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1、本科生畢業(yè)論文（設計）開題報告化妝品廣告語的修辭分析學院語言文化傳播學院專業(yè)漢語言文學姓名孫萌學號11013205指導教師馬燕那完成時間2015年3月教務處印說明1.根據(jù)商洛學院《畢業(yè)論文(設計)工作管理規(guī)定》，學生必須撰寫《畢業(yè)論文（設計）開題報告》，由指導教師簽署意見、系審查，學院教學副院長批準后實施。2.開題報告是畢業(yè)論文（設計）答辯委員會對學生答辯資格審查的依據(jù)材料之一，學生應當在畢業(yè)論文（設計）工作前期完成。3.畢業(yè)論文（設計）開題報告各項內(nèi)容要實事求是，逐條認真填寫。其中的文字表達要明確、嚴謹，語言通順。第一次出現(xiàn)縮寫詞，須注出全稱。4.課題來源：指導教

2、師科研課題；有關單位委托課題；教師擬定；學生學術課題（含大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目、挑戰(zhàn)杯等）；學生自擬（允許少量的自擬題目）；課題類型：理論研究類；實踐研究類（主要指在實驗、實習、工程實踐和社會調(diào)查等社會實踐中完成的論文或設計）。5.開題報告內(nèi)容統(tǒng)一采用宋體小四號，整頁雙面打印，左側裝訂。商洛學院本科生畢業(yè)設計(論文)開題報告題目化妝品廣告語言的修辭分析學生姓名孫萌學號11013205專業(yè)漢語言文學指導教師馬燕那職稱講師所在學院語言文化傳播學院課題來源教師擬定課題類型實踐研究類1.研究的目的和意義：廣告語言研究是應用語言學研究的重要組成部分；廣告語言也是語言的廣告

3、，好的廣告同時就在宣傳語言的價值、語言的作用、語言的功績、語言的美，而且是非常有效的宣傳；廣告語言研究，有助于對語言全貌的認識，從幾乎是語言最外層的廣告語言來觀察語言，會對語言的全貌有進一步的認識。本課題以化妝品廣告語言為研究對象，來幫助廣告制作者最大限度的吸引消費者的眼球，提高商品的知名度和銷量。而恰當?shù)剡\用修辭格能為化妝品廣告語言的表達添姿加彩。使人們通過對化妝品廣告語言修辭的了解進而感受語言的獨特魅力，提高大眾審美情趣。意義：1.本文借鑒前人的研究成果,對化妝品廣告語言進行一些簡單的分析,意在揭示化妝品廣告語言在語音上通過諧音表現(xiàn)的趣味性與聲調(diào)的協(xié)調(diào)性、對詞匯

4、精心的選擇與錘煉、對于各種句式的恰當運用和各種辭格修辭方面的特點和語言運用規(guī)律,從而對廣告語言的研究提供自己的綿薄之力。2.希望本文的相關研究,對與此相關領域的廣告設計制作人員提供相關參考。來為規(guī)范廣告用語作出努力。3.現(xiàn)代傳媒已成為語言傳播的重要載體。希望本文的相關研究結論能夠幫助到消費者更好地認識和了解化妝品廣告。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀：我國目前對于化妝品廣告語言修辭分析遠遠落后于快速發(fā)展的廣告市場，我國第一部系統(tǒng)的兼顧古今作品的修辭著作是陳望道1932年出版的《修辭學發(fā)凡》。于根元主編的《廣告語言教程》,通過中國歷史的發(fā)展從側面勾畫出中國國內(nèi)廣告言語的發(fā)展和未來的

5、演變方向,并提及了自20世紀80年代以來的廣告業(yè)發(fā)展。在該書中,從先秦到現(xiàn)代,于教授論述了各個時代的不同行業(yè)間使用的廣告語言運用和所代表的不同的社會心理,還從語言形式的角度進行了大量的研究說明,如成語、方言、俗語和臺灣語言。顏曉英的《現(xiàn)代廣告語言研究》(2005),著重分析語音修辭和廣告語句式的選擇以及廣告語言文字在宣傳過程中設計不同的修辭對提高宣傳言語效果的作用。劉潔的《廣告語言的修辭分析》(2006),以修辭觀作為分析指導,把語境研究作為切入點,運用了語言學與心理學等理論知識,對經(jīng)典的廣告宣傳修辭進行分析。袁媛的《語言學理論在廣告文本中的運用:廣告語言的修辭分析

6、》(2009),從修辭學的角度分析廣告宣傳語中擬人、比喻、排比、倒裝、等修辭格的妙用,并指出正確使用修辭功能使得商業(yè)廣告更具美感、宣傳形象更生動。西方對于廣告語言中修辭格的研究已趨于系統(tǒng)化、框架化。他們大多數(shù)都集中在修辭格的應用及結構框架、分類的建構上。如麥戈里及邁克（McQuarrie＆Mick,1992/1993）研究詞格現(xiàn)象。3.選題研究的內(nèi)容：從化妝品廣告語言的語音、詞匯、句式、修辭四個方面分析化妝品廣告語言在語言運用上的主要特點。第一步，論述了化妝品廣告語言研究的現(xiàn)狀和本文研究的基本內(nèi)容。?第二步，分析化妝品廣告語言語音中諧音、聲調(diào)、韻律方面的特點。第三步

7、，對化妝品廣告語言的詞匯特征進行了分析，指出名詞和數(shù)詞在化妝品廣告語言中的使用情況。?第四步，研究了化妝品廣告句式特點，對于他們常用的短句、陳述句、疑問句的好處做了相關論述。第五步，通過對化妝品廣告語言中常見的八種辭格修辭方式反復、對偶、比喻、比擬、設問、排比、夸張、雙關依次做了簡要分析。最后，闡述當代化妝品廣告語言修辭的作用及影響因素。4.選題研究的技術路線、研究方法和要解決的主要問題：（—）技術路線。第一步，選題：依據(jù)價值型原則、可行性原則，分析該題目是否符合主觀、客觀上的條件，是否具有研究的價值和意義，是否有能力去完成此題目的研究，包括所能搜集到的資料和掌