《2020年短視頻運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)PPT課件.pptx》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、匯報(bào)：XXXGUIDEMANUAL運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)手冊(cè)短視頻平臺(tái)1245認(rèn)識(shí)抖音平臺(tái)賬號(hào)定位視頻內(nèi)容賬號(hào)運(yùn)營(yíng)目錄CONTENTS3打造自己的IP1認(rèn)識(shí)抖音平臺(tái)抖音發(fā)展史未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)抖音內(nèi)容概要抖音客戶(hù)群體畫(huà)像抖音發(fā)展史抖音，是一款可以拍短視頻的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件抖音于2016年9月上線(xiàn)，是一個(gè)專(zhuān)注年輕人的15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)用戶(hù)可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂(lè)短視頻，形成自己的作品。2019年12月，抖音入選中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典榜樣100品牌。截至2020年初，抖音日活已經(jīng)超過(guò)4億。記錄美好生活創(chuàng)意短視頻社交4億+日活抖音內(nèi)容概要81234567舞蹈演唱搞

2、段子才藝表演勵(lì)志雞湯撩妹撩哥炫技剪輯美食美景美女帥哥在抖音上，這些內(nèi)容最受歡迎，流量最高抖音客戶(hù)群體畫(huà)像25-35歲居多一二級(jí)城市男女對(duì)半喜歡個(gè)性化資深網(wǎng)民抖音用戶(hù)主要在24歲以下，主力達(dá)人和用戶(hù)基本都是95后，甚至00后抖音客戶(hù)群體畫(huà)像未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)隨著短視頻的發(fā)展，其題材必將深入生活的方方面面，成為大眾社交娛樂(lè)的一個(gè)重要平臺(tái)。深入生活5G的發(fā)展，為短視頻發(fā)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施，助推短視頻加快發(fā)展。加速發(fā)展2賬號(hào)定位做自己擅長(zhǎng)的內(nèi)容拍攝形式內(nèi)容板塊分類(lèi)其他做什么內(nèi)容？根據(jù)自己特長(zhǎng)或者第一想法去做內(nèi)容，再進(jìn)行論證，內(nèi)容和形式是否可行，制作難度，粉絲關(guān)注度，后期漲粉

3、天花板等論證理論可行即可實(shí)施根據(jù)自己特長(zhǎng)或者第一想法去做內(nèi)容板塊分類(lèi)內(nèi)容板塊感情、情感工作生活場(chǎng)景生活的套路復(fù)制家庭生活工作生活技能生活技巧辦公技巧美食教程其他真性情美的炫耀房子，車(chē)子等勵(lì)志、職場(chǎng)搞笑美女萌娃寵物推薦實(shí)用物品音樂(lè)，書(shū)單電影拍攝形式真人出鏡由真人拍攝，確定拍攝場(chǎng)景，主人公，配角等，人物包裝，形象，劇本臺(tái)詞，動(dòng)作文本內(nèi)容，圖片，文字和圖片設(shè)計(jì)圖文錄屏電腦，手機(jī)錄屏3打造自己的IP頭像個(gè)性簽名賬號(hào)名視頻封面頭像頭像突出，有辨識(shí)度，像素清晰與賬號(hào)主體內(nèi)容相關(guān)Q大眾審美頭像賬號(hào)名稱(chēng)全文字，10字以?xún)?nèi)，簡(jiǎn)單好記，與內(nèi)容關(guān)聯(lián)賬號(hào)名稱(chēng)個(gè)性簽名建議用持續(xù)更新，

4、引導(dǎo)關(guān)注評(píng)論說(shuō)明等內(nèi)容個(gè)性簽名視頻封面突出內(nèi)容主題，主題內(nèi)容簡(jiǎn)單配色醒目，構(gòu)圖美觀后期可定期更換視頻封面4視頻內(nèi)容素材來(lái)源制作方法內(nèi)容原則素材來(lái)源創(chuàng)作素材來(lái)源模仿熱門(mén)視頻，進(jìn)行二次創(chuàng)作創(chuàng)新。熱門(mén)視頻容易獲得更多的流量和關(guān)注。如果模仿得好，還可能超過(guò)原創(chuàng)。模仿創(chuàng)新從站外、生活中獲取創(chuàng)作靈感。如百度、微博、知乎、公眾號(hào)等等，都是創(chuàng)業(yè)素材來(lái)源，平時(shí)要注意收集。站內(nèi)與站外結(jié)合用手機(jī)或相機(jī)拍攝原始素材，最好配置手持云臺(tái)。使用專(zhuān)業(yè)軟件進(jìn)行編輯、剪輯，特效，配樂(lè)。選擇合適時(shí)間上傳拍攝制作上傳制作方法內(nèi)容原則模仿超越自主發(fā)散風(fēng)格自我內(nèi)容原則內(nèi)容原則有趣，有梗，個(gè)性，真實(shí)，引

