《新媒體語(yǔ)境下城市臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新思考》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、新媒體語(yǔ)境下城市臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新思考◎王靜近年來(lái)，隨著節(jié)目傳輸渠道的多元化，節(jié)目傳輸覆蓋形勢(shì)愈加嚴(yán)峻?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代里，視頻網(wǎng)站搶走了越來(lái)越多的視頻觀看時(shí)間，新聞門戶和自媒體搶走了越來(lái)越多的新聞資訊閱讀時(shí)間，電視臺(tái)在悄無(wú)聲息中走出高傲，開(kāi)始反思自己的重生之路。各地電視臺(tái)以“內(nèi)容為立臺(tái)之本，渠道為收視之源”，積極拓寬渠道，除了進(jìn)一步加強(qiáng)在有線網(wǎng)中的落地覆蓋外，更開(kāi)始著手在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展合作。怎樣使城市臺(tái)的各個(gè)頻道，除了在中央級(jí)以及衛(wèi)星頻道等強(qiáng)勢(shì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中存活，擴(kuò)大節(jié)目市場(chǎng)占有率，還要在全媒體時(shí)代占領(lǐng)、站穩(wěn)高地，讓地方級(jí)主流媒體更具影響力，是我們目前面臨的新問(wèn)題、新挑戰(zhàn)。一、打造品牌節(jié)

2、目建立收視“支點(diǎn)”1990年，著名管理專家普拉哈拉德(Prahalad)和加里·哈默(GaryHamel)首先提出了“核心競(jìng)爭(zhēng)力”這一術(shù)語(yǔ)，若干年后“帳篷理論”成為了備受業(yè)界推崇的實(shí)現(xiàn)“核心競(jìng)爭(zhēng)力”的應(yīng)用理論之一：把整個(gè)支起的帳篷看作企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，帳篷下的空間越大代表企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。該理論強(qiáng)調(diào)的主要是中心支柱的帶動(dòng)作用，只有當(dāng)中心支柱伸長(zhǎng)時(shí)，該支柱附近的帳篷才會(huì)跟著升高，如此一來(lái)，帆布帳篷下的空間也就會(huì)更寬廣。據(jù)央視調(diào)查咨詢中心的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有電視頻道3595個(gè)，以武漢市為例，終端受眾的電視用戶，以家庭為單位，每戶可收看的頻道數(shù)為205個(gè)。作為過(guò)去傳媒霸主的電視臺(tái)，無(wú)論

3、是新聞?lì)悺⒕C藝類、影視類節(jié)目，都要面對(duì)同行業(yè)的慘烈競(jìng)爭(zhēng)，還要迎接互聯(lián)網(wǎng)新媒體的未知挑戰(zhàn)，對(duì)于覆蓋面僅限本地區(qū)的城市臺(tái)地面頻道來(lái)說(shuō)，這一情勢(shì)更為嚴(yán)峻。該如何面對(duì)多屏、個(gè)性化、實(shí)時(shí)化的全媒體大時(shí)代呢？先來(lái)看這樣一組數(shù)據(jù)：據(jù)央視一索福瑞統(tǒng)計(jì)，2014年7月2日至6日．2014年武漢電視問(wèn)政“期中考”五場(chǎng)直播的并機(jī)收視率為5.580/0，份額為12.06%。節(jié)目到達(dá)率為35.140/0，總的觀眾規(guī)模（綜合計(jì)算，剔除重復(fù)觀眾）為333.45萬(wàn)人。在收視率、收視份額、觀眾規(guī)模等方面均創(chuàng)歷史最好水平，遠(yuǎn)超同期熱門電視劇，也創(chuàng)造了武漢廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱武漢臺(tái)）新聞節(jié)目各項(xiàng)收視數(shù)據(jù)的最高紀(jì)錄

