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1、大學生的媒介素養(yǎng)教育　　摘要：新興媒體的興起，給大眾傳播領(lǐng)域帶來了翻天覆地的變化。利益格局、思想觀念等因素和新媒體時代的全天候、全覆蓋、快速性、裂變式的傳播特點深深交織在一起，使得整個信息傳播環(huán)境充斥著復(fù)雜的因素，這對大學生辨別、篩選信息的能力提出了新的挑戰(zhàn)和要求。因此，媒介素養(yǎng)教育已然成為培養(yǎng)優(yōu)秀大學生的一個重要任務(wù)?！　￡P(guān)鍵詞：大學生；媒介素養(yǎng)教育；新興媒體；道德失范　　近年來，由于新興媒體獲取各種信息的便捷，它被安裝在手機中跟隨人們形影不離，網(wǎng)站鏈接的點擊率提高了，在線視頻觀看量增多了，網(wǎng)絡(luò)電商的銷售量大幅增長了，站在網(wǎng)絡(luò)時代這個角度看是一種進步一種發(fā)展，但是新興媒體傳播的娛樂性強

2、，其中又參雜有較多低俗、虛假和負能量的報道，這些內(nèi)容恰恰滿足了大學生的好奇心理，大學生的電腦、手機推送消息中無一例外的充斥著這些消息，在潛移默化地影響著大學生的世界觀和價值觀，并滲透到大學生的學習、生活等各個方面。如何能讓大學生更好地利用媒介獲取信息、辨析信息、利用信息，以及如何能讓高校結(jié)合媒介的力量更好地培養(yǎng)在校大學生，是當代高等教育面臨的重要課題。在當代媒介素養(yǎng)嚴重缺失的形勢下，高校應(yīng)該著手開展大學生媒介素養(yǎng)教育的工作?！　∫?、大學生媒介素養(yǎng)教育相關(guān)概述　?。ㄒ唬┟浇樗仞B(yǎng)的內(nèi)涵　　“媒介素養(yǎng)”是一個外來詞。1933年，英國學者FR.利維斯和他的學生丹尼斯?桑普森合作出版了文學批評著作

3、《文化和環(huán)境：批評意識的培養(yǎng)》，提出了“媒介素養(yǎng)”的概念，目的是為了維護傳統(tǒng)價值觀念和傳統(tǒng)文化，對抗大眾傳媒中的流行文化?！　?0世紀后期，傳媒技術(shù)取得了突飛猛進的進展，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的傳媒生態(tài)以及公眾對于媒介的理解，人們開始需要尋求媒體化生存，突出強調(diào)人們對于各種形式的媒介信息的分析、評價和使用的能力。媒介素養(yǎng)作為一種素質(zhì)概念，宗旨是讓大眾成為能夠成熟地運用媒體、創(chuàng)造新的媒體產(chǎn)品以及對眾多信息有主觀理解和獨立思考能力的優(yōu)質(zhì)公民。美國媒介研究中心將媒介素養(yǎng)定義為：人們面對媒介各種信息時的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辨的反映能力?！　。ǘ┐髮W生媒介素養(yǎng)教

4、育　　“媒介素養(yǎng)”是一個內(nèi)涵非常復(fù)雜的概念，他不是指某種單一的技能，而是指一種寬闊的理論文化視野，這種寬闊的視野建立在完備的知識結(jié)構(gòu)上。因此，媒介素養(yǎng)教育也是一個完整的結(jié)構(gòu)體系。1973年，聯(lián)合國教科文組織首次為媒介教育提出明確定義：媒介教育指的是對于現(xiàn)代傳播媒介的研究和教學，它具有獨特而專門的知識范圍，作用跟利用傳媒達至其他教育目標有所區(qū)別。然而由于媒介本身的復(fù)雜性和世界各地文化的多樣性以及經(jīng)濟發(fā)展的差異性，媒介素養(yǎng)教育并不能夠通過明確一個定義來統(tǒng)一成一個模式，各個國家、不同文化，對媒介素養(yǎng)的理解以及對達到這種素養(yǎng)的要求不盡相同。然而當代媒介發(fā)展飛速，利益的趨向使媒介環(huán)境存在諸多問題，

5、過分夸大媒體調(diào)節(jié)生活的功能，一味迎合視聽者的低級趣味，讓一部分大學生沉迷于娛樂消遣之中，從而迷失了理想和信念，失去學習動力，甚至忽視或扭曲現(xiàn)實學習生活中如“誠信”、“道德”等嚴肅問題，導致大學生價值取向功利。甚至過分的依賴還會影響大學生的心理健康和思維發(fā)展，對大學生未來的個人發(fā)展制造了巨大阻礙?！　《⑿屡d媒體道德失范的表現(xiàn)　?。ㄒ唬┟襟w為博人眼球，內(nèi)容過度娛樂化、低俗化　　新媒體的誕生使得新聞媒體的競爭也越來越激烈，越來越商業(yè)化，些許媒體受到利益的驅(qū)使或是受社會上部分受眾需求的誘導，為了提高收視率和點擊率，這些媒體的道德標準一降再降，各類花邊新聞、名人緋聞應(yīng)運而生，“黃色新聞”“性丑聞

6、”隨處可見，譬如“某某明星出軌”、“某某明星夫妻離婚或被離婚”、“某某富二代又有新歡”、“某地某官員被曝包養(yǎng)小三”這樣的信息幾乎充斥著各大門戶網(wǎng)站的熱搜榜頭條，給原本普通的新聞內(nèi)容冠以與內(nèi)容毫不相干的低俗題名，用夸張、捏造、渲染等手法吸引大眾，從中獲得利益。不難看出新聞傳播過度追求娛樂效應(yīng)的嚴重程度。新媒體傳播“娛樂化”、“低俗化”日趨嚴重，究其緣由，除了整個社會的風氣問題，還有媒體工作人員的職業(yè)道德問題，媒體人的道德觀念低下，是導致媒體內(nèi)容娛樂化、低俗化的重要因素。　?。ǘ┟襟w內(nèi)容虛假化、商業(yè)化　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及新興媒體的迅速發(fā)展，使得新聞傳播方式發(fā)生了深刻變革，新聞生產(chǎn)已經(jīng)

7、進入自媒體時代。這是一個每個人都是新聞的生產(chǎn)者、傳播者，每個人都可圍觀新聞事件，新聞事件更是能在極短時間迅速傳播的時代。這就造成在媒體產(chǎn)業(yè)化的激烈競爭中，人人都可以隨意夸大新聞事實，或把事實情節(jié)表現(xiàn)得離奇，以提高點擊率?！　≡谛旅襟w產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒸蒸日上的時候，許多商家看準了其中的商機，不惜花大價錢在各種新媒體平臺、各大門戶網(wǎng)站的手機客戶端上通過誘人、夸大的用詞吸引受眾的點擊率來為自己的產(chǎn)品或者是項目做廣告推銷，甚至有些根本是不靠譜的陷阱