《上海市商業(yè)健身俱樂(lè)部消費(fèi)者群體的消費(fèi)現(xiàn)狀研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、上海市商業(yè)健身俱樂(lè)部消費(fèi)者群體的消費(fèi)現(xiàn)狀研究　　一、研究對(duì)象與方法　　研究對(duì)象為上海市商業(yè)健身俱樂(lè)部消費(fèi)者。研究方法主要采用問(wèn)卷調(diào)查法，問(wèn)卷的正式調(diào)查時(shí)間為2007年3月—2007年9月，共發(fā)放問(wèn)卷550份，回收問(wèn)卷523份，有效問(wèn)卷509份，回收率為95.1%，有效率為92.5%。根據(jù)研究需要，對(duì)回收的問(wèn)卷運(yùn)用SPSS10.0軟件進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)處理(包括頻數(shù)、百分?jǐn)?shù)、相關(guān)系數(shù)等)，從而獲得本文章的數(shù)據(jù)?！　《?、研究結(jié)果與分析　　1.商業(yè)健身俱樂(lè)部消費(fèi)者群體的消費(fèi)現(xiàn)狀分析　　(1)消費(fèi)群體的性別分析　　通過(guò)調(diào)查得知，上海市商業(yè)健身俱樂(lè)部消

2、費(fèi)者男女比例存在一定的差距，其中男性消費(fèi)者占調(diào)查人數(shù)的36%，女性消費(fèi)者占調(diào)查人數(shù)的64%。此調(diào)查結(jié)果與1998年中國(guó)群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查課題組對(duì)商業(yè)體育俱樂(lè)部的消費(fèi)群體所做的調(diào)查有很大區(qū)別，其調(diào)查顯示男性消費(fèi)者所占比例是85.5%。這說(shuō)明上海市作為集經(jīng)濟(jì)、科技、教育、文化于一體的發(fā)達(dá)地區(qū)，其人文環(huán)境對(duì)女性的影響是深遠(yuǎn)的，也表明近幾年女性體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力得到了充分的挖掘。體育經(jīng)濟(jì)是一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，商業(yè)健身俱樂(lè)部會(huì)員體育消費(fèi)的過(guò)程也是價(jià)值體驗(yàn)的過(guò)程，體育消費(fèi)是可持續(xù)性消費(fèi)，一旦體育消費(fèi)形成，也就形成了穩(wěn)定而龐大的市場(chǎng)，說(shuō)明商業(yè)健身俱樂(lè)部在中國(guó)

3、的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮??！　?2)消費(fèi)群體的年齡結(jié)構(gòu)分析　　根據(jù)調(diào)查得知，30歲-45歲區(qū)間的消費(fèi)群體占主流，占調(diào)查人數(shù)的69.9%，這部分群體年輕、思想活躍，且具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，具有很強(qiáng)的體育消費(fèi)承受能力；其次是19歲-29歲區(qū)間的消費(fèi)群體，占調(diào)查總數(shù)的22.8%，這部分消費(fèi)群體的收入水平總體不是很高，但他們是健身俱樂(lè)部未來(lái)消費(fèi)的主要群體，因此這部分群體在健身俱樂(lè)部受到的健身服務(wù)的質(zhì)量，對(duì)于整個(gè)健身俱樂(lè)部長(zhǎng)期消費(fèi)群體數(shù)量的多少將會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。而46歲-60歲區(qū)間中老年以上的群體所占比例較少，為4.1%。他們由于文化層次、價(jià)值觀念、

4、消費(fèi)觀念的差異，使得這一年齡層次的人群主要選擇免費(fèi)的健身項(xiàng)目。18歲以下的消費(fèi)群體占調(diào)查總數(shù)的3.2%，這個(gè)群體主要是中、小學(xué)生，他們主要是通過(guò)家里的經(jīng)濟(jì)條件來(lái)參加健身俱樂(lè)部的活動(dòng)，參加的主要內(nèi)容是以短期培訓(xùn)班形式為主的各項(xiàng)活動(dòng)?！　?3)消費(fèi)群體的職業(yè)和學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析　　從參與商業(yè)健身俱樂(lè)部活動(dòng)的消費(fèi)者職業(yè)來(lái)看，企事業(yè)管理人員和科教文人員占的比例比較大，分別為36.7%和18.7%;其次是普通員工，占17.1%；另外學(xué)生也是不可忽視的消費(fèi)群體，占13.4%。這說(shuō)明商業(yè)健身俱樂(lè)部活動(dòng)已滲入尋常百姓的生活。從學(xué)歷結(jié)構(gòu)看，上海市商業(yè)健身俱樂(lè)

