《廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)466611470》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、高等職業(yè)教育廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)教學(xué)基本要求一、專業(yè)名稱：廣告設(shè)計(jì)與制作二、專業(yè)代碼：670112三、招生對(duì)象招生對(duì)象：高中畢業(yè)生，學(xué)習(xí)年限：三年（全日制）。四、培養(yǎng)目標(biāo)與規(guī)格本專業(yè)面向廣告及平面設(shè)計(jì)行業(yè)，著力培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展、力求掌握本專業(yè)所必需的基礎(chǔ)理論，并具備從事本專業(yè)領(lǐng)域工作的實(shí)際操作能手。著力培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用視覺傳達(dá)的基本原理把握不同廣告媒體特點(diǎn)以及設(shè)計(jì)創(chuàng)意方法和表現(xiàn)形式，使學(xué)生掌握文化、公益、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意能力、圖片編排能力，并能較快適應(yīng)設(shè)計(jì)、服務(wù)、管理第一線需要的高等技術(shù)應(yīng)用型專門人才。（一）能力目標(biāo)1.具有

2、廣告設(shè)計(jì)的基本理論和設(shè)計(jì)技巧的基本技能；2.具有廣告媒體，廣告材料以及廣告制作，成本預(yù)算的初步能力；3.具有使用計(jì)算機(jī)辦公軟件以及電腦輔助設(shè)計(jì)操作的能力；4.具有廣告創(chuàng)意和廣告設(shè)計(jì)工作的主要職業(yè)能力，并掌握廣告設(shè)計(jì)與制作的整個(gè)流程；5.具有查閱本專業(yè)英文資料的基本能力。（二）知識(shí)目標(biāo)1．了解廣告設(shè)計(jì)與制作的基礎(chǔ)理論體系與職業(yè)技能相適應(yīng)的專業(yè)技術(shù)知識(shí)及管理知識(shí)；2.了解廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)要素，掌握創(chuàng)意概念提取和設(shè)計(jì)表達(dá)等能力；3.掌握廣告文案包括廣告語(yǔ)、廣告標(biāo)題等方面的創(chuàng)作技巧；4.掌握不同特征媒體下的廣告發(fā)布技巧和評(píng)估的能力；5.了解

3、本專業(yè)的國(guó)內(nèi)外最新發(fā)展方向。（三）素質(zhì)要求1．基本素質(zhì)：具有良好的思想政治素質(zhì)和職業(yè)道德，遵紀(jì)守法，具有事業(yè)心、進(jìn)取心、公益心和團(tuán)隊(duì)合作精神；具有一定的文化修養(yǎng)、語(yǔ)言和文字表達(dá)能力；2．職業(yè)素質(zhì)：具有較強(qiáng)的專業(yè)技能和創(chuàng)新精神，具有獨(dú)立進(jìn)行專業(yè)作品提案的能力以及基本的英語(yǔ)和計(jì)算機(jī)軟件運(yùn)用能力。（四）職業(yè)范圍就業(yè)崗位就業(yè)范圍主要業(yè)務(wù)工作平面廣告設(shè)計(jì)師廣告公司創(chuàng)作部平面設(shè)計(jì)與制作公司平面廣告設(shè)計(jì)、包裝裝潢設(shè)計(jì)、標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)以及印刷版面設(shè)計(jì)廣告文案創(chuàng)作師廣告公司策劃部撰寫策劃報(bào)告書、廣告標(biāo)題與文案客服經(jīng)理客戶服務(wù)部了解客戶背景與客戶進(jìn)

4、行溝通，正確講解設(shè)計(jì)方案，達(dá)到采用的目的電腦設(shè)計(jì)與制作師電腦制作部運(yùn)用各種電腦軟件設(shè)計(jì)與制作，廣告設(shè)計(jì)成品輸出、打印媒介部經(jīng)理廣告公司媒介部市場(chǎng)推廣部報(bào)紙、電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體運(yùn)作與成品預(yù)算五、職業(yè)證書國(guó)家人力資源和社會(huì)保障部認(rèn)可的藝術(shù)設(shè)計(jì)類相關(guān)專業(yè)高級(jí)操作員或以上等級(jí)資格證書。表中職業(yè)資格證書可任選1項(xiàng)。序號(hào)職業(yè)資格證書名稱證書等級(jí)取證時(shí)間安排證書頒發(fā)機(jī)關(guān)取證要求1平面廣告設(shè)計(jì)工程師中級(jí)第3學(xué)期中國(guó)高級(jí)公務(wù)員培訓(xùn)中心可選2國(guó)際商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師C級(jí)第3學(xué)期國(guó)際商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)可選3廣告上崗資格證無(wú)第4學(xué)期廣州廣告協(xié)會(huì)可選六、

