《李寧的品牌營(yíng)銷策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、13南京理工大學(xué)泰州科技學(xué)院學(xué)年論文李寧的品牌營(yíng)銷策略研究評(píng)語(yǔ)：5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve

2、13指導(dǎo)教師（簽名）年月日目錄摘要41緒論52品牌與品牌營(yíng)銷的相關(guān)理論概述52.1有關(guān)品牌的幾個(gè)術(shù)語(yǔ)52.2品牌營(yíng)銷的基本涵義53李寧體育用品有限公司的基本情況63.1李寧體育用品有限公司的概況63.2李寧體育有限公司的市場(chǎng)地位65.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-leve

3、l,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve134李寧品牌的市場(chǎng)環(huán)境分析（SWOT）74.1李寧品牌發(fā)展具有的自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)74.1.1優(yōu)勢(shì)：74.1.2劣勢(shì)：74.2李寧品牌所面臨的外部機(jī)遇與威脅84.2.1機(jī)會(huì)因素（opportunities）:84.2.2威脅因素（threats）:85制約李寧品牌營(yíng)銷績(jī)效的因素及存在問(wèn)題85.1制約李寧品牌營(yíng)銷績(jī)效的因素85.2李寧品牌營(yíng)銷存

4、在的問(wèn)題95.2.1品牌定位重復(fù)95.2.2多品牌管理缺乏規(guī)范化95.2.3多品牌的擴(kuò)大而削弱了自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)96進(jìn)一步提高李寧品牌營(yíng)銷績(jī)效的若干策略106.1加深消費(fèi)者對(duì)李寧體育用品公司的文化內(nèi)涵106.2實(shí)施多品牌策略必須加強(qiáng)品牌關(guān)系管理106.3提高服務(wù)質(zhì)量106.4積極有效的渠道維護(hù)策略116.4.1調(diào)整渠道內(nèi)的價(jià)值鏈116.4.2建立有效的銷售拜訪11結(jié)束語(yǔ)12參考文獻(xiàn)135.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpub

5、lictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve13摘要品牌是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志，是消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的手段，是企業(yè)奪取市場(chǎng)的手段。李寧體育有限公司要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，就必須經(jīng)一步強(qiáng)化品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌管理，發(fā)揮品牌的競(jìng)

6、爭(zhēng)力。本文在對(duì)李寧體育有限公司的市場(chǎng)背景和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境介紹的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)分析了制約李寧品牌的營(yíng)銷績(jī)效的因素及其存在的問(wèn)題，進(jìn)而提出了進(jìn)一步提高李寧品牌營(yíng)銷績(jī)效的若干策略，具體涉及發(fā)展核心品牌，品牌關(guān)系管理，品牌渠道維護(hù)等方面。5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,mu

7、lti-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve13關(guān)鍵字：品牌，策略，品牌營(yíng)銷李寧的品牌營(yíng)銷策略研究袁敏杰（南京理工大學(xué)泰州科技學(xué)院2009級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷3班225300）指導(dǎo)老師：王巧霞1緒論隨著科技的不斷創(chuàng)新的中國(guó)加入WTO后,企業(yè)都面臨著來(lái)自世界強(qiáng)勁對(duì)手的挑戰(zhàn)。如果一個(gè)企業(yè)缺乏優(yōu)秀的市場(chǎng)品牌，完全可能面臨被收購(gòu)、兼并、重組、甚至淘汰，而體育用品行業(yè)更是如此。面對(duì)這種情況，李寧體育用品有限公司

8、若想繼續(xù)保持在中國(guó)范圍內(nèi)的行業(yè)領(lǐng)先地位，就必須在原有的基礎(chǔ)上加強(qiáng)品牌管理，竟而充分發(fā)揮品牌營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)能力。5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransp