《網(wǎng)紅的商業(yè)模式.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、網(wǎng)紅的商業(yè)模式探析　　一、網(wǎng)紅的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀（一）網(wǎng)紅1.0時(shí)代　　上世紀(jì)90年代是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展最為快速的時(shí)期。但是網(wǎng)絡(luò)還停留在發(fā)展初期，網(wǎng)民多靠文字獲得互聯(lián)網(wǎng)中的信息。相應(yīng)地出現(xiàn)了第一批網(wǎng)絡(luò)紅人，即網(wǎng)紅1.0時(shí)代。1.0時(shí)代的網(wǎng)紅多靠文筆起家，如痞子蔡和安妮寶貝等網(wǎng)絡(luò)作家。這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)描寫的人生、愛(ài)情、孤獨(dú)感等很容易引發(fā)共鳴的話題，從而吸引粉絲關(guān)注。但1.0時(shí)代的網(wǎng)紅的受眾較局限，炒作手法比較單一，傳播局限于門戶網(wǎng)站、論壇、博客等形式。網(wǎng)紅1.0時(shí)代的商業(yè)模式也相對(duì)較為局限，網(wǎng)紅大多靠著才情與文筆吸引粉絲，

2、較少的接收廣告代理，一般通過(guò)出版網(wǎng)絡(luò)作品作為其商業(yè)模式的主要方式。（二）網(wǎng)紅2.0時(shí)代　　進(jìn)入21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展讓互聯(lián)網(wǎng)成為一個(gè)圖文信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)紅人也不局限于憑借文筆成名。天涯、貓撲、水木清華等大型圖片網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的興起，讓網(wǎng)紅走向?qū)彸蟾愎植┤搜矍虻某醋髦?。人們開始逐漸大眾對(duì)于網(wǎng)紅的印象轉(zhuǎn)向惡搞和低。2.0時(shí)代的網(wǎng)紅通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一些嘩眾取寵的視頻或者圖片博得受眾關(guān)注。網(wǎng)紅2.0時(shí)代的代表人物芙蓉姐姐以及羅玉鳳都是以特立獨(dú)行的方式博得廣大關(guān)注。他們的行為帶有很強(qiáng)的目的性，類似于明星的炒作。網(wǎng)紅2.0時(shí)代

3、的，網(wǎng)紅以博取關(guān)注為手段，將人氣迅速變現(xiàn)。商業(yè)模式由1.0時(shí)代的傳統(tǒng)出版物獲利變成了結(jié)合商業(yè)演出代言活動(dòng)等方式套現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)信息可視化的浪潮下，網(wǎng)紅2.0時(shí)代的網(wǎng)紅們更能引起網(wǎng)民的視覺(jué)沖擊和更頻繁的心理震撼。網(wǎng)紅市場(chǎng)也變得較為成熟，從投機(jī)炒作，到推廣變現(xiàn)。網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈已初具雛形。　　　?。ㄈ┚W(wǎng)紅3.0時(shí)代　　隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展興起，網(wǎng)紅也由原來(lái)的博人眼球炒作路線發(fā)展成為在特點(diǎn)領(lǐng)域有過(guò)人之處的小范圍紅人。從2013年網(wǎng)紅元年開始，一些運(yùn)用網(wǎng)紅平臺(tái)火起來(lái)的網(wǎng)紅也開始成倍增加。越來(lái)越多的網(wǎng)紅出現(xiàn)在各類新媒體平臺(tái)上，

4、這時(shí)的網(wǎng)紅不再是純粹的個(gè)人表達(dá)工具，而是以個(gè)人品牌為核心的商業(yè)工具，創(chuàng)新了網(wǎng)紅的商業(yè)模式。網(wǎng)紅3.0時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展更加迅速，網(wǎng)紅在不同的平臺(tái)和領(lǐng)域蜂擁而出。這個(gè)時(shí)代涌現(xiàn)出來(lái)的網(wǎng)紅基本上以內(nèi)容為王，靠?jī)?nèi)容吸引受眾，如2016年火爆的papi醬，利用視頻媒體形式，迅速吸引了粉絲關(guān)注。新媒體的發(fā)展也促進(jìn)了粉絲經(jīng)濟(jì)向社群轉(zhuǎn)換，依托各種手段實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的最大化。二、網(wǎng)紅的走紅手段　　每個(gè)網(wǎng)紅時(shí)代形成的網(wǎng)紅特色也不同。塑造這些網(wǎng)紅的原因也不同。普通人想要借助網(wǎng)絡(luò)成名，如果沒(méi)有自己的特色是很難成功的。在網(wǎng)絡(luò)信息浪潮化時(shí)代

