《廣告設(shè)計(jì)中色彩對比與色彩調(diào)和的運(yùn)用》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、廣告設(shè)計(jì)中色彩對比與色彩調(diào)和的運(yùn)用　　在廣告設(shè)計(jì)中，色彩美是色彩關(guān)系的基本表現(xiàn)。廣告是一種傳播形式，廣告設(shè)計(jì)師對色彩的運(yùn)用至關(guān)重要。廣告設(shè)計(jì)的主題往往是通過色彩表現(xiàn)出來的，色彩會影響廣告整體的風(fēng)格和傳播效果。一幅廣告作品通常由色彩和圖形共同組合而成，色彩和圖形對比強(qiáng)烈，會給人們留下更深刻的印象，使其傳達(dá)的視覺效果引起受眾的共鳴。　　一、廣告設(shè)計(jì)中色彩對比的應(yīng)用　　　　色彩在人的感官世界中具有重要的地位，也是最具視覺沖擊力和誘惑力的因素。豐富的色彩變化會產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊力，同時還會產(chǎn)生各種形狀和豐富的層次，有助于激發(fā)人們的興趣。

2、廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用最多的色彩對比是同時對比。同時對比指的是當(dāng)兩種顏色同時放置在一起的時候會把對方推向補(bǔ)色，白和黑并置，白顯得更白，黑顯得更黑；紅和綠并置，紅的更紅，綠的更綠。這種色彩的對比現(xiàn)象就是同時對比?！　∈褂眠@種色彩對比更能夠吸引受眾的注意，突出廣告的宣傳效果?！　?.廣告設(shè)計(jì)中色相對比的應(yīng)用不同色相的對比能夠產(chǎn)生不同的視覺效果。色相對比是色彩對比中最基本的表現(xiàn)形式，即色彩之間的對比，按強(qiáng)度可分為相同的色相對比、相鄰的色相對比、對比色相對比、互補(bǔ)色相的對比。相同色相的對比使廣告的色彩對比平淡；相鄰的色彩對比可以使廣告色彩豐富而

3、統(tǒng)一；對比色相對比可以使廣告的色彩產(chǎn)生不兼容的現(xiàn)象；互補(bǔ)色相對比可以使廣告產(chǎn)生強(qiáng)大和令人興奮的視覺效果?！　?.廣告設(shè)計(jì)中明度對比的應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)中，色彩明度對比在很大程度上決定了廣告設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格和使用的設(shè)計(jì)元素。色彩在廣告設(shè)計(jì)中傳達(dá)的情感基本上是由色彩的明度對比顯示出來的。色彩明度對比通常不直接被使用在廣告設(shè)計(jì)中，而是基于色調(diào)、亮度和對比度，使整個畫面的意境得以明確。如果忽視色彩對比，設(shè)計(jì)出的廣告質(zhì)量會大大降低，圖像的分辨率不夠，缺少趣味性?！　?.廣告設(shè)計(jì)中純度對比的應(yīng)用純度色彩對比是指色彩的純度對比。純度高的色彩對廣告效

4、果的影響相對較小，但微妙的變化也可以讓受眾的視覺感受發(fā)生變化。如果色彩的純度較強(qiáng)，廣告設(shè)計(jì)作品會顯得極富生命力，色彩鮮明，更具有視覺沖擊力；相反，如果色彩純度較弱，圖像就會出現(xiàn)無序、混亂的狀態(tài)，圖像質(zhì)量會降低?！　《?、廣告設(shè)計(jì)中色彩調(diào)和的應(yīng)用　　　　廣告設(shè)計(jì)中兩種以上的色彩組合能夠產(chǎn)生一種秩序，色彩彼此和諧，從而獲得色彩的平衡，這樣的廣告設(shè)計(jì)能夠給人以心理上的滿足感?！　?.色彩介入法色彩介入法是指當(dāng)廣告設(shè)計(jì)畫面中的色彩過于鮮艷時，通過在強(qiáng)烈對比的色彩之間加入一些金屬色彩或黑、白、灰等色彩進(jìn)行調(diào)整，從而使色彩對比得到緩和，使畫面

