《保健品營銷模式分析論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、學(xué)士畢業(yè)專題論文保健食品營銷模式的比較分析姓名：專業(yè)：研究方向：市場營銷指導(dǎo)教師：論文形式：專題研究經(jīng)濟管理學(xué)院2012年6月5日I摘要保健食品系指表明具有特定保健功能的食品,保健食品行業(yè)又稱為“健康產(chǎn)業(yè)”和“永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)”。近年來全球保健食品行業(yè)增長迅速,中國保健食品產(chǎn)業(yè)從1986年振華851口服液問世以來,大起大落。具有諷刺意義的是:現(xiàn)在最需要“保健”的就是保健食品產(chǎn)業(yè)本身,整個保健食品行業(yè)呈現(xiàn)“健康產(chǎn)業(yè)不健康”的態(tài)勢,主要表現(xiàn)在以下三方面:(一)我國保健食品市場份額和保健大國地位的失調(diào);(二)國外品牌的咄咄逼人和本土品牌的步步為營;(三)保健食品營

2、銷綜合癥:營銷理念落后;營銷戰(zhàn)術(shù)化、非理性化;戰(zhàn)略空洞化、執(zhí)行缺乏癥。微觀層面的保健食品企業(yè)在內(nèi)有“行業(yè)信用危機”外有洋品牌大舉進攻的雙重壓力下,如何規(guī)劃完善的營銷戰(zhàn)略在市場競爭中取得持續(xù)競爭優(yōu)勢,是保健食品企業(yè)必須要跨越的“一道坎”。進行中外兩個保健食品品牌的營銷戰(zhàn)略比較研究,總結(jié)了腦白金在引入、成長和成熟三階段的不同營銷戰(zhàn)略和安利紐崔萊的營銷戰(zhàn)略,并歸納總結(jié)了這兩種營銷戰(zhàn)略模式。從宏觀、微觀兩個角度對我國保健食品行業(yè)中存在的問題進行了深入分析，指出我國保健食品行業(yè)存在著相關(guān)行業(yè)標準和政策法規(guī)滯后、監(jiān)管力度不足等宏觀層面的問題，以及產(chǎn)品低水平重復(fù)現(xiàn)象嚴重

3、、假冒偽劣保健食品泛濫、廣告欺詐現(xiàn)象嚴重等微觀層面的問題。必須采取強有力的措施予以解決，以促使我國保健食品市場健康、有序地發(fā)展。關(guān)鍵詞：保健食品營銷戰(zhàn)略企業(yè)管理市場營銷IAbstractHealth-foodisakindoffoodwhichcandosomegoodtohumanbody,andhealth-foodindustryisnamed"healthindustry",whichhasdevelopedrapidlyworld-wideinrecentyears.Chinesehealth-foodindustryhasstaggeredal

4、onesince1986.Ironically,"healthindustry"isnowinanunhealthycondition,mainlyincluding:(1)unbalancebetweenitsmarketshareinglobalmarketanditsfive-thousand-yearhistory;(2)aggressionofforeignbrandsinchinaanddefenseofdomesticbrands;(3)Health?care?products?marketing?syndrome:?marketing?id

5、ea?behind;?irrational?marketing?tactics,?strategy?implementation;?empty,?deficiency.?The?micro?level?of?health?care?products?companies?have??the?dual?pressure?of??"credit?crisis"?and?foreign?brands?of?large-scale?offensive,?how?to?plan?the?perfect?marketing?strategy?to?gain?sustai

6、nable?competitive?advantage?in?the?market?competition,?is?a?line?of?health?care?products?companies?must?go?beyond?the??obstacle.AcomparativestudyofChineseandforeigntwohealthcareproductsbrandmarketingstrategy,summarizesthemelatoninintheintroduction,growthandmaturitystagethreediffer

7、entmarketingstrategiesandAmwayproducts,promotionandchannelstrategy,andsummarizesthetwokindsofmarketingstrategyofthesimilaritiesanddifferencesbetweenmodelsKeywords:TotalhealthexpenditureComparisonFundinglevelStructureI目錄摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

8、．．．ⅠAbstract．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．