《天翼微博推廣建議方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、天翼微博推廣方案記錄生活,分享快樂!第一階段目標(biāo)訴求及實(shí)施計(jì)劃23天翼微博推廣創(chuàng)意設(shè)計(jì)1目錄第二階段目標(biāo)訴求及實(shí)施計(jì)劃5網(wǎng)站運(yùn)營配合4第三階段目標(biāo)訴求及實(shí)施計(jì)劃主題創(chuàng)意天翼微博的目標(biāo)用戶是天翼3G用戶。已經(jīng)成為天翼3G用戶，通過天翼微博增強(qiáng)粘性；不是天翼3G用戶，被天翼微博吸引而成為天翼3G用戶。3G與微博的結(jié)合，使得媒體扁平化，人人都可以隨時(shí)記錄所見所聞，即使傳送分享。人們用天翼3G手機(jī)“記錄生活”，通過天翼微博“分享快樂”。天翼微博的推廣傳播主題：記錄生活，分享快樂主題活動(dòng)普通學(xué)生對(duì)記者職業(yè)是

2、向往，“人人都是記者”主題很容易接受并傳播?！坝浾摺钡臄z像機(jī)/照相機(jī)就是3G手機(jī)，媒體就是天翼微博，切合目標(biāo)訴求。既然是“記者”，從意念上迫使用戶多上傳內(nèi)容，這正是天翼微博更多吸引人氣需要的。貫穿推廣全過程的主題活動(dòng)：人人都是記者大學(xué)生愿意成為天翼記者的理由設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)成大學(xué)生參與社會(huì)實(shí)踐、提高就業(yè)能力的活動(dòng)。初期天翼記者有利益驅(qū)動(dòng)，積極上傳有價(jià)值作品，拉同學(xué)們參與，可以得到獎(jiǎng)勵(lì)。發(fā)展起來后，天翼微博成為滿足其分享欲望及結(jié)交朋友的平臺(tái)，參與者成為時(shí)尚一族。用天翼3G手機(jī)上天翼微博不需要支付流量費(fèi)，并享

3、受微博到手機(jī)短信/彩信免費(fèi)，在哪里都是玩，何不要免費(fèi)的。天翼3G微博，將成為學(xué)生社團(tuán)聯(lián)絡(luò)的工具，是飛信的升級(jí)。推廣步驟設(shè)計(jì)第一階段7/8/9月第二階段10/11/12月第三階段2011年微博校園發(fā)布團(tuán)隊(duì)活動(dòng)進(jìn)程描述：目標(biāo)：10,000名周活躍用戶，形成基本內(nèi)容庫和人氣度。在北京高校中選拔100名校園學(xué)生“記者”，成為天翼微博的鐵桿。圍繞他們開展活動(dòng)，刺激他們上傳內(nèi)容，通過他們拉動(dòng)其周圍同學(xué)，參與并活躍于天翼微博。目標(biāo)：100,000名周活躍用戶，形成豐富的內(nèi)容庫和較高的人氣度。第一階段戶形成了基本

4、人氣和內(nèi)容，加上天翼微博獨(dú)有的3G手機(jī)流量定向免費(fèi)、短/彩信免費(fèi)等優(yōu)勢，擴(kuò)大“人人都是記者”活動(dòng)覆蓋，3G業(yè)務(wù)與天翼微博發(fā)展互相帶動(dòng)，并行推進(jìn)。目標(biāo)：向全國延伸，周活躍用戶達(dá)到千萬。擴(kuò)大宣傳，增強(qiáng)天翼微博地理定位社區(qū)功能及社交游戲娛樂功能，形成“病毒式”傳播之互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式，帶動(dòng)天翼3G業(yè)務(wù)大發(fā)展。第一階段目標(biāo)訴求及實(shí)施計(jì)劃23天翼微博推廣創(chuàng)意設(shè)計(jì)1目錄第二階段目標(biāo)訴求及實(shí)施計(jì)劃5網(wǎng)站運(yùn)營配合4第三階段目標(biāo)訴求及實(shí)施計(jì)劃第一階段目標(biāo)訴求目標(biāo)：10,000名周活躍用戶，形成基本內(nèi)容庫和人氣度。在北京

