《宣傳過(guò)程中的逆反心理》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、宣傳過(guò)程中的逆反心理內(nèi)容提要宣傳是以傳播某種主義、主張、思想和觀點(diǎn)以改變特定對(duì)象態(tài)度的活動(dòng)，逆反心理現(xiàn)象直接影響宣傳效果。逆反心理是宣傳對(duì)象對(duì)外來(lái)的威脅自己態(tài)度體系的宣傳內(nèi)容的抵制，是宣傳對(duì)象態(tài)度體系的自我防御，它的外在效應(yīng)是多層次的、復(fù)雜的，它產(chǎn)生的內(nèi)在機(jī)制在于宣傳對(duì)象原有態(tài)度體系與宣傳內(nèi)容的關(guān)系，但宣傳者的素質(zhì)和能力、宣傳的內(nèi)容和形式也可誘發(fā)逆反心理。最近一個(gè)時(shí)期來(lái)，“逆反心理”成了一個(gè)時(shí)髦的名詞。無(wú)論是報(bào)章雜志，還是廣播電視，甚至在人們的日常生活中，這個(gè)名詞所使用的頻率，都呈現(xiàn)出日漸密集的趨勢(shì)。然而，對(duì)于“逆反心理”的內(nèi)容，理解的深度和廣度，有很大的差異。

2、本文只試圖分析作為宣傳過(guò)程一個(gè)環(huán)節(jié)的逆反心理。全文分五個(gè)部分：一、宣傳·宣傳對(duì)象·逆反心理；二、逆反心理的五種效應(yīng)；三、逆反心理的內(nèi)在機(jī)制；四、外部環(huán)境和誘因；五、對(duì)宣傳者的建議。一、宣傳·宣傳對(duì)象·逆反心理宣傳是以傳播某種主義、主張、思想、觀點(diǎn)以改變特定對(duì)象的思想態(tài)度和行為的活動(dòng)。宣傳是否成功，它的目的能否達(dá)到，取決于宣傳內(nèi)容在多大程度上、在多廣泛圍內(nèi)，贏得了宣傳對(duì)象的共鳴，并為他們所接受。那么，宣傳對(duì)象是否無(wú)條件地接受宣傳的內(nèi)容，相信所宣傳的觀點(diǎn)呢？現(xiàn)實(shí)的宣傳活動(dòng)，對(duì)此作出了否定的回答。在許多場(chǎng)合，報(bào)紙廣播等宣傳媒介所宣傳的有些內(nèi)容并不能為宣傳對(duì)象所接受，與

3、此相反，它引起宣傳對(duì)象的反感、抵制，這種反感和抵制還會(huì)隨著宣傳內(nèi)容的增加而益趨強(qiáng)烈，這種現(xiàn)象是我們不能不研究宣傳對(duì)象及其接受心理。接受者就其接受宣傳內(nèi)容的心理傾向而言，大致可分為兩大類，理智型接受者和感情型接受者。理智型接受者在受外來(lái)宣傳信息的刺激時(shí)，總要對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行一番理智的分析，并以歷史和現(xiàn)實(shí)與之相驗(yàn)證，有取有舍，存善去惡。感情型接受者，又分為兩種，一種順應(yīng)型，一種逆反型。順應(yīng)型接受者，在受到宣傳信息刺激時(shí)，不論信息內(nèi)容的真假對(duì)錯(cuò)，不考慮自己的主觀傾向與信息內(nèi)容的異同，總是不加思索地加以接受。這種接受者，又可稱為盲從型接受者。逆反型接受者則相反，只要是宣傳

