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1、廣告設(shè)計(jì)字體美顯現(xiàn)思索廣告字體設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，在文字設(shè)計(jì)過(guò)程中，依據(jù)不同語(yǔ)言文字的結(jié)構(gòu)框架、字體形態(tài)及文化背景，與廣告詞進(jìn)行結(jié)合，賦予廣告設(shè)計(jì)作品美學(xué)的魅力，引起人們的審美感受，使人感到愉悅。一、字體設(shè)計(jì)在廣告中的作用1.在現(xiàn)今高速發(fā)展的商品社會(huì)的大浪潮中，廣告隨處可見：琳瑯滿目的櫥窗、招牌、絢麗多彩的霓虹燈，以及廣播、電視劇、報(bào)刊里出現(xiàn)的各種新穎奇特的廣告，發(fā)揮了加速商品流通、引導(dǎo)消費(fèi)觀念、活躍市場(chǎng)以及文化交流等積極的作用。2.字體創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中所呈現(xiàn)的民族性也不容小覷。漢字在廣告的創(chuàng)造性發(fā)揮著很大的作用，民族文化如新鮮的血液被注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)作

2、品中，對(duì)于中國(guó)博大精深的文化的體現(xiàn)、內(nèi)涵的深化有著重大的影響。森澤植字公司海報(bào)運(yùn)用甲骨文的字體，強(qiáng)調(diào)其公司形象的作品，通過(guò)回顧有4000年歷史的象形字體，也就是漢字演變的歷史，體現(xiàn)了公司重視關(guān)注文字的淵源構(gòu)造和發(fā)展。漢字的創(chuàng)造使中國(guó)的廣告設(shè)計(jì)在走自己的路、創(chuàng)自己的民族特色上，起到了不可低估的作用，充分汲取民族精華與國(guó)際接軌。像這樣的廣告例子還有很多，很好地將文字創(chuàng)意融入廣告設(shè)計(jì)中。3.字體在平面設(shè)計(jì)中的可塑性給廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一個(gè)廣闊的空間，是一種行之有效的方法。我們?cè)谶M(jìn)行基礎(chǔ)字體設(shè)計(jì)教學(xué)的時(shí)候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設(shè)計(jì)的組織形式運(yùn)用起來(lái)，讓學(xué)生嘗試

3、作一些漢字的拆字組字的練習(xí)，就可以讓他們體會(huì)到漢字的千變?nèi)f化和無(wú)窮魅力，就能了解到文字的創(chuàng)意是其他任何符號(hào)圖形都無(wú)法替代的一種完美造型形式。二、字體要服務(wù)于內(nèi)容設(shè)計(jì)字體要與文字的內(nèi)容相適應(yīng)，而且要體現(xiàn)廣告的個(gè)性，如，硬朗挺拔的字體，適合于宣傳家用器材、電器；纖細(xì)秀麗的字體適于宣傳女性化妝品及飾品；生動(dòng)活潑的字體適于宣傳食品、兒童用品、旅游產(chǎn)品；蒼勁古樸的字體，適合于家鄉(xiāng)特產(chǎn)，歷史悠久的產(chǎn)品。4學(xué)海無(wú)涯1.易于識(shí)別認(rèn)知廣告中，文字是用來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品主要信息的，如果字無(wú)法辨識(shí)，就會(huì)失去其本身的功能。所以，設(shè)計(jì)字體時(shí)不僅要考慮其創(chuàng)造性，更要便于最基本的閱讀，不能把字體設(shè)

