《廣播電視廣告原理》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、廣播電視廣告原理復(fù)習(xí)緒論(一)廣播電視的社會作用有哪些？（選擇）答：1、使人體得到了延伸；2、縮短了空間的距離；3、改變著人們固有的思維方式、思想觀念，使人與人之間的關(guān)系變更加和諧美好；4、豐富著人們的文化知識結(jié)構(gòu)，帶給人們歡樂和愉快，成為了人們物質(zhì)文化生活中不可或缺的重要組成部分；5、是現(xiàn)代廣告最重要的傳播媒體。(二)廣播與電視廣告有哪些共性？（選擇）答：1、時效性：一旦發(fā)生，就可讓人們了解；2、同時性：打破時間和空間的界限，將一條信息傳到世界任何地方；3、大眾性：擁有的受眾最多、最廣；4、時間性：1）它總是通過時間的流程來展

2、示信息內(nèi)容，離開時間，信息也無從表達(dá)；2）廣告信息穿插于節(jié)目的中間或前后，不時出現(xiàn)。(三)廣播電視廣告原理的基本特點？（選擇）答：1、邊緣性：它是廣告學(xué)家族中重要的成員，又是電視學(xué)系列中舉足輕重的分支，還是廣播學(xué)系統(tǒng)中的重要組成部分；2、綜合性：較之廣告學(xué)的其它分支，廣播電視廣告所涉及的學(xué)科領(lǐng)域更為豐富：從藝術(shù)性看，它兼容語言藝術(shù)、表演藝術(shù)、造型藝術(shù)等，從創(chuàng)作角度看，它離不開文學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等；從制作過程看，它需要電子學(xué)、光學(xué)、物理學(xué)、化學(xué)等，從運(yùn)作過程看，它涉及傳播學(xué)、新聞學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、市場營銷學(xué)等。所以它是綜合

3、性最強(qiáng)的科學(xué)。(四)廣播電視廣告：以廣播和電視這兩個現(xiàn)代化的大眾傳媒為載體所作的廣告。因為它們均屬于電波媒體，也叫電波廣告。（名詞解釋）第一章電視——20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一選擇題：1)電視的發(fā)明與發(fā)展過程中重要的階段？答：1844年5月24日美—莫爾斯電報1876年2月14日美—貝爾電話1895年俄—波波夫和意—馬可尼無線電通訊技術(shù)1904年英—弗萊明電子管1906年加—費(fèi)辛頓廣播1926年英—J。貝德（電視之父）機(jī)械電視機(jī)1930年英—BBC播出《嘴里叼花的男人》1936年1月BBC世界第一座電視臺，11月2日倫敦郊外亞歷山

4、大正式播出歌舞節(jié)目1939年美—杜蒙公司銷售自造電視1940年美—第一臺彩色電視1941年7月1日，世界第一條電視廣告在美國播出1954年開始彩色電視階段1962年7月10日“電視”衛(wèi)星升空1994年月，世界第一條網(wǎng)絡(luò)廣告由美國AT&T公司推出1997年，我國IBM發(fā)布了世聯(lián)網(wǎng)廣告1)網(wǎng)絡(luò)電視時期電視廣告要在哪些方面革新？答：1、進(jìn)一步加強(qiáng)頻道專業(yè)化建設(shè)，開發(fā)新頻道；2、進(jìn)一步加強(qiáng)電視欄目建設(shè)，創(chuàng)造更多、更新、更好的欄目；3、進(jìn)行市場調(diào)研，以消費(fèi)者為中心，深入研究受眾心理及其變化；發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢，引進(jìn)多媒體技術(shù)；2)中國電視事

5、業(yè)大體經(jīng)歷了哪幾個發(fā)展階段？答：1、創(chuàng)業(yè)期（1958-1966）：1958年5月1日，第一座電視臺-北京電視臺建立；10月1日，上海電視臺建立；2、曲折發(fā)展期（1966-1976）：淪為極左路線的宣傳工具；3、復(fù)興繁榮期（1976-）：電視總量大幅度增加，迅速普及；全國各省電視臺普遍建立；傳播媒介的更新?lián)Q代日新月異。3)中國電視廣告是怎樣誕生發(fā)展起來的？答：1979年1月28日，中國第一條電視廣告《參桂補(bǔ)酒》在上海電視臺播出；1979年3月15日，上海電視臺播出第一和外商廣告《瑞士雷達(dá)表》；1989年10月，中央電視臺公益廣告《

6、廣而告之》4)世界電視事業(yè)的發(fā)展大體經(jīng)歷了哪幾個階段，與之相適應(yīng)的電視廣告走過了怎樣的發(fā)展歷程？答：1、黑白電視時期與電視廣告的初創(chuàng)：早期電視廣告主要借鑒廣播手法和技巧，形式手法簡單，成為廣播廣告的一種延伸，多為告知性或新聞型廣告；2、彩色電視時期與電視廣告的初探：電視廣告開始引進(jìn)電影的表現(xiàn)手法和技巧，精心塑造藝術(shù)形象來傳播廣告內(nèi)容，如美國萬寶路；3、電視多路廣播期與電視廣告的成熟：電視廣告真正成為一門擁有自己獨(dú)特語言和表現(xiàn)手法的視聽綜合藝術(shù)；4、衛(wèi)星傳播發(fā)展期與電視廣告的發(fā)展：公益或企業(yè)形象廣告受到重視，由單純理性訴求發(fā)展為感

7、性訴求，表現(xiàn)手段越來越豐富，創(chuàng)作水平不斷提高；制作工藝越來越精良。電視廣告可以采用非語言的方式，憑借畫面和音樂這一人類共通的語言來傳播廣告信息，超越國界和地區(qū)，進(jìn)行跨文化傳播，并成為新世紀(jì)的發(fā)展趨勢。5、網(wǎng)絡(luò)電視時期與電視廣告的革新：電視廣告從媒體自身與媒體間的結(jié)合兩方面探索新的發(fā)展途徑和策略。第二章營銷觀念——電視廣告的“導(dǎo)引”名詞解釋：(一)營銷觀念：指在一定時期內(nèi)，在企業(yè)的整個市場營銷活動中，起主導(dǎo)作用的貫穿始終的總體指導(dǎo)思想和經(jīng)營哲學(xué)，即企業(yè)以什么為中心來開展生產(chǎn)經(jīng)營活動。(二)整合營銷觀念：建立在對消費(fèi)者細(xì)致分析、充分

8、了解的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，不斷適應(yīng)和滿足消費(fèi)者的需要和欲求，要求企業(yè)在制定綜合營銷計劃時，把各種營銷方式手段結(jié)合起來，綜合運(yùn)用，以提供連貫的、具有良好清晰度的信息，使傳播影響力最大化。選擇題：(一)營銷觀念分為哪幾種？答：生產(chǎn)觀念；產(chǎn)品觀念；推銷觀念；市