4、。究其原因，無(wú)外乎“品牌效應(yīng)”。經(jīng)過(guò)四年的發(fā)展，電視問(wèn)政節(jié)目已經(jīng)成為具有全國(guó)影響力的武漢臺(tái)節(jié)目品牌，收視效果反映了收視期待。值得關(guān)注的是，電視問(wèn)政節(jié)目播出當(dāng)周，武漢臺(tái)7個(gè)頻道晚間收視份22.46%，是今年我臺(tái)收視份額周平均的最高點(diǎn)，超過(guò)本埠主要競(jìng)爭(zhēng)者湖北電視頻道群1.28個(gè)百分點(diǎn)。其中作為直播平臺(tái)之一的一套收視份額“整體上揚(yáng)，為6.63%，是該頻道近年來(lái)周平均的新高。電視問(wèn)政節(jié)目的“帳篷支點(diǎn)”效應(yīng)可見(jiàn)一斑。2014年4月14日，武漢臺(tái)重點(diǎn)文化宣傳項(xiàng)目《江城岔巴子》在影視頻道成功首播，當(dāng)期收視率即沖高至1.78，收到良好的社會(huì)效益。這是影視頻道應(yīng)對(duì)當(dāng)今媒體競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)施全面轉(zhuǎn)型的第

5、一個(gè)主打欄目。為了打造好這個(gè)頻道的“支點(diǎn)”，開(kāi)播前，影視頻道在一周時(shí)間內(nèi)，創(chuàng)作完成《江城岔巴子》MV．整合電視、電臺(tái)、視頻網(wǎng)站、微博、微信、地鐵電視等媒介資源，進(jìn)行“地毯式”宣傳造勢(shì)，神曲開(kāi)道不僅創(chuàng)新了宣傳方式，也為《江城岔巴子》欄目積攢了足夠人氣。四月份，《江城岔巴子》共播出6期節(jié)目，平均收視率達(dá)到了1.0以上，成功躋身我臺(tái)自辦欄目前10名。為打造該欄目的品牌力量，《江城岔巴子》欄目在4月份一周兩播的基礎(chǔ)上，5月5日起實(shí)現(xiàn)一周三播，該欄目的傳播力及影響力也日益彰顯。同時(shí)，以該欄目為支點(diǎn)，影視頻道精心打造了一條日播節(jié)目收視帶，同時(shí)段播出的引進(jìn)欄目《有一說(shuō)一》和《明星大挑戰(zhàn)》也

6、取得了全臺(tái)引進(jìn)欄目收視前三的好成績(jī)。目前，該欄目的日播工作正在緊鑼密鼓地籌備，預(yù)計(jì)將會(huì)。在7月中旬實(shí)現(xiàn)日播．謀求更廣闊的品牌欄目發(fā)展空間?？v觀國(guó)內(nèi)各級(jí)電視臺(tái)，類似“支點(diǎn)”屢見(jiàn)不鮮，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》、湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》等一些現(xiàn)象級(jí)節(jié)目皆屬此列，由這些節(jié)目創(chuàng)造的高收視率，搭建播出平臺(tái)，贏得口碑和盈利，再以此為點(diǎn)，延展播出平臺(tái)的收視慣性和收視層級(jí)。由此可見(jiàn)，在現(xiàn)今激烈競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)背景下，建立起本臺(tái)或本頻道的“帳篷支點(diǎn)”——?jiǎng)?chuàng)建和打造專屬的品牌節(jié)目，才是強(qiáng)大自身“核心競(jìng)爭(zhēng)力”的關(guān)鍵。二、發(fā)揮創(chuàng)新思維抓住收視“痛點(diǎn)”全媒體背景下，傳媒、廣告界人士經(jīng)過(guò)

7、多年探索，逐步形成了以下共識(shí)：一是對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容為王。只要有好的內(nèi)容，就可以打通各種渠道進(jìn)行廣泛傳播，借助各種終端讓人們接收。二是對(duì)內(nèi)容來(lái)說(shuō)，視頻為王。視頻這種媒介形態(tài)融圖像、文字、聲音于一體，傳播速度可以快到在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，是最有吸引力和感染力的媒介載體。三是對(duì)視頻來(lái)說(shuō)，電視為王。電視從清晰度、流暢性、大尺寸等方面都超過(guò)了其他終端，是視頻的最佳接收載體。因此，作為提供專業(yè)化優(yōu)質(zhì)視頻資源的電視臺(tái)，在現(xiàn)階段具有競(jìng)爭(zhēng)的先天優(yōu)勢(shì)。雖然部分視頻網(wǎng)站如今開(kāi)始自制內(nèi)容，如愛(ài)奇藝的《靈魂擺渡》、搜狐的《屌絲男士》、