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1、重慶科技學院市場營銷學年論文重慶科技學院市場營銷學年論文題目我國中小型企業(yè)營銷現(xiàn)狀及對策分析院（系）工商管理學院專業(yè)班級市場營銷2班學生姓名蒙科均學號2010442876指導教師黃黎平職稱副教授論文成績___論文評語_________2012年6月6日8重慶科技學院市場營銷學年論文摘要從中小企業(yè)營銷現(xiàn)狀出發(fā)，分析現(xiàn)狀及進而提出一種有效的解困方法。并參照營銷組合，提出具體的整合營銷方案。通過對產品、價格、傳播等方面進行有效整合，并完善中小零售企業(yè)整合營銷所必需的傳統(tǒng)要素和信息化要素，合理有效地配置資源，以達到整合營銷效果，從而解決中

2、小企業(yè)面臨的難題。關鍵詞：中小企業(yè)整合營銷營銷戰(zhàn)略8重慶科技學院市場營銷學年論文ABSTRACTFromthesmallbusinessmarketingpresentsituation,analyzespresentsituationandthenputforwardakindofeffectivesolutionmethod.Andwithreferencetothemarketingmix,putsforwardsomeintegratedmarketingsolutions.Throughtoproduct,price,a

3、ndmediaontheeffectiveintegration,andperfectthesmallandmedium-sizedretailenterpriseintegratedmarketingofthetraditionalelementsandnecessaryinformationelements,therationalconfigurationofresources,inordertoachievetheeffectofintegratedmarketing,soastosolvetheproblemofsmall

4、andmedium-sizedenterprisesface.Keywords:Smallandmedium-sizedenterprise；Integratedmarketing；Marketingstrategy8重慶科技學院市場營銷學年論文目錄中文摘要………………………………………………………………………….Ⅰ英文摘要………………………………………………………………………….Ⅱ一我國中小企業(yè)的營銷現(xiàn)狀…………………………………………………..1（一）商品結構簡單，沒有品牌競爭力……………………………………..1(二)缺乏價格

5、優(yōu)勢，盈利能力弱…………………………………………1（三）缺乏有競爭力的傳播理念……………………………………………..2（四）商務活動信息化水平低………………………………………………..2(五)營銷戰(zhàn)略只是一種形式………………………………………………..2（六）先制造后銷售…………………………………………………………..2（七）營銷=廣告+促銷………………………………………………………..3（八）盲目跟風………………………………………………………………..3二我國中小企業(yè)營銷現(xiàn)狀的原因分析………………………………………..3（一）營

6、銷戰(zhàn)略不科學………………………………………………………..31.企業(yè)經營管理者的經營思想落后…………………………………………32.市場營銷人員素質低………………………………………………………33.市場營銷目標低、眼光淺…………………………………………………34.營銷戰(zhàn)略缺乏科學性………………………………………………………4（二）缺乏適銷對路的產品…………………………………………………..4（三）營銷≠廣告+促銷………………………………………………………4（四）市場定位與目標市場不明確…………………………………………..4三解決我國

7、中小企業(yè)營銷問題的對策………………………………………..5（一）實施有效的品牌定位策略……………………………………………..5（二）轉變管理觀念…………………………………………………………..5（三）吸引、培養(yǎng)營銷人才…………………………………………………..6（四）引進信息化經營理念…………………………………………………..6（五）規(guī)劃合適的營銷策略…………………………………………………..71.集中優(yōu)勢，實行產品差別化策略…………………………………………72.市場細分，實行夾縫經營策略……………………………………………73.實

8、行“寄生”營銷策略……………………………………………………78重慶科技學院市場營銷學年論文4.其他營銷戰(zhàn)略。產品價格是產品暢銷的殺手锏…………………………75.開展網絡營銷………………………………………………………………8四小結…………………………