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案例N+1中國心跳之旅長隆歡樂世界

12007年6月13日正式營業(yè)1000占地面積多畝70游樂設(shè)施多項50000日接待能力多人中國廣州最具競爭力旅游品牌2006年度

2曹小將戰(zhàn)略分析Sam

3SWOT摩托過山車十環(huán)過山車垂直過山車8項世界之最U型滑板

4SWOT8項世界之最超級大擺錘四維影院超級水戰(zhàn)國際特技劇場

5SWOT定位不清游客為“好奇”而來，一旦好奇心滿足，吸引力大減。二次重玩率低第二次游玩占比13.33%，第三次為4%。缺乏文化和衍生產(chǎn)品與消費者之間沒有情感聯(lián)系，只能提供短暫的刺激和滿足感，難以吸引游客重復(fù)光顧。

6SWOT《廣東省旅游業(yè)“十五”計劃》對國家級和省級旅游渡假區(qū)、國家級好省級生態(tài)旅游示范區(qū)、重點旅游城市重點包裝推介。1《羅浮山宣言》標志珠江三角洲地區(qū)9市旅游合作一體化正式啟動，提升珠江三角洲地區(qū)旅游的國際競爭力和影響力。2節(jié)假日高速公路免費政策吸引周邊省市游客。3

7SWOT新設(shè)施新，游客總是喜歡嘗試新事物。大華僑城分別有“大峽谷探險樂園”和“茶溪谷度假公園”兩個旅游景點，娛樂設(shè)施動、靜結(jié)合。全內(nèi)有4家不同檔次的酒店，滿足游客不同選擇不同檔次風(fēng)格的餐廳例如：木桶三國、必勝客等2個高爾夫球場、多臺文藝演出、以茶為主題的系列項目和休閑區(qū)……

8SWOT家庭可玩的游戲、項目豐富，且適合全家人。尖端設(shè)備高科技，介紹說是亞洲最好的設(shè)備。文化中外文化結(jié)合，增長知識。深圳歡樂谷繁華都市開心地?！?/p>

9SWOT家庭機動游戲、項目適合全家人玩。孩子開心，每天晚上有煙花看。國際化獨一無二的特色景點、兩家迪士尼主題酒店，以及多彩多姿的購物、飲食和娛樂設(shè)施。“國際化”是對迪斯尼獨有的品牌印象，這意味著它的管理、服務(wù)、設(shè)備等各方面與國際接軌且更先進。香港迪士尼讓任何年齡的賓客都可以夢想成真?！?/p>

10SWOT定位

11游客特征分析年輕人，收入中等偏上為主，著重提高重游率。15-34歲的占64%，游客群年齡趨向年輕化。64%59.33%的游客來自廣州市內(nèi)59.33%家庭人均收入3500元以上的占到63%。63%13.33%游客第二次游玩，重游率較低。13.33%

12年輕人的心態(tài)多為追求刺激、冒險為主注重新奇體驗。游客特征分析年輕人對價格敏感度相對較低，但是學(xué)生群體的價格敏感度又較高，因此有必要進行區(qū)別定價。年輕人易受到口碑的影響，而且常與朋友結(jié)伴出行。年輕刺激

13企業(yè)能力分析長隆有創(chuàng)紀錄的游樂設(shè)施，有能力為游客帶來刺激、新奇的游樂體驗。長隆也有意識的打造刺激，以“體驗世界巔峰游樂”為宣傳口號。

14歡樂世界的巔峰心跳之旅重新定位