《網(wǎng)絡(luò)營銷測試題及答案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)《網(wǎng)絡(luò)營銷》測試題及答案（四）測試時間60分鐘總計得分滿分60分第一部分理論知識（60%）一、判斷題（1~20題，每題1分，滿分20分。請將正確答案填在括號內(nèi)，正確寫T，錯誤寫F）1.計算機網(wǎng)又稱國際互聯(lián)網(wǎng)(Internet)，也被譯為因特網(wǎng)。（）2.網(wǎng)絡(luò)營銷不但是一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還是在傳統(tǒng)營銷基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種現(xiàn)代市場營銷，是由兩個方面整合而成的。（）3.網(wǎng)上市場調(diào)查主要是利用印制的書面問卷來實施調(diào)查活動。（）4.軟營銷和強勢營銷的一個根本區(qū)別就在于：軟營銷的主動方是消費者，而強勢營銷的主動方是企業(yè)。（）5.網(wǎng)絡(luò)商品中介交易

2、流程與網(wǎng)絡(luò)商品直銷流程相比，其交易成本更低一些。（）6.對營銷主體而言，環(huán)境及環(huán)境因素是可控制的，它也有一定的規(guī)律性，我們可通過營銷環(huán)境的分析對其發(fā)展趨勢和變化進(jìn)行預(yù)測和事先判斷。（）7.行業(yè)信息網(wǎng)是一個行業(yè)的門戶網(wǎng)站，由于匯集了整個行業(yè)的資源，為供應(yīng)商和客戶了解行業(yè)信息提供了巨大方便，形成了一個網(wǎng)上虛擬的專業(yè)市場。（）8.信息發(fā)布型企業(yè)網(wǎng)站屬于初級形態(tài)的企業(yè)網(wǎng)站。（）9.企業(yè)網(wǎng)站建站的專業(yè)性原則是指網(wǎng)站信息內(nèi)容應(yīng)該體現(xiàn)建站目的和目標(biāo)群體。（）10.網(wǎng)上調(diào)查是封閉的，不是任何網(wǎng)民都可以參加投票和查看結(jié)果。（）111.網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集的要求可概括為8個

3、字，即：及時、準(zhǔn)確、適度和經(jīng)濟。（）2.動機是一種內(nèi)在的心理狀態(tài)，不容易被直接觀察到或被直接測量出來。（）3.在傳統(tǒng)的購買過程中，消費者對于信息的收集大都出于被動進(jìn)行的狀況。在網(wǎng)絡(luò)購買過程中，消費者對于信息的收集帶有較大的主動性。（）4.無形產(chǎn)品是相對于有形產(chǎn)品而言的，這種產(chǎn)品一般具備具體的產(chǎn)品形態(tài)。（）5.網(wǎng)絡(luò)直接營銷渠道是指企業(yè)通過電子中間商，來直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)的渠道。（）6.電子中間商使廠商和消費者之間的信息不對稱程度顯著降低，提高了網(wǎng)絡(luò)交易的效率和質(zhì)量。（）7.網(wǎng)絡(luò)營銷渠道不但是傳統(tǒng)渠道的補充，而且也是傳統(tǒng)渠道的延伸。營銷渠道的整合包括“線

4、上的客戶線下做”和“線下的產(chǎn)品線上推”兩個方面。（）8.網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時間和空間的限制，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。（）9.CPM是依據(jù)播放次數(shù)來計算的收費模式，這種收費模式最直接的好處就是把廣告與廣告對象聯(lián)系了起來。（）10.傳統(tǒng)的顧客是主動地接受信息、接受產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)顧客則帶有被動性。（）二、單項選擇題（21~40題，每題1分，滿分20分。請將正確選項代號填在括號中）11.因特網(wǎng)起源于（）。A．英國B．美國C．法國D．中國12.以下Internet應(yīng)用中，將信息檢索和超文本技術(shù)融合而成的是（）。A．電子郵件E-m

5、ailB．網(wǎng)頁信息瀏覽C．電子公告牌BBSD．文件傳輸FTP13.每個IP地址由32個二進(jìn)制位構(gòu)成，分4組，每組（）二進(jìn)制位。A．4個B.16個C．32個D．8個14.基于企業(yè)網(wǎng)站的銷售，實質(zhì)上是一種（）形式。A．網(wǎng)下商品銷售B．網(wǎng)上批發(fā)11C．網(wǎng)上零售D．網(wǎng)上商品直銷1.無論商業(yè)站點還是個人主頁，都必須給人們提供（）才能留住訪問者。A.幫助B．娛樂節(jié)目C．免費郵箱D．有一定價值的內(nèi)容2.對消費者的購買動機，包括理智動機、感情動機和偏愛動機的調(diào)查，屬于（）。A.市場需求調(diào)查研究B．用戶及消費者購買行為調(diào)查研究C．營銷因素調(diào)查研究D．競爭對手調(diào)查研究3

6、.網(wǎng)上問卷調(diào)查法獲得的原始信息，按網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息來源分類屬于（）。A.免費商務(wù)信息B．網(wǎng)上直接信息C．網(wǎng)上間接信息D．較低費用信息4.（）模式是指企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)將商品或服務(wù)直接對消費者進(jìn)行直銷的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。A.BtoC．B．BtoB．C．CtoC．D．CtoB5.從我國上網(wǎng)網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)看，占比重多的群體是（）。A.不到18歲B．18～24歲C．25～30歲D．31～35歲E．36～40歲F．40歲以上6.潛在產(chǎn)品是指由于購買某一企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)而獲得的()。A.現(xiàn)實利益或服務(wù)B.各種附加利益C.核心利益D.遠(yuǎn)期利益或服務(wù)7.下列項目中，不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷

7、價格策略的是（）。A.低價滲透定價策略B.免費價格策略C.特殊品定價策略D.拍賣競價策略E.產(chǎn)品開發(fā)策略8.網(wǎng)上商店不同于虛擬商業(yè)街，它（）。A．收入來源依靠其他商業(yè)站點對其的租金B(yǎng)．擁有自己的分銷網(wǎng)絡(luò)營銷渠道C．提供網(wǎng)上專賣店店面出租D．擁有自己的貨物清單和直接銷售產(chǎn)品給消費者9.11產(chǎn)品購買的影響者是指其看法或建議對最終購買決策可以產(chǎn)生一定影響的人。由于耐用消費品購買者在選購時比較謹(jǐn)慎，所以產(chǎn)品購買影響者的影響力（）。A.較小B.較大C.幾乎不存在D.極大1.（）不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告形式。A.旗幟廣告B.電視廣告C.新聞組廣告D.公告欄廣告2.我國的第

8、一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告，出現(xiàn)在()。A.1994年B.1995年C.1996年D.1997年3.IAB是()的