5、部的消費(fèi)群體多以高學(xué)歷為主，其中大學(xué)本科或本科以上的消費(fèi)者占調(diào)查總數(shù)的73.1%；專科學(xué)歷的消費(fèi)者占調(diào)查總數(shù)的12.2%；而高中及以下學(xué)歷的消費(fèi)者僅占14.7%。說(shuō)明這一部分消費(fèi)群體見(jiàn)多識(shí)廣，思想開(kāi)放，容易接受新鮮事物，由于工作和學(xué)習(xí)的壓力，他們對(duì)科學(xué)健身的要求更加強(qiáng)烈，更需要通過(guò)體育健身來(lái)放松心情?！　?4)消費(fèi)群體的月均收入與健身消費(fèi)的相關(guān)分析　　通過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)（見(jiàn)下表），消費(fèi)群體的月均收入與其參與體育健身的消費(fèi)存在明顯的正相關(guān)關(guān)系，其相關(guān)系數(shù)具有顯著意義(1%水平)，相關(guān)系數(shù)為0.387。較低收入的職業(yè)人員，參加商業(yè)健身俱樂(lè)部鍛煉

6、的機(jī)率也比較少。結(jié)合女性消費(fèi)者在市場(chǎng)份額中所占的比例增大(64%)，大學(xué)以上文化程度消費(fèi)者比例占到85.3%，以及普通員工和學(xué)生也成為主要消費(fèi)群體(分別為17.1%和13.4%)的實(shí)據(jù)，說(shuō)明商業(yè)健身俱樂(lè)部消費(fèi)者的消費(fèi)水平受個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況制約，同時(shí)也取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展引發(fā)的人的觀念、思維方式和行為方式的變化。在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境條件下，我國(guó)商業(yè)健身俱樂(lè)部的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮??！　　　∽ⅲ簶?biāo)有“*”的相關(guān)系數(shù)的顯著性概率水平為0.01　　2.影響消費(fèi)者參加健身消費(fèi)的因素分析　　從調(diào)查結(jié)果看，影響消費(fèi)者參與商業(yè)健身俱樂(lè)部活動(dòng)的因素排在第一位的是“工作太

7、忙，沒(méi)有時(shí)間”，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的28.9%；排在第二位的是“服務(wù)項(xiàng)目?jī)r(jià)格太高，經(jīng)濟(jì)條件不允許”，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的24.8%；排在第三位的是“健身俱樂(lè)部的健身項(xiàng)目單調(diào)，服務(wù)質(zhì)量不高”，占調(diào)查總數(shù)的14.5%。健身教練員的專業(yè)指導(dǎo)水平不高和體育健身設(shè)施不夠齊全分別占10.4%和7.9%，排在第四位和第五位；另外，居住地點(diǎn)離健身俱樂(lè)部比較遠(yuǎn)、交通不便利，以及沒(méi)有興趣等因素都是影響健身消費(fèi)者參與健身消費(fèi)的原因?！　⊥ㄟ^(guò)以上分析發(fā)現(xiàn)，“工作太忙，沒(méi)有時(shí)間”是影響消費(fèi)者參與健身俱樂(lè)部的最主要因素。由于上海市屬于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心城市，可以理解整個(gè)上海

8、市居民的生活節(jié)奏和工作節(jié)奏都是快速的，所以這種快節(jié)奏的生活方式給他們的業(yè)余時(shí)間也帶來(lái)了一定的壓力。目前，上海市商業(yè)健身俱樂(lè)部面臨的問(wèn)題就是如何把雙休日和節(jié)假日充分利用起來(lái)，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者來(lái)參加健身鍛煉。排在第二位的影響因素為