《畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）-廣播電視廣告之音樂(lè)運(yùn)用》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、華中科技大學(xué)文華學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）華中科技大學(xué)文華學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目：廣播電視廣告之音樂(lè)運(yùn)用學(xué)生姓名：學(xué)號(hào)：學(xué)部（系）：人文社科部新聞系專業(yè)年級(jí)：08級(jí)影視廣告指導(dǎo)教師：職稱或?qū)W位：講師2011年5月15日-13-華中科技大學(xué)文華學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）目錄摘要……………………………………………………………………………………………………………III 關(guān)鍵詞………………………………………………………………………………………………………IIIAbstract……………………………………………………………………………………………………

2、IIIKeyWords………………………………………………………………………………………………IV一、廣播電視廣告與廣告音樂(lè)概述………………………………………………………1（一）廣播與廣播廣告概述…………………………………………………………1（二）音像皆備的電視廣告…………………………………………………………2（三）略談廣告的音樂(lè)元素…………………………………………………………2二、音樂(lè)元素在廣播廣告中的運(yùn)用………………………………………………………3（一）背景音樂(lè)的基本作用…………………………………………………………3（二）背景音

3、樂(lè)的特別運(yùn)用…………………………………………………………4（三）音樂(lè)元素的喧賓奪主…………………………………………………………5三、音樂(lè)元素在電視廣告中的運(yùn)用………………………………………………………7（一）音樂(lè)元素的背景作用…………………………………………………………7（二）歌曲元素的表意功能…………………………………………………………8（三）音樂(lè)元素的識(shí)別功能…………………………………………………………9（四）音樂(lè)電視與企業(yè)形象…………………………………………………………10四、廣告中音樂(lè)運(yùn)用的總結(jié)與建議………………………………

4、………………………10（一）主要方法與作-13-華中科技大學(xué)文華學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）用歸納…………………………………………………………10（二）應(yīng)如何運(yùn)用音樂(lè)元素…………………………………………………………11參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………………………………12致謝…………………………………………………………………………………………………………13-13-華中科技大學(xué)文華學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）廣播電視廣告之音樂(lè)運(yùn)用摘要一則廣播電視廣告如果沒(méi)有音樂(lè)元素，它依然是一則廣告，甚至可以是一則優(yōu)秀的廣告；同樣，

5、多數(shù)音樂(lè)作品，更是與廣告扯不上關(guān)系。更多的情況下，它們是在各自的藝術(shù)領(lǐng)域被各自的學(xué)科所研究。然而，他們終歸是有交集的，有即存在，存在即合理。而且它門(mén)的合作似乎不僅僅是為了說(shuō)明這多么的合理，而是如我們所見(jiàn)，多數(shù)優(yōu)秀的廣播電視廣告必然有著優(yōu)秀的廣告音樂(lè)為之添色。通過(guò)對(duì)一些廣播電視廣告的分析和總結(jié)，不難發(fā)現(xiàn)，在廣告中，音樂(lè)主要被用來(lái)影響受眾的情感，若從廣告心理學(xué)角度著手分析，可概括為情感影響，輔助認(rèn)知和增強(qiáng)記憶三個(gè)作用，再加上音樂(lè)本身的和聲功能，便有了四個(gè)主要功能；將這四個(gè)功能與音樂(lè)元素在廣告中的三種表現(xiàn)形式（背景，歌曲，特殊樂(lè)句）綜合，

6、又可細(xì)分為六種主要運(yùn)用手段，即情感烘托，環(huán)境營(yíng)造，語(yǔ)言解釋，廣告歌曲，音樂(lè)電視，樂(lè)音識(shí)別。關(guān)鍵詞：廣播電視；音樂(lè)；情感；廣告歌；聽(tīng)覺(jué)識(shí)別MusicelementinbroadcastandtelevisionadvertisingAbstractAbroadcastandTVadwithoutmusicwillstillbeaadvertisement,evencanbeanexcellentadvertising;Andmoreofmusicworks,hasnoanyrelationshipwithadvertisement.M

7、osttimes,theyareresearchedby-13-華中科技大學(xué)文華學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）thesciencethemselvesintheirownartfield.However,theyhavesomethingincommon.AndmostgoodadvertisementsonradioandTVmusthaveoutstandingmusicworkstoaddcolor.ThroughanalysisandreviewthesomeadvertisementsonradioandTV,wecanseetha

8、tmusicalwaysbeusedtoAffectaudience’sfeelingsinadvertisement,andmainshowinsixusemeans:theyareEmotionalfoil,environment