5、課程結(jié)構(gòu)與核心課程（一）課程結(jié)構(gòu)根據(jù)人才培養(yǎng)目標(biāo)，針對(duì)本專業(yè)就業(yè)崗位能力構(gòu)成要求為切入點(diǎn)，圍繞以工作過(guò)程為導(dǎo)向，將課程體系按照廣告公司的實(shí)際工作流程進(jìn)行重構(gòu)，以建立起從策略、創(chuàng)意，到設(shè)計(jì)，再到執(zhí)行的項(xiàng)目制課程體系,并有效地運(yùn)行理論—實(shí)訓(xùn)—設(shè)計(jì)的教學(xué)模式。學(xué)生通過(guò)第一至第三學(xué)期的職業(yè)基本技能的學(xué)習(xí)，再到第四、五學(xué)期進(jìn)入創(chuàng)意工場(chǎng)的真題真做、以賽促學(xué)的職業(yè)核心技能課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生通過(guò)學(xué)中做、做中學(xué)，不斷提升項(xiàng)目技能，完成由學(xué)生到設(shè)計(jì)師的角色轉(zhuǎn)換，為第六學(xué)期企業(yè)頂崗實(shí)習(xí)和就業(yè)實(shí)現(xiàn)“零對(duì)接”。以項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)課程教學(xué)，圍繞理論知識(shí)傳授和技能訓(xùn)練

6、的有機(jī)結(jié)合，使每一項(xiàng)目都能講授、示范、訓(xùn)練同步進(jìn)行，學(xué)生邊學(xué)邊做，在實(shí)踐中提升發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的職業(yè)能力。表1：課程總體結(jié)構(gòu)一覽表：從項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)到真實(shí)工作體驗(yàn)《廣告設(shè)計(jì)與制作》《包裝裝潢設(shè)計(jì)與制作》《標(biāo)志、VI設(shè)計(jì)與制作》《圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作》《字體與版式設(shè)計(jì)及制作》職業(yè)核心技能第4、5學(xué)期綜合項(xiàng)目設(shè)計(jì)競(jìng)賽崗位綜合技能第6學(xué)期企業(yè)頂崗實(shí)習(xí)--校內(nèi)校外的銜接和融通畢業(yè)設(shè)計(jì)課題--可持續(xù)能力的再注入完成從學(xué)生到職業(yè)設(shè)計(jì)師的角色轉(zhuǎn)換創(chuàng)意策略到設(shè)計(jì)制作項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)到真實(shí)工作體驗(yàn)創(chuàng)意能力策略能力設(shè)計(jì)能力執(zhí)行能力職業(yè)基本技能第1-3學(xué)

7、期專題項(xiàng)目以廣告設(shè)計(jì)崗位職業(yè)能力分析為基礎(chǔ)，并圍繞其工作過(guò)程，即：市場(chǎng)策略、創(chuàng)意概念、設(shè)計(jì)表現(xiàn)、設(shè)計(jì)執(zhí)行、效果評(píng)估五個(gè)步驟，將從業(yè)所需要的技能、知識(shí)、態(tài)度有機(jī)地整合在一起，以切實(shí)培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)崗位技能。同時(shí)，兼顧到學(xué)生將來(lái)可持續(xù)發(fā)展能力的培養(yǎng)，形成了“崗位＋職業(yè)發(fā)展”的基于工作過(guò)程的課程設(shè)計(jì)理念。表2：崗位與職業(yè)發(fā)展分析一覽表：廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)達(dá)到的要求崗位1廣告設(shè)計(jì)制作崗位2廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展1廣告設(shè)計(jì)主管主管發(fā)展2廣告設(shè)計(jì)總監(jiān)崗位+職業(yè)發(fā)展針對(duì)崗位1、崗位2的崗位能力，與發(fā)展1、發(fā)展2的自我發(fā)展能力做出了對(duì)應(yīng)的細(xì)化要求，以明

8、確學(xué)生在掌握職業(yè)技能的同時(shí)，注重培養(yǎng)專業(yè)發(fā)展的學(xué)習(xí)力。表3：崗位與職業(yè)發(fā)展能力要求一覽表：自我發(fā)展能力發(fā)展1：廣告設(shè)計(jì)總監(jiān)職業(yè)能力素質(zhì)要求1、策略創(chuàng)意能力；2、良好口頭表達(dá)能力；3、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)能力發(fā)展2：廣告設(shè)計(jì)主管職業(yè)能力素質(zhì)要求1、畫面把控能力；2、設(shè)計(jì)創(chuàng)