5、高校中選拔100名校園學(xué)生“記者”，成為天翼微博的鐵桿。圍繞他們開展活動(dòng)，刺激他們上傳內(nèi)容。通過他們拉動(dòng)其周圍同學(xué)，參與并活躍于天翼微博。第一階段的任務(wù)是通過活動(dòng)和利益拉動(dòng)，啟動(dòng)基礎(chǔ)“人氣”。人氣內(nèi)容關(guān)系第一階段實(shí)施計(jì)劃說明信息發(fā)布招募記者活動(dòng)拉動(dòng)基本人氣/內(nèi)容形成通過在合作的有關(guān)高校社團(tuán)組織，將活動(dòng)信息告知目標(biāo)學(xué)生。社會(huì)實(shí)踐機(jī)會(huì)及利益驅(qū)動(dòng)，自己合格的大學(xué)生踴躍報(bào)名。優(yōu)秀天翼記者證書/高級(jí)天翼3G手機(jī)/定向流量及短（彩信）免費(fèi)/作品計(jì)件獎(jiǎng)勵(lì)等。通過各推薦欄目的優(yōu)秀作品獎(jiǎng)/最佳人氣獎(jiǎng)/最有潛力記者獎(jiǎng)

6、等，刺激多分享好作品，并帶動(dòng)周圍同學(xué)參與。形成北京主要高校的用戶群及基本的大學(xué)生關(guān)注熱點(diǎn)微博分類內(nèi)容庫，如就業(yè)、美眉、帥哥、籃球、足球、音樂、明星、校園、世博、旅行、八卦等。2010年7月1日2010年9月30日第一階段目標(biāo)訴求及實(shí)施計(jì)劃23天翼微博推廣創(chuàng)意設(shè)計(jì)1目錄第二階段目標(biāo)訴求及實(shí)施計(jì)劃5網(wǎng)站運(yùn)營配合4第三階段目標(biāo)訴求及實(shí)施計(jì)劃第二階段目標(biāo)訴求目標(biāo)：100,000名周活躍用戶，形成豐富的內(nèi)容庫和較高的人氣度。第一階段戶形成了基本人氣和內(nèi)容。發(fā)揮天翼微博獨(dú)有的3G手機(jī)流量定向免費(fèi)、短/彩信免費(fèi)

7、等優(yōu)勢，與3G業(yè)務(wù)推廣互相帶動(dòng)。擴(kuò)大“人人都是記者”活動(dòng)覆蓋。第二階段的任務(wù)是通過活動(dòng)及利益拉動(dòng)，形成豐富的“人氣、內(nèi)容及關(guān)系”。人氣內(nèi)容關(guān)系第二階段實(shí)施計(jì)劃說明優(yōu)秀作品展及招募路演CPS模式快速拉人氣送電子充值卡拉動(dòng)活躍攜第一階段的優(yōu)秀作品到北京主要高校巡展，并展開大規(guī)模天翼記者招募活動(dòng)。宣傳天翼3G微博的優(yōu)勢，傳播“人人是記者”理念。與高校BBS等學(xué)生人氣高的網(wǎng)站進(jìn)行CPS模式合作；建立推廣員系統(tǒng)，鼓勵(lì)用戶推薦，成功推薦給予電子充值卡獎(jiǎng)勵(lì)?？焖儇S富的天翼微博人氣正逐步成為天翼3G主賣點(diǎn)，在做3

8、G業(yè)務(wù)推廣的同時(shí)，推廣天翼微博，如3G用戶如注冊微博，獎(jiǎng)勵(lì)20元電子充值卡舉辦各類站內(nèi)互動(dòng)，獎(jiǎng)品就是天翼電子充值卡及3G手機(jī)，拉動(dòng)天翼微博用戶活躍的同時(shí)，帶動(dòng)3G業(yè)務(wù)發(fā)展。2010年10月1日2010年12月31日與3G業(yè)務(wù)同步推廣第一階段目標(biāo)訴求及實(shí)施計(jì)劃23天翼微博推廣創(chuàng)意設(shè)計(jì)1目錄第二階段目標(biāo)訴求及實(shí)施計(jì)劃5網(wǎng)站運(yùn)營配合4第三階段目標(biāo)訴求及實(shí)施計(jì)劃天翼微博將迅速向全國延伸，具體推廣計(jì)劃待定。第一階段目標(biāo)訴求及實(shí)施計(jì)劃23天翼微博推廣創(chuàng)意設(shè)計(jì)1目錄第二階段目標(biāo)訴求及實(shí)施計(jì)劃5網(wǎng)