《農(nóng)產(chǎn)品品牌文獻(xiàn)綜述》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、農(nóng)產(chǎn)品品牌文獻(xiàn)綜述市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)聶紅波指導(dǎo)教師孫江明摘要：農(nóng)產(chǎn)品品牌的塑造是解決我國(guó)“三農(nóng)問(wèn)題”的有效途徑之一，品牌化戰(zhàn)略為低質(zhì)低效農(nóng)業(yè)帶來(lái)了希望的曙光。本文通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的特殊性，與建設(shè)的必要性，目前存在的問(wèn)題和現(xiàn)狀，以及對(duì)這些問(wèn)題提出的對(duì)策這些方面來(lái)對(duì)我國(guó)目前的農(nóng)產(chǎn)品品牌做綜述闡述。關(guān)鍵字：農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建現(xiàn)狀問(wèn)題AgriculturalproductsbrandliteraturereviewMarketingmajor：NieHongboGuidanceteacher：SunJiangmingAbstract:Shaping

2、oftheagriculturalproductsbrandisoneoftheeffectivewaystosolvethe"threeruralissues",thebrandingstrategyhasbroughtarayofhopetolow-qualityandlow-efficiencyagriculture.Thisarticlepointouttheparticularityofagriculturalproductsbrand,andthenecessityoftheconstruction,theexisti

3、ngproblemsandthepresentsituation,andputforwardcountermeasurestotheseaspectsinordertodoanintegratedstateofthepresentsituationofthebrandofagricuturalproducts.Keywords:farmingproductbrandconstructionsituationquestion引言：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度的完善，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)形成為買方市場(chǎng)。面對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為日趨理性，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越

4、來(lái)越激烈的現(xiàn)狀，農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展成為我國(guó)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增收、農(nóng)民增收的有效途徑。在農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造與建設(shè)中，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、政府行為、品牌主體、品牌營(yíng)銷策略等都對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)具有重要的作用。農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)已成為農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村繁榮、農(nóng)民增收的必然選擇，其戰(zhàn)略意義已為社會(huì)各界所共識(shí)。loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofc

5、reditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit一、品牌的概念和作用（一）品牌的概念品牌的起源可以追溯到古希臘和羅馬時(shí)代。當(dāng)時(shí)，人們將通往店鋪的標(biāo)識(shí)或路線刻石頭上，有時(shí)甚至將店鋪的商品標(biāo)志貼在一個(gè)銀塊上。鑒于當(dāng)時(shí)人們大多不識(shí)字，這種標(biāo)志成為了店鋪與消費(fèi)者的惟一溝通方式。筆者需要指出的是，這種未成型的品牌僅僅局限于指示和識(shí)別的作用，并無(wú)促銷的意圖。而英語(yǔ)中的brand一詞則可能起源于

6、中世紀(jì)，來(lái)源于挪威語(yǔ),意思是為牛做標(biāo)識(shí)，以便分清財(cái)產(chǎn)的歸屬。上述的識(shí)別功能在中世紀(jì)以后潛移默化地在各種商品中蔓延，盡管速度并不快，但卻已經(jīng)催生了一批早期的知名品牌。直至20世紀(jì)五六十年代，西方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日趨健全，買方和賣方市場(chǎng)機(jī)制交替，生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化導(dǎo)致了產(chǎn)品的同質(zhì)性程度增大。這驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)者尋求另外的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，品牌理論開始受到重視。在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為“用來(lái)證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。隨著時(shí)間的推移，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局以及零售業(yè)形態(tài)不斷變遷，品牌承載的含義也越來(lái)越豐富

7、。現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)理論認(rèn)為品牌是由一系列包括產(chǎn)品功能利益、服務(wù)承諾以及情感的象征性價(jià)值等構(gòu)成的復(fù)合組織。品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉?duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別（菲利普·科特勒）。（二）品牌的作用品牌是產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)；它是識(shí)別商品的分辨器；品牌是質(zhì)量和信譽(yù)的保證；品牌以質(zhì)量取勝，品牌常附有文化、情感內(nèi)涵，所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。沈聯(lián)國(guó)（2006）認(rèn)為品牌具有下列作用：1．有助于產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)的占領(lǐng)。消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)可使銷售者在競(jìng)爭(zhēng)中得到

8、必要的保護(hù)，并使他們?cè)谥贫ㄊ袌?chǎng)營(yíng)銷企劃時(shí)具有較大的控制能力。2．有助于穩(wěn)定產(chǎn)品的價(jià)格。由于品牌具有不可替代性，是產(chǎn)品差異化的重要因素，它可以減少價(jià)格對(duì)需求的影響程度；再者，品牌所具有的排他專有性，決定了在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)條件下，一個(gè)強(qiáng)有力的知名品牌可