《esprit(埃斯普利特》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、EspritESPRIT(埃斯普利特)是思捷環(huán)球控股有限公司旗下的一個(gè)時(shí)尚品牌，成立于1964年美國(guó)加利福尼亞州舊金山，現(xiàn)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)于1979年?；举Y料　　公司總部：香港??Esprit　　旗下品牌：　　1、edc　　2、SALONESPRIT　　ESPRIT貨品的類型：女裝休閑，女裝斯文，女裝EDC，男裝休閑，男裝斯文，運(yùn)動(dòng)系列，童裝，飾品，內(nèi)衣，鞋類，許可證產(chǎn)品。　　許可證產(chǎn)品包括床上用品、銀飾、眼鏡，毛巾，手表，傘?！　SPRIT的三大支持中心：產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心——德國(guó)、營(yíng)運(yùn)中心——德國(guó)、形象設(shè)計(jì)中心——紐約?！　SPRIT其“在乎心

2、態(tài)而非年齡”的設(shè)計(jì)理念已傳遍全球。ESPRIT代表著一個(gè)充滿干勁、推崇合作、追求理想，以及對(duì)生命積極樂(lè)觀的時(shí)尚生活品牌；ESPRIT為顧客塑造的，絕非僅僅是掛在身上的衣飾，更是一種生活方式，一對(duì)生活的態(tài)度，一種對(duì)自我的感覺(jué)。品牌起源　　??專賣店20世紀(jì)60年代后期，Esprit在美國(guó)加洲創(chuàng)立時(shí)，正是甲殼蟲樂(lè)隊(duì)的愛與理想之歌和伍德斯托音樂(lè)節(jié)之風(fēng)氣流行的時(shí)代，而Esprit則堅(jiān)守自己對(duì)生活時(shí)尚這個(gè)概念的了解。在那個(gè)年代最純潔的理想是世界和平和自我表現(xiàn)，迄今，它仍是這家公司的主要宗旨，一直由創(chuàng)始人Doug和SusieTompkins堅(jiān)持下來(lái)的。Es

3、prit設(shè)計(jì)出經(jīng)受得住考驗(yàn)的產(chǎn)品，并創(chuàng)造售賣空間給這些產(chǎn)品，鼓勵(lì)顧客發(fā)展自己的風(fēng)格，而不是為消費(fèi)而消費(fèi)。但是他們?cè)鯓釉陬櫩吞焯觳煌挠安话驳那榫w下，仍然堅(jiān)持自己的信念?！　achaelYing是Esprit遠(yuǎn)東發(fā)展的主導(dǎo)人，他認(rèn)為一切都以不影響顧客的價(jià)值觀為前題，這樣既可滿足顧客的愿望，又能將公司的信念帶到亞洲去。這樣的路，看來(lái)很容易的走，其實(shí)不然，Esprit只有全心全意拿出勇氣和行之有效的措施及遠(yuǎn)見去擁抱這信念才行。所以，當(dāng)其他公司的促銷還僅僅流于形式時(shí)，Esprit卻強(qiáng)調(diào)時(shí)裝界必須對(duì)社會(huì)及生活時(shí)尚都要負(fù)責(zé)。Esprit踴躍參與地球日

4、的宣傳活動(dòng)。地球日每年都舉行一次，目的是引起公眾對(duì)環(huán)境生態(tài)的關(guān)注。Esprit便把印有“綠色環(huán)?！笨谔?hào)的T-Shirt給他們的職員穿著；在店內(nèi)張貼環(huán)保海報(bào)，又鼓勵(lì)顧客在市區(qū)種植樹木及進(jìn)行清掃活動(dòng)。繼環(huán)保日后，Esprit再跨進(jìn)一步，他們把“大自然”引入店內(nèi)。春天它在亞洲的各分店中都洋溢著花園的氣息，店內(nèi)放置著很多人工植物、盆栽、水桶以及擱在零售架旁的手推車等。夏季，則是從健康的生活方式著手，他們?cè)诤?bào)中用了一句老話：“每天一蘋果，大夫遠(yuǎn)離我”。職員開懷大嚼水果，仿佛在說(shuō)：Esprit多注意健康?！　∵^(guò)季減價(jià)的日子里，Esprit將所有舊的陳列道