4、計(jì)得過(guò)于煩瑣，導(dǎo)致無(wú)法識(shí)別。2.突出其個(gè)性為突出廣告設(shè)計(jì)主題的中心，要極力彰顯文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的特色字體，給人以別具一格的審美感受，將有助于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的塑造。在設(shè)計(jì)時(shí)要盡量避免與已有的設(shè)計(jì)格調(diào)的作品字體雷同。設(shè)計(jì)特定字體同時(shí)，一定要從字的形象特征與組合編排上進(jìn)行研究探索，找出契合點(diǎn)，反復(fù)推敲思考，這樣才能創(chuàng)造出富于獨(dú)特性格的文字，使其外部形態(tài)特征與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格融會(huì)貫通，喚起人們愉悅的視覺(jué)感受。3.力求和諧統(tǒng)一在字體的選擇和設(shè)計(jì)格調(diào)上不僅要注意外形美觀，而且要注意整體的和諧統(tǒng)一，給大眾帶來(lái)美的感受。字體的變化不易煩瑣，否則就會(huì)顯得雜亂無(wú)

5、章。字體的搭配要各有所屬，有的要強(qiáng)調(diào)某一部分，使之突出；有的則要適當(dāng)減弱，不要只因注重局部的花哨而破壞了整體的統(tǒng)一，這一點(diǎn)尤為重要。三、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中幾種表現(xiàn)手法字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法各式各樣，各有特色。有創(chuàng)意的廣告加以恰當(dāng)?shù)淖煮w設(shè)計(jì)點(diǎn)綴可以營(yíng)造與眾不同的效果。所以字體的設(shè)計(jì)手法也很重要，下面是幾種常用表現(xiàn)手法:1.將字體的部分筆畫換成有創(chuàng)意、有趣，或與字體內(nèi)容能產(chǎn)生聯(lián)想的圖案，這樣會(huì)使整個(gè)平面效果活潑生動(dòng)。2.把字體的部分有特色的筆畫巧妙地偷換為三角形、圓形、菱形或多邊形等。3.將一個(gè)流線型飄逸的裝飾置于字體標(biāo)志四周或直接穿插于文字中，創(chuàng)造一種流暢纖美飄柔

6、的感覺(jué)。4.注意這方法不適用纖細(xì)的字體。5.把兩個(gè)不同筆畫方向用過(guò)渡線或弧線穿插起來(lái)。6.假使兩個(gè)同樣的英文字母組合在一起，嘗試把其中的一個(gè)做鏡像處理，也可以部分遮蓋重疊。讓它們看起來(lái)似一體不要過(guò)于分離，重疊部分稍做一些修飾或以顏色區(qū)分。4學(xué)海無(wú)涯7.將字符連成一串，中間不斷筆，一氣呵成，不間斷，可有意想不到的效果。8.選擇厚重粗體的字體和富于柔美的纖細(xì)字體結(jié)合，剛?cè)嵯酀?jì)，給人一種自然和諧的感覺(jué)。四、廣告設(shè)計(jì)中字體和諧美的體現(xiàn)例如招貼廣告是一種在公共場(chǎng)所或戶外張貼的廣告，運(yùn)用圖形、字體相結(jié)合平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，傳遞著商業(yè)文化經(jīng)濟(jì)，還承載著其他方面信息的視覺(jué)傳播。

7、招貼廣告如同其他的傳播媒介一樣，在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)文化中起著積極的作用，它能夠引導(dǎo)消費(fèi)觀念，加速商品的流通，活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及國(guó)內(nèi)外文化交流。廣告招貼中的字體內(nèi)容可分為標(biāo)題、廣告語(yǔ)、正文。標(biāo)題字體通常用醒目明了的字體。正文字體一般采用印刷字體。與主題設(shè)計(jì)結(jié)合構(gòu)成一個(gè)和諧統(tǒng)一的整體。由點(diǎn)、線、面的形態(tài)，使其在整體之中融為一體。廣告語(yǔ)的字體設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)突出特點(diǎn)，講究個(gè)性特色，使人過(guò)目不忘。著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生在漢字形象設(shè)計(jì)方面，就將漢字獨(dú)樹一幟的結(jié)構(gòu)、字體的間架結(jié)構(gòu)和畫面三者有機(jī)巧妙地結(jié)合起來(lái)，使其作品具有鮮明的個(gè)性，且富有中國(guó)的韻味。漢字作為圖形元素具有雙重性，它比圖案更富于

8、視覺(jué)沖擊力和表現(xiàn)力。首先，字體的意義其