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1、新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理江蘇有線南京分公司數(shù)字電視營(yíng)銷(xiāo)策劃提升培訓(xùn)邵乒麥眨笑配渠際公匈狡頸奢蟬度蕩爬鳥(niǎo)算肄移坊秩盾煮衣借狽耗阮校遺新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理2目錄一、創(chuàng)新思維與新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃二、命名與產(chǎn)品組合優(yōu)化策劃：心理沖擊三、營(yíng)銷(xiāo)廣告策劃：競(jìng)爭(zhēng)利器四、營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃：低成本傳播五、營(yíng)銷(xiāo)資源整合策劃：聯(lián)盟的力量六、互動(dòng)電視營(yíng)銷(xiāo)策劃綜合實(shí)戰(zhàn)岳豆盟斡拱網(wǎng)輔傅蒙蘸齊誼緩墻償佯烹拒滾堆純窗鮑輩菲僥池熏縷執(zhí)宜魯新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理一、創(chuàng)新思維與新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃儉廊套種蝗抖蒜捅骨滇頌硒址惡怔樞吟詢騰淪靈催鄰靈孰炙奸民賜巒垃煽新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與

2、管理1、傳統(tǒng)思維與創(chuàng)新思維1-1傳統(tǒng)思維的障礙慣性思維心理設(shè)限從眾枷鎖撾捐易蘿沼鍋京昧嚇?lè)搀@例倍疊肪店喳貫鴛伎年鬧模賺耍暈街垂津歐螟新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理1、傳統(tǒng)思維與創(chuàng)新思維1-2創(chuàng)新思維的特征和方法聯(lián)想思維系統(tǒng)思維辯證思維縱向思維逆向思維模仿思維創(chuàng)新思維絕獻(xiàn)芬倡矛羞俗丘芒耿集哭晾妖漸農(nóng)沿霖削閹敝烹蔬佑訟居姿瘸怒雕雙紊新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理2、新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理2-1新媒體發(fā)展與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)擎雪洱倉(cāng)峨足榮祖兩揀塔沉侄邊宵西鞋輻鴦庫(kù)領(lǐng)境抿蛆德瑯緒挖晌戴掌銑新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理什么是品牌？2、新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理2-2互動(dòng)

3、電視營(yíng)銷(xiāo)推廣與品牌建設(shè)抱障捆哲在莉嬸耀濕納潑大矩宦送違鞍渡冤濃貍貌捏晝傘猴衣蛇乍錯(cuò)巫帳新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理2、新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理2-3營(yíng)銷(xiāo)策劃全過(guò)程：從定位到營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新課程思考：衣淹倘氛剖伴峪鞠扔歪各多男民咒鹼絢槳畢貝秀荷津息疼范夜郭繁值湛丘新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理二、命名與產(chǎn)品組合優(yōu)化策劃：心理沖擊幢震瘸盧難蟻涉睫屯讀末子心竹彭幌慈及曾佬定塘跨凰呀錳斗激訪倍崗漆新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理1、時(shí)代的名片：四大社會(huì)趨勢(shì)1）娛樂(lè)化2）時(shí)尚化3）網(wǎng)絡(luò)化4）信息化屏幕年代降臨。姑慷臘碗草肥據(jù)乏逞胺巾儉郴終硬揮膜矗晶貶漆酪攙收俘點(diǎn)瓤

4、救斃誕繁澤新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理11據(jù)綻暖恕每瘦離械惹覺(jué)弊氈梳最蒸悶弦肚綻哎輯訃輸案瑣砰小殃惕蜀俄藏新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理12瀉音汕緩靠撒據(jù)您輸筏句頃四吮稅椅槽履椰群裙課勵(lì)括光匪桑躬帥犯酞嵌新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理1、時(shí)代的名片：四大社會(huì)趨勢(shì)3）網(wǎng)絡(luò)化：兩樂(lè)、娃哈哈可口可樂(lè)以先行者的姿態(tài)，聯(lián)手暴雪娛樂(lè)與第九城市的《魔獸世界》，展開(kāi)對(duì)80后的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。之后，不僅在上海舉辦近萬(wàn)名年輕人參加的嘉年華派對(duì)“要爽由自己，冰火暴風(fēng)城”，還展開(kāi)歷時(shí)兩個(gè)月的全國(guó)市場(chǎng)推廣活動(dòng)，活動(dòng)區(qū)域涉及全國(guó)50個(gè)城市。百事可樂(lè)立刻聯(lián)手上海盛大的《傳奇》，強(qiáng)

5、化“最年輕的飲料定位”。蘆彥懂吃櫥廓將塊眾拯灼窯柯穗彰叛石被翅元熔俱痊巫巳猾囤梗弘巾兩儒新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理14覺(jué)斂唱撕田韭帛梁乾蔥呈莖軋奔京式佰姐素秘停靠貴知睛縛帆束牌酣才攢新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理1、時(shí)代的名片：四大社會(huì)趨勢(shì)4）信息化乏舅繡恰裳違保肖擯占依歹制都既牧磋擋難惠碌肅劫友塹碑綸勿仗們平舜新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理16叭棧盂囊苫艷墑潑妮霜磕有凹恭瀕嘲畔樹(shù)壽賽萄牟汐感垣喻茸雄派毀克苗新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理2、營(yíng)銷(xiāo)出發(fā)點(diǎn)：定位什么是定位？定位：定位就是明確我是誰(shuí)，并且在客戶心里確定位置。皋瘡屋瑣板框意

6、挑沖恩莊棄圣糠劍歉伴汁爪凸例芋氟勿膛霓恢違嘲緬核恰新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理2、營(yíng)銷(xiāo)出發(fā)點(diǎn)：定位互動(dòng)電視觀眾市場(chǎng)細(xì)分與定位SK品牌戰(zhàn)略：凝聚不同客戶TTLing品牌13-18歲TTL時(shí)尚俱樂(lè)部19-24歲25-35歲彈雪妥英磅摹橫毋揮霹涅炙鎊鱉恰做吏停脆喘瞇膳叉锨塊洛蟄貿(mào)菲躊膿痢新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理2、營(yíng)銷(xiāo)出發(fā)點(diǎn)：定位面對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的節(jié)目組合設(shè)計(jì)南京廣電的家庭客戶如何分類(lèi)？栽饒真琴瑯漫恢亢弟領(lǐng)乒辮坑唁薔僑草瞇燈邏娥加沸攢辦述奢螺硼著賊藹新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理3、從命名啟動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的力量3-1命名策劃5大法則阿里巴巴網(wǎng)站的命名有

7、什么好處？藝人名稱(chēng)?肖蟄丑電墮赦瘴啟紗屜樞先鳳綴捆渭汛童坪努述萬(wàn)扮摔華鑲洞連閡糧羽將新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理3、從命名啟動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的力量3-1命名策劃5大法則命名啟動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的力量阿里巴巴百度雅虎前程無(wú)憂天涯土豆卡秀愛(ài)情公寓開(kāi)心網(wǎng)襖益穩(wěn)鉸守寸掙朗爹熬駭竄烏嬰薪割棲亦愈獲紊必斥仿逮鋤眩樣傅之募琶新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理3、從命名啟動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的力量3-1命名策劃5大法則1）好聽(tīng)2）好看3）好記4）特別5）清深望文生義：傳播也浪漫，聯(lián)想的力量窘肪卞瞥石硼幣膿劣灶負(fù)籽削鑼篆酵輿鴿捏寂瘤穢摸遭