5、具都掃上一層白油，或者蓋上凈色的棉布，此舉給顧客以Esprit是沙漠中的綠洲的感覺(jué)，使它在亂哄哄的場(chǎng)面里既做了生意又似乎獨(dú)享安逸，這也是一種循環(huán)藝術(shù)的敬意和理解。Esprit的室內(nèi)陳列當(dāng)然以宣傳為主，但它們注意宣傳人的價(jià)值。在它們的印刷廣告中出現(xiàn)了一系列攝影師的形象，意欲告訴讀者，這些都是真人真事。早期他們的廣告是以大膽的平面設(shè)計(jì)來(lái)刺激顧客，后來(lái)Esprit很快就改變了廣告方向，轉(zhuǎn)為提醒顧客在穿著時(shí)也不忘表達(dá)自己的意見；所以Esprit問(wèn)：“你會(huì)做些什么來(lái)改變世界？”一個(gè)手持拐杖的女孩子這樣說(shuō)：“我希望人家去評(píng)定我之所能而不是我的不能?！痹谶@項(xiàng)

6、運(yùn)動(dòng)中，Esprit除了上述口號(hào)，還用了“所有國(guó)家應(yīng)該歸還不屬于他們的東西”及“在每個(gè)人決定要孩子之前，先上一項(xiàng)為人父母的課程為好”這樣能征服人心的詞句。　　強(qiáng)調(diào)個(gè)人的選擇和言論自由自然是Esprit的精神之一，Esprit相信可以集中群眾的力量去關(guān)心及幫助解決世界的憂慮。品牌形象　　??esprit休閑女裝Esprit的形象由esprit的三橫間“E”字標(biāo)記開始，這個(gè)令人過(guò)目難忘的標(biāo)記，在全球四十六個(gè)國(guó)家的Esprit零售店均可找到。標(biāo)記的設(shè)計(jì)顯示出Esprit年青、活潑、有趣、創(chuàng)意的一面?；诒３诌@個(gè)標(biāo)記簡(jiǎn)單、鮮明、突出的一貫風(fēng)格，Espr

7、it時(shí)刻創(chuàng)新設(shè)計(jì)意念，并配合“常常不同，并無(wú)改變”的宗旨，定期以不同顏色或字款出現(xiàn)Esprit的標(biāo)記，帶給顧客耳目一新的感覺(jué)?！　sprit致力營(yíng)造統(tǒng)一和協(xié)調(diào)的品牌形象，讓消費(fèi)者在世界任何一家店鋪，均能體驗(yàn)到獨(dú)有的Esprit時(shí)尚氣息。無(wú)論是巴黎、香港、悉尼或上海，消費(fèi)者看到和感受到的形象都是統(tǒng)一、突出、活躍、富有創(chuàng)造性的。奪目的大型廣告牌，明亮的櫥窗，生氣盎然，正好配合店內(nèi)的音樂(lè)、產(chǎn)品和店員所洋溢的輕松活潑的情緒。簡(jiǎn)單而言，Esprit的形象本身就是散發(fā)著溫暖和幸福感。品牌風(fēng)格　　??ESPRIT專賣店Esprit無(wú)論何時(shí)何地，都給予人們坦

8、城開朗的健康形象，這與它的發(fā)源地*充滿陽(yáng)光色彩及自由開放的美國(guó)西海岸城市加州三藩市不無(wú)關(guān)聯(lián)，同時(shí)，這也是喜愛Esprit現(xiàn)代生活品位及自我風(fēng)格的顧客們