《快消行業(yè)基本介紹.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、更多精彩內(nèi)容請關(guān)注新浪微博@500強(qiáng)校園招聘快消行業(yè)基本介紹一、快速消費(fèi)品行業(yè)概況1.1快速消費(fèi)品的定義及分類1.1.1定義快速消費(fèi)品，F(xiàn)astMovingConsumerGoods（縮寫FMCG），主要是日常用品，由于其依靠消費(fèi)者高頻次和重復(fù)的使用與消耗，通過規(guī)模的市場量來獲得利潤和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)而得名。一種新的叫法是PMCG（PackagedMassConsumptionGoods），顧名思義，產(chǎn)品經(jīng)過包裝成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的小單元來進(jìn)行銷售，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個(gè)類別的影響。用一個(gè)公式來概括快速消費(fèi)品行業(yè)，即快速消費(fèi)品=基本的行業(yè)原則+更多細(xì)節(jié)的關(guān)注+創(chuàng)新

2、的產(chǎn)品概念+必要的廣告投入+長期性品牌維護(hù)快速消費(fèi)品行業(yè)中的“三個(gè)月規(guī)律”：如果你讓一個(gè)新的競爭對手在三個(gè)月里無法取得量的突破，你就很可能消滅它。與快速消費(fèi)品概念相對應(yīng)的是“耐用消費(fèi)品”(DurableConsumerGoods)，通常使用周期較長，一次性投資較大，包括（但不限于）家用電器、家具、汽車等。1.1.2分類快速消費(fèi)品行業(yè)主要分為快速消費(fèi)品制造業(yè)和通路業(yè)。快速消費(fèi)品制造業(yè)又分四個(gè)子行業(yè)：一）個(gè)人護(hù)理品行業(yè)，由口腔護(hù)理品、護(hù)發(fā)品等行業(yè)組成；二）家庭護(hù)理品行業(yè)，由織物清潔品以及盤碟器皿清潔劑、地最新最全的名企招聘實(shí)習(xí)信息請關(guān)注新浪微博@500強(qiáng)校園招聘更多精彩

3、內(nèi)容請關(guān)注新浪微博@500強(qiáng)校園招聘板清潔劑等組成；三）品牌包裝食品飲料行業(yè)，由健康飲料、軟飲料、乳品、瓶裝水以及品牌米面糖等行業(yè)組成；四）煙酒行業(yè)。藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。1.2快速消費(fèi)品的特點(diǎn)快速消費(fèi)品有四個(gè)基本特點(diǎn)，即：1.便利性：消費(fèi)者可以習(xí)慣性的就近購買2.視覺化產(chǎn)品：消費(fèi)者在購買時(shí)很容易受到賣場氣氛的影響3.品牌忠誠度不高：消費(fèi)者很容易在同類產(chǎn)品中轉(zhuǎn)換不同的品牌4.缺乏本質(zhì)變化：追求形式和主張上的新意這些特征決定了消費(fèi)者對快速消費(fèi)品的購買習(xí)慣是：簡單、迅速、沖動(dòng)、感性1.3行業(yè)內(nèi)企業(yè)排名世界十大食品公司排名榜根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果，世界食

4、品加工行業(yè)十大公司排名和銷售額如下（不包括含生產(chǎn)、含酒精類飲料的制造商）：名次集團(tuán)名稱年銷售額1瑞士雀巢集團(tuán)441.43億美元最新最全的名企招聘實(shí)習(xí)信息請關(guān)注新浪微博@500強(qiáng)校園招聘更多精彩內(nèi)容請關(guān)注新浪微博@500強(qiáng)校園招聘2美國菲利普·莫里斯集團(tuán)350.65億美元3英荷聯(lián)合利華集團(tuán)327億美元4美國百事可樂集團(tuán)203.67億美元5美國可口可樂集團(tuán)190.15億美元6美國康尼格拉集團(tuán)190.15億美元7美國瑪氏集團(tuán)153億美元8法國達(dá)能集團(tuán)130.15億美元9美國薩拉·李集團(tuán)106.06億美元10日本雪印乳業(yè)集團(tuán)97.94億美元《財(cái)富》2007年度全美最受贊賞公

5、司排名榜前二十名名次常用中文名稱英文名稱行業(yè)2星巴克Starbucks9強(qiáng)生ohnson&Johnson制藥10寶潔Pocter&Gamble家庭日用品19百事PepsiCo食品飲料20沃爾瑪Wal-MartStores零售《財(cái)富》2007年度全球最受贊賞公司排名榜前十名名次常用中文名稱英文名最新最全的名企招聘實(shí)習(xí)信息請關(guān)注新浪微博@500強(qiáng)校園招聘更多精彩內(nèi)容請關(guān)注新浪微博@500強(qiáng)校園招聘稱行業(yè)總部所在地3寶潔Procter&Gamble家庭日用品美國4強(qiáng)生Johnson&Johnson制藥美國10百事PepsiCo食品飲料美國1.4快速消費(fèi)品行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展快速

6、消費(fèi)品行業(yè)主要呈現(xiàn)以下現(xiàn)狀：1、快速消費(fèi)品行業(yè)偏重營銷致勝。2、品牌識別必須建立在三個(gè)品質(zhì)的基礎(chǔ)上：持久性、協(xié)同性以及可行性。因此，必須在品牌建立之初，對企業(yè)識別、產(chǎn)品包裝、終端物料調(diào)性和基礎(chǔ)元素等進(jìn)行系統(tǒng)的整體規(guī)劃。品牌命名上必須搶占制高點(diǎn)，根據(jù)競爭性理論策略的植田T理論，借助一個(gè)有影響力的事物來實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)，采用事件營銷與公共營銷作為品牌傳播途徑。3、品牌形象和產(chǎn)品口味是關(guān)鍵。4、試圖為所有的人服務(wù)，想賺所有人的錢。但這肯定是不可能的，在市場細(xì)分化已經(jīng)做到如此地步的今天，不可能有一種產(chǎn)品適用于所有人群。所以，對于品牌定位來說，越純粹越有震撼力越簡單越有穿透力。最

7、新最全的名企招聘實(shí)習(xí)信息請關(guān)注新浪微博@500強(qiáng)校園招聘更多精彩內(nèi)容請關(guān)注新浪微博@500強(qiáng)校園招聘5、單以與主要競爭對手不相上下的技術(shù)、資金實(shí)力，以傳統(tǒng)的方式進(jìn)入市場，只能憑借價(jià)格沖擊作為主要手段而分得一塊蛋糕，因此難以形成核心優(yōu)勢行業(yè)發(fā)展與展望：縱觀中國的快速消費(fèi)品行業(yè)市場，存在四大炙手可熱的發(fā)展方向，隨著人們生活水平的提高和思想理念的發(fā)展，擁有著越來越大的市場潛力，這便是：清潔品方向，形體塑造方向，健身服務(wù)方向，美容產(chǎn)品方向。這四個(gè)方向的研究、生產(chǎn)、銷售等工作將會(huì)為廣大畢業(yè)生帶來大量的工作機(jī)會(huì)。1.5快速消費(fèi)品行業(yè)人才需求1.5.1人才狀況快速消費(fèi)品行業(yè)招