5、甜美而不失刺激，鮮明的對比提高了廣告的質(zhì)量?！　?.色彩加強(qiáng)法當(dāng)廣告設(shè)計(jì)的色彩過于單一時，加強(qiáng)色彩可以用來調(diào)整圖片的顏色，強(qiáng)化圖片的顏色對比，使廣告設(shè)計(jì)變得更加生動。加強(qiáng)色彩包括加強(qiáng)明度、色相、純度等因素?？傊訌?qiáng)色彩能夠使廣告設(shè)計(jì)中的圖像更加活潑、生動，視覺沖擊力更強(qiáng)?！　?.面積調(diào)和法色彩面積調(diào)整法是指調(diào)和畫面構(gòu)成的主色調(diào)，包括文本、顏色、廣告的圖片和圖像色調(diào)，通過面積調(diào)和取得良好的效果。此方法通常用于互補(bǔ)色的廣告和對比色的廣告，可以讓畫面的整體風(fēng)格迅速變化，加強(qiáng)秩序感；可以使廣告主題更加醒目，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

6、　　4.形態(tài)調(diào)整法在廣告創(chuàng)作的過程中，設(shè)計(jì)師難免會遇到幾種較強(qiáng)的顏色相互搭配的情況，這時設(shè)計(jì)師可以嘗試對比色反復(fù)或間隔排列的形式，通過改變文字和圖片的順序，改變設(shè)計(jì)中的每個元素的形式，調(diào)整廣告作品的色彩和設(shè)計(jì)元素?！　∪⑸蕦Ρ扰c調(diào)和的本質(zhì)及其在廣告設(shè)計(jì)中的綜合應(yīng)用　　　　1.色彩對比與調(diào)和的本質(zhì)　　　　在廣告設(shè)計(jì)中，色彩對比與調(diào)和是相輔相成的。對比鮮明的有色廣告可以更有效地吸引受眾的注意力，但如果廣告設(shè)計(jì)中的色彩只有對比效果，給人的感覺就是不協(xié)調(diào)，那么廣告作品就不能帶給觀眾視覺美感；反之，如果廣告設(shè)計(jì)作品過于統(tǒng)一，則不能產(chǎn)生

7、強(qiáng)大的視覺沖擊力。因此，色彩對比與調(diào)和是相互依存的，離開了其中任何一個方面就會失去表達(dá)的有效性?！　?.色彩中的對比與調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中的綜合應(yīng)用　　　　在廣告設(shè)計(jì)中，有效的色彩對比可以使整個畫面顯得生動、活潑，色彩語言個性鮮明，能使廣告作品的形式之間的關(guān)系和諧、穩(wěn)定。如果缺少調(diào)和，廣告作品就會缺乏秩序感；如果沒有對比，設(shè)計(jì)作品就會缺乏活力。針對不同的廣告主題，設(shè)計(jì)師可以使用不同的色彩對比，使廣告產(chǎn)生跳躍性和活潑的感覺，有效地使用色彩對比可以設(shè)計(jì)出傳統(tǒng)和現(xiàn)代相得益彰的廣告設(shè)計(jì)作品。在明確廣告設(shè)計(jì)思想和主題后，設(shè)計(jì)師需要用色彩完善廣

8、告設(shè)計(jì)圖片，使圖片更有說服力和吸引力，從而發(fā)揮最好的宣傳效果，并且使廣告具備濃厚的藝術(shù)氣息?！　∮纱丝梢姡瑥V告設(shè)計(jì)中色彩的對比與調(diào)和密切相關(guān)。色彩對比可以使廣告設(shè)計(jì)更緊張、更有活力，色彩調(diào)和可以使廣告設(shè)計(jì)更均勻、穩(wěn)定。因此，設(shè)計(jì)師在具體的設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)該注意區(qū)分