5、發(fā)用戶(hù)參與互動(dòng)標(biāo)題統(tǒng)一調(diào)性，封面?zhèn)€性化干凈，清晰展現(xiàn)人設(shè)封面真實(shí)，貼近生活引發(fā)用戶(hù)參與互動(dòng)文案風(fēng)格統(tǒng)一，鮮明，按自己人設(shè)改造，避免土味造型多元化，抖音范，炫酷年輕，垂直清晰人設(shè)選題垂直IP，分析受眾，結(jié)合抖音和自己腳本5賬號(hào)運(yùn)營(yíng)發(fā)布互動(dòng)1、發(fā)布時(shí)間1、發(fā)布上午07點(diǎn)---09點(diǎn)半中午11點(diǎn)---12點(diǎn)半晚上18點(diǎn)---22點(diǎn)半數(shù)量保持1—5個(gè)左右1、發(fā)布2、視頻說(shuō)明簡(jiǎn)單的介紹視頻的內(nèi)容，能吸引用戶(hù)點(diǎn)贊，評(píng)論，把視頻看完的。1、引導(dǎo)他們看到最后的（留懸念），比如：最后那張圖真的嚇到我了。。。2、留下槽點(diǎn)比如：錯(cuò)別字和梗3、疑問(wèn)句結(jié)尾4、找共鳴點(diǎn)3、參與話(huà)題1、

6、發(fā)布參與話(huà)題挑戰(zhàn)結(jié)合音樂(lè)或創(chuàng)造話(huà)題,@小助手，@大號(hào)4、內(nèi)部瀏覽點(diǎn)贊發(fā)布后內(nèi)部小伙伴瀏覽點(diǎn)贊：內(nèi)部人點(diǎn)贊，評(píng)論，分享。（推薦看）2、互動(dòng)回復(fù)：根據(jù)實(shí)際情況而定評(píng)論：熱門(mén)視頻評(píng)論或@小號(hào)引導(dǎo)點(diǎn)贊2、互動(dòng)通過(guò)標(biāo)簽篩選出符合平臺(tái)自身標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，將這些內(nèi)容隨機(jī)扔進(jìn)一個(gè)小流量池;獲取數(shù)據(jù)反饋，在瀏覽、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、觀看完成度、關(guān)注等各項(xiàng)指標(biāo)上表現(xiàn)優(yōu)秀的內(nèi)容將會(huì)被扔進(jìn)一個(gè)更大的流量池，其余內(nèi)容的推薦量將會(huì)衰減下去;重復(fù)這個(gè)過(guò)程，通過(guò)一輪輪篩選，積累出一批數(shù)據(jù)極好的精品內(nèi)容，形成一個(gè)推薦池，用戶(hù)打開(kāi)抖音后將優(yōu)先推薦這些內(nèi)容。換句話(huà)說(shuō)，就是靠小范圍測(cè)試，篩出數(shù)據(jù)優(yōu)異者，

7、大范圍推薦。如果一條視頻的點(diǎn)贊最初只有一兩千，那么即使再等兩三天，點(diǎn)贊數(shù)也就只有那么多——這說(shuō)明不會(huì)被推薦。如果一個(gè)視頻在一兩個(gè)小時(shí)內(nèi)快速突破了1萬(wàn)贊，它的實(shí)際播放量應(yīng)該已經(jīng)達(dá)到500萬(wàn)左右，那么它沖10萬(wàn)贊的概率就比較高了，而且后面的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)會(huì)越來(lái)越快。這套傳承自今日頭條的內(nèi)容分發(fā)算法，能讓平臺(tái)上一個(gè)已經(jīng)初露鋒芒的好內(nèi)容像滾雪球一樣快速積蓄爆發(fā)的能量。抖音推薦機(jī)制匯報(bào)：XXXGUIDEMANUAL運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)手冊(cè)短視頻平臺(tái)