理解：廣播廣告與電視廣播的共性；廣播電視廣告的邊緣性；廣播電視廣告的綜

3、合性；廣播電視廣告的研究內(nèi)容。3.應(yīng)用：廣播電視的社會作用。第一章電視——20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一一、學(xué)習(xí)目的與要求14通過本章的學(xué)習(xí)，對于世界及中國電視事業(yè)與電視廣告的發(fā)展規(guī)律，有所掌握。本章是電視廣告的開篇，闡述的是世界電視的發(fā)展簡史，中國電視事業(yè)與電視廣告的發(fā)展史。學(xué)習(xí)本章要求掌握中外電視媒體和電視廣告的發(fā)展脈絡(luò)，及各個時期做出特殊貢獻(xiàn)的人物和關(guān)鍵性大事。二、課程內(nèi)容第一節(jié)電視的誕生，發(fā)展與電視廣告的演變電視的孕育與發(fā)明；世界電視事業(yè)發(fā)展的五階段；世界電視廣告的發(fā)展。第二節(jié)中國電視事業(yè)與電視廣告新中國電視事業(yè)發(fā)展的三階段；新中國電視廣告的誕生與發(fā)展。三、考核知

4、識點(diǎn)電視的孕育與發(fā)明；世界電視事業(yè)發(fā)展的五階段；世界電視廣告的發(fā)展；新中國電視事業(yè)發(fā)展的三階段；新中國電視廣告的誕生與發(fā)展。四、考核要求1.識記：“電視之父”；電視藝術(shù)史第一部電視??；世界第一條電視廣告；美國率先恢復(fù)電視商業(yè)廣告；新中國第一座電視臺；中國第一批電視機(jī)；中國歷史上第一個電視廣告片；第一條外商廣告，公益廣告的播出。2.理解：新中國電視事業(yè)發(fā)展的三階段及電視廣告發(fā)展歷程。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)媒體的局限；中國改革開放新時期電視事業(yè)復(fù)興發(fā)展的狀況。3.應(yīng)用：世界電視事業(yè)發(fā)展的五階段及電視廣告的發(fā)展歷程；網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)具特征及網(wǎng)絡(luò)電視時期電視廣告的

5、革新；新中國電視廣告的誕生與發(fā)展。第一章營銷觀念-------電視廣告的“導(dǎo)引”一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，要求掌握營銷觀念的概念，知識，重點(diǎn)掌握營銷觀念對于電視廣告的主題，創(chuàng)意，形式和表現(xiàn)手段的重要指導(dǎo)作用。二、課程內(nèi)容第一節(jié)營銷觀念的演變與電視廣告的傳播市場營銷活動的五階段；營銷觀念的演變：生產(chǎn)觀念與廣告?zhèn)鞑?；產(chǎn)品觀念與廣告?zhèn)鞑ィ煌其N觀念與電視廣告；市場營銷觀念與電視廣告；社會營銷觀念與電視廣告；整合營銷傳播觀念與電視廣告。第二節(jié)世界營銷觀念的演變對中國電視廣告的影響西方營銷觀念對中國廣告的客觀影響；西方營銷觀念對中國電視廣告的具體影響。三、考核知識點(diǎn)14

6、市場營銷活動的五階段；營銷觀念的演變：生產(chǎn)觀念與廣告?zhèn)鞑?；產(chǎn)品觀念與廣告?zhèn)鞑?；推銷觀念與電視廣告；市場營銷觀念與電視廣告；社會營銷觀念與電視廣告；整合營銷傳播觀念與電視廣告；西方營銷觀念對中國廣告的客觀影響；西方營銷觀念對中國電視廣告的具體影響。四、考核要求1.識記：市場營銷活動的五階段；生產(chǎn)觀念；產(chǎn)品觀念；推銷觀念；市場營銷觀念；社會營銷觀念；整合營銷傳播觀念；綠色廣告。2.理解：生產(chǎn)觀念與廣告?zhèn)鞑?；產(chǎn)品觀念與廣告?zhèn)鞑ィ煌其N觀念對電視廣告的影響；推銷觀念與市場營銷觀念的區(qū)別；市場營銷觀念對電視廣告的影響；社會營銷觀念對電視廣告的影響；整合營銷傳播觀念對電視廣告提出

7、的新要求。3.應(yīng)用：六種營銷觀念對電視廣告的影響。西方營銷觀念對中國廣告的客觀影響；以銷售為中心時期電視廣告的特點(diǎn)；以消費(fèi)者為中心時期的電視廣告的特點(diǎn)；以社會為中心時期的電視廣告的特點(diǎn)。第一章基本特征-----電視廣告實(shí)踐的理論總結(jié)一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，要求掌握電視廣告的基本理論特征，從而更好地發(fā)揮電視媒體的特有長處和優(yōu)勢，指導(dǎo)電視廣告創(chuàng)作的實(shí)踐活動。本章首先論述了電視廣告的分類，然后進(jìn)行歸納，概括。二、課程內(nèi)容第一節(jié)電視廣告的分類電視廣告分類方法；按廣告目的分類；按訴求方式分類；按制作工藝和方法分類；按編排播放形式分類。第二節(jié)電視廣告的基本特征電視