4、內(nèi)容和他已有的態(tài)度有較大的差距、或信息內(nèi)容過(guò)量，或宣傳者沒(méi)有權(quán)威性，那他們就會(huì)對(duì)這些宣傳內(nèi)容加以抵制。這種抵制有時(shí)是無(wú)意識(shí)、有時(shí)是有意識(shí)地進(jìn)行的，在大多數(shù)場(chǎng)合，還會(huì)隨著信息量的增加而越發(fā)加強(qiáng)。我們要研究的，就是逆反型接受者在閱讀報(bào)紙時(shí)的心理狀態(tài)。這種心理狀態(tài)，就是逆反心理現(xiàn)象。很顯然，這種支配逆反型接受者抵制報(bào)紙宣傳的心理現(xiàn)象的定義，跟日常生活及報(bào)章雜志上所頻繁使用的逆反心理是不盡一致的。我認(rèn)為，逆反心理就是宣傳對(duì)象對(duì)來(lái)自外部、威脅到自己態(tài)度體系的穩(wěn)定與和諧的宣傳內(nèi)容，受其態(tài)度傾向（主要是情緒）的支配，而自發(fā)地進(jìn)行的心理抵制。這種抵制實(shí)際上是宣傳對(duì)象態(tài)度體系的一

5、種“自我防御”。為了理解這一概念的內(nèi)容，我們首先必須解決下面兩個(gè)問(wèn)題：這種來(lái)自外部、并威脅到宣傳對(duì)象態(tài)度體系的穩(wěn)定與和諧的宣傳信息，是否包括與宣傳對(duì)象已有的態(tài)度傾向相一致和不相一致的兩種內(nèi)容？是否包括正確和錯(cuò)誤的兩種內(nèi)容？也就是確定誘發(fā)逆反心理的信息內(nèi)容的范圍。有人認(rèn)為，引起逆反心理反應(yīng)的，只是與宣傳對(duì)象已有態(tài)度傾向不一致、與宣傳對(duì)象現(xiàn)有的觀點(diǎn)相矛盾的宣傳信息。這固然正確，但只答出了一半。從宣傳工作實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)大量的例子證明，與宣傳對(duì)象已有態(tài)度傾向相一致的宣傳內(nèi)容，在信息量超過(guò)了一定限度的情況下，也會(huì)引起宣傳對(duì)象的反感、拒絕。因此，與宣傳對(duì)象的態(tài)度傾向相一致

6、和不相一致的兩種內(nèi)容都可能引發(fā)逆反心理。有人認(rèn)為，只有對(duì)正確的宣傳內(nèi)容的心理抵制，才是逆反心理，而對(duì)錯(cuò)誤、虛假的內(nèi)容的抵制，則不管它是理智的，還是感情用事地進(jìn)行的，都不能算是逆反心理。這就意味著，逆反心理純粹是一種消極的心理現(xiàn)象，是“堵塞傳播、影響報(bào)紙宣傳效果的一個(gè)嚴(yán)重障礙”。①我不贊成這種觀點(diǎn)，因?yàn)槟娣葱睦淼年P(guān)鍵是抵制反映本身。如果把錯(cuò)誤的宣傳信息排除在外，勢(shì)必縮小逆反心理刺激源的研究范圍；其次，如果以信息內(nèi)容的對(duì)錯(cuò)作為確定逆反心理的根據(jù)，則難免混淆理智的批判、拒絕和逆反心理的界線。何況信息內(nèi)容的正確、錯(cuò)誤，對(duì)于宣傳者和接受者是一個(gè)永遠(yuǎn)糾纏不清的問(wèn)題。真理有時(shí)

7、在讀者，有時(shí)在傳播者；現(xiàn)在認(rèn)為是正確的，將來(lái)未必正確。由此看來(lái)，這種把對(duì)錯(cuò)誤的抵制排除在外的作法是不甚妥當(dāng)?shù)?。我認(rèn)為，判斷宣傳對(duì)象逆反心理最重要的標(biāo)志，應(yīng)是宣傳對(duì)象拒絕或抵制某一信息內(nèi)容的方式。不管信息內(nèi)容正確與否，只要是感情的、片面的、狹隘的抵制，就是逆反心理。在這個(gè)意義上，逆反心理也不能說(shuō)成是一種純粹消極的心理現(xiàn)象。如果一定要說(shuō)他有消極的一面，那么它也有積極的一面，因?yàn)樗诘种凭芙^正確宣傳內(nèi)容的同時(shí)，也拒絕了錯(cuò)誤的宣傳內(nèi)容。根據(jù)上面接受者分類，具有逆反心理的接受者，只是感情型接受者的一部分。這種接受者在我們報(bào)紙的讀者群中是否確實(shí)存在？若存在又占有多大比例？今

8、年四月份，我和《中國(guó)法制