5、，每天的信息量以億萬(wàn)出現(xiàn)。但是每過(guò)一段時(shí)間，總有網(wǎng)紅卻能夠在信息浪潮中脫穎而出。他們特質(zhì)不一，走紅方式也不盡相同。無(wú)論美丑，無(wú)論高矮，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上都有自己的地盤?；诰W(wǎng)紅所具有的特色，本文將網(wǎng)紅的走紅手段總結(jié)為以下6種：（一）依靠文字走紅　　憑借文字走紅是網(wǎng)紅1.0時(shí)代的特色。但是到了網(wǎng)紅3.0時(shí)代，依然有憑借文字走紅的網(wǎng)紅。從網(wǎng)紅1.0時(shí)代到3.0時(shí)代，對(duì)文字功底的要求逐漸降低。網(wǎng)絡(luò)上注重的是內(nèi)容。在信息碎片化時(shí)代，我們能獲得大量信息，因此我們也逐漸傾向于快速閱覽大量文本，如果文本內(nèi)容過(guò)多，就會(huì)使我們失去耐心

6、。比如靠微博成名的留幾手，靠毒舌點(diǎn)評(píng)照片爆紅一時(shí)。也有像咪蒙這樣的寫目標(biāo)明確、情緒突出的文章。這些文章寫的文字一般是描述一些現(xiàn)象，這種現(xiàn)象在現(xiàn)實(shí)生活中具有普遍性，得出的觀點(diǎn)能夠引起讀者的廣泛共鳴，說(shuō)出了很多人想說(shuō)不敢說(shuō)的話，把大家想要表達(dá)卻害怕世俗的眼光而不敢表達(dá)的說(shuō)出來(lái)。大家看了之后感覺(jué)很爽，紛紛點(diǎn)贊支持的。（二）依靠相貌走紅　　網(wǎng)紅3.0時(shí)代，各種款式的美女網(wǎng)紅逐漸走向一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：膚白貌美錐子臉。伴隨美圖秀秀等圖片處理軟件的出現(xiàn)，這樣的“網(wǎng)紅臉”越來(lái)越多。但是光有這些外貌很難走紅，網(wǎng)民的眼光也越來(lái)越高。在美女

7、泛濫的時(shí)代，也許丑反而更容易出名。除了芙蓉姐姐和鳳姐，近期火爆網(wǎng)絡(luò)的“蛇精男”劉梓晨也依靠過(guò)度PS的圖片吸引了網(wǎng)民的關(guān)注。（三）依靠音頻、視頻走紅　　依靠音頻、視頻走紅的以羅振宇和papi醬這對(duì)師徒最為典型。依靠音頻走紅的網(wǎng)紅一般依托于微信公眾號(hào)、廣播電臺(tái)等，當(dāng)然也包括一些具有歌唱才藝的人才，比如說(shuō)西單女孩、旭日陽(yáng)剛。相對(duì)于文字，語(yǔ)音具有更豐富的情感，加上音樂(lè)，更容易打動(dòng)人。網(wǎng)絡(luò)視頻一般具有表現(xiàn)形式豐富，內(nèi)容豐滿的特點(diǎn)，所以比較容易被傳播。視頻網(wǎng)紅有很多，從最早的后舍男孩到近期的papi醬，但是成名的門檻卻也在

8、不斷提高。如萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到有專門的團(tuán)隊(duì)再到papi醬專業(yè)的導(dǎo)演背景等等，視頻的要求越來(lái)越高。目前幽默搞笑類的視頻依然是主流。在泛娛樂(lè)化時(shí)代，人們?cè)蕉嗟卦絹?lái)依靠娛樂(lè)來(lái)滿足文化生活。（四）依靠網(wǎng)絡(luò)事件走紅　　通過(guò)策劃和炒作網(wǎng)絡(luò)事件，引起網(wǎng)民關(guān)注，也叫作“事件營(yíng)銷”?？窟@個(gè)成名的人有很多，比如“你媽喊你回家吃飯”的賈君鵬、葉良辰等等。策劃和炒作網(wǎng)絡(luò)事件需要把網(wǎng)絡(luò)時(shí)間幽默放大化，使得事件能夠吸引廣