《2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷測(cè)試題及答案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》測(cè)試題及答案（二）測(cè)試時(shí)間60分鐘總計(jì)得分滿分60分第一部分理論知識(shí)（60%）一、判斷題（1~20題，每題1分，滿分20分。請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)，正確寫(xiě)T，錯(cuò)誤寫(xiě)F）1.網(wǎng)絡(luò)職業(yè)道德是電子商務(wù)從業(yè)人員在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中應(yīng)遵守的行為規(guī)范，它并不構(gòu)成影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的因素。（）2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能是通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法來(lái)實(shí)現(xiàn)的，同一個(gè)職能可能需要多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的共同作用，而同一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法也可能適用于多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能。（）3.企業(yè)網(wǎng)站就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和形象宣傳的平臺(tái)。（）4.傳統(tǒng)營(yíng)銷是以虛擬市場(chǎng)的線下交易為主的，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以實(shí)體市場(chǎng)的在線交

2、易為主的。（）5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法之間是孤立的，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)可以將各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法進(jìn)行分離應(yīng)用。（）6.競(jìng)價(jià)排名是由客戶為自己的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買網(wǎng)站的排名、按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)。（）7.網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷通過(guò)利益關(guān)系和互聯(lián)網(wǎng)將無(wú)數(shù)個(gè)網(wǎng)站連接起來(lái)，將商家的分銷渠道擴(kuò)展到地球的各個(gè)角落，同時(shí)為會(huì)員網(wǎng)站提供了一個(gè)簡(jiǎn)易的賺錢途徑。（）121.“在線黃頁(yè)”具有營(yíng)銷與購(gòu)物雙向指南的功能，具有方便、直接、全面、抗干擾等優(yōu)點(diǎn)。（）2.動(dòng)機(jī)是指推動(dòng)人進(jìn)行活動(dòng)的外部原動(dòng)力，即激勵(lì)人行動(dòng)的原因。（）3.相關(guān)群體是指對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度和購(gòu)買行為具有直接或間接影響的組織、團(tuán)體和個(gè)人等。（）11．網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的策略主要包括：如何識(shí)別企

3、業(yè)站點(diǎn)的訪問(wèn)者；如何有效地在企業(yè)站點(diǎn)上進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。（）12．主動(dòng)調(diào)查法是指調(diào)查者被動(dòng)地等待調(diào)查樣本，完成統(tǒng)計(jì)調(diào)查的方法。（）13．動(dòng)機(jī)是一種內(nèi)在的心理狀態(tài)，容易被直接觀察到或被直接測(cè)量出來(lái)。（）14．傳統(tǒng)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)定位的選擇是單向的，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)定位則是雙向的。（）15．核心產(chǎn)品指消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)希望從產(chǎn)品中得到的遠(yuǎn)期效用，即購(gòu)買者追求的核心利益，這是購(gòu)買的目的所在。（）16.免費(fèi)價(jià)格策略主要用于促銷和推廣產(chǎn)品，一般是短期和臨時(shí)性的。企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中采用免費(fèi)策略，一個(gè)目的是讓用戶免費(fèi)使用習(xí)慣后，再開(kāi)始收費(fèi)。另一個(gè)目的是先占領(lǐng)市場(chǎng)，然后再在市場(chǎng)中獲取收益。（）17．銷售促進(jìn)主要是

4、用來(lái)進(jìn)行長(zhǎng)期性的刺激銷售。（）18.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷的主要形式是人員推銷和廣告促銷。（）19．自動(dòng)彈出式廣告也稱“插入廣告”、“彈跳廣告”，是一種不請(qǐng)自來(lái)的廣告形式。（）20.鏈接式廣告往往所占空間較大，在網(wǎng)頁(yè)上的位置也比較自由，它的主要功能是提供通向廠商指定網(wǎng)頁(yè)（站點(diǎn)）的鏈接服務(wù)。（）二、單項(xiàng)選擇題（21~40題，每題1分，滿分20分。請(qǐng)將正確選項(xiàng)代號(hào)填在括號(hào)中）21.報(bào)紙、雜志主要傳播的是文字信息，而互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)氖牵ǎ?。A．文字信息B．視頻信息C．音頻信息D．多媒體信息22.企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速提升產(chǎn)品和企業(yè)的知名度，以樹(shù)立企業(yè)良好的整體形象，這屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的（）職能。A．網(wǎng)絡(luò)品牌B．網(wǎng)址推

5、廣C．信息發(fā)布D．銷售促進(jìn)1223.信息發(fā)布型企業(yè)網(wǎng)站屬于（）的企業(yè)網(wǎng)站。A．高級(jí)形態(tài)B．初級(jí)形態(tài)C．中級(jí)形態(tài)D．綜合形態(tài)24.企業(yè)面對(duì)可能造成威脅的環(huán)境因素，常用的對(duì)策有（）。A．對(duì)抗策略B．減輕策略C．轉(zhuǎn)移策略D．前三項(xiàng)都是25．綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)站的（）。A．高級(jí)形態(tài)B．中級(jí)形態(tài)C．初級(jí)形態(tài)D．綜合形態(tài)26．“E-mail注腳”是指把本公司的（）自動(dòng)附加到每一封發(fā)出的電子郵件上，在進(jìn)行正常通信的同時(shí)，也起到了推廣自己網(wǎng)站的效果。A．網(wǎng)址　　B．通信地址　　　C．產(chǎn)品目錄　　D．促銷信息27．社會(huì)公益性信息是指對(duì)社會(huì)和人們具有普遍服務(wù)意義的信息，即（）信息。A．較低費(fèi)用　　B．

6、標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)用　　　C．免費(fèi)　　D．優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)28．信息都是有時(shí)效性的，其價(jià)值與時(shí)間成反比。盡可能地減少信息流與物流的時(shí)差，提高時(shí)效性，這是網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集（）性的要求。A.及時(shí)B．準(zhǔn)確C．適度D．經(jīng)濟(jì)29．從我國(guó)上網(wǎng)網(wǎng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu)看，占比重最多的群體是（）。A．高中以下B．高中（中專）C．大專D．本科30．虛擬社會(huì)提供了具有相似經(jīng)歷的人們聚集的機(jī)會(huì)，這種聚集（）的限制，并形成富有意義的個(gè)人關(guān)系。A.受時(shí)間B．受空間C．不受時(shí)間D．不受時(shí)間和空間31．Yahoo公司通過(guò)免費(fèi)搜索引擎服務(wù)和信息服務(wù)吸引用戶注意力，這種注意力形成了Yahoo公司的網(wǎng)上媒體特征，Yahoo公司便可以通過(guò)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告獲取收

7、益，這就是免費(fèi)產(chǎn)品的（）特征。12A.無(wú)形化B.間接收益C.易于數(shù)字化D.零制造成本32．在線交易實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷手段的延伸是一種（）。A.增值策略B.延伸策略C.雙渠道策略D.整合渠道策略33．網(wǎng)上銷售促進(jìn)就是在網(wǎng)上市場(chǎng)利用銷售促進(jìn)工具，刺激顧客對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買和消費(fèi)使用。網(wǎng)上銷售促進(jìn)的形式不包括（）。A.有獎(jiǎng)促銷B.產(chǎn)品使用者C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.免費(fèi)資源促銷34．根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者行為的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，訪客平均要重復(fù)訪問(wèn)網(wǎng)站（）才會(huì)轉(zhuǎn)化為該