《珠海動(dòng)感地帶品牌整合推廣方案060713》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、I’m！珠海移動(dòng)動(dòng)感地帶品牌整合推廣方案提交單位：時(shí)代龍音公關(guān)顧問(wèn)有限公司2006年7月本階段推廣主題：I’m！——?jiǎng)痈袩o(wú)限可能推廣規(guī)劃3項(xiàng)目成員簡(jiǎn)介4推廣策略2市場(chǎng)分析1市場(chǎng)環(huán)境北師大珠海分校暨南大學(xué)珠海學(xué)院北京理工大學(xué)珠海學(xué)院吉林大學(xué)珠海學(xué)院中山大學(xué)珠海校區(qū)高價(jià)值客戶集中動(dòng)感地帶品牌在高校市場(chǎng)的占有率達(dá)70%目標(biāo)客戶集中近十所高校在珠海設(shè)立校區(qū)SWOT分析S：1、珠海高校市場(chǎng)占有率達(dá)到７0％2、高校多，目標(biāo)用戶集中3、校園品牌店擁有良好高校關(guān)系4、政府、高校、媒體資源豐富，控制力強(qiáng)。W：1、活動(dòng)缺乏亮點(diǎn)2、品牌店資源沒(méi)有充分開發(fā)利用3、贊助活動(dòng)與動(dòng)感地帶品牌的業(yè)務(wù)

2、結(jié)合不足4、高校成立時(shí)間短，老生較少，對(duì)新生的示范效應(yīng)不足T：1、聯(lián)通UP新勢(shì)力低資費(fèi)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的份額搶奪2、UP新勢(shì)力的“音樂(lè)年”的強(qiáng)勢(shì)推廣對(duì)年輕用戶的吸引3、其他低資費(fèi)品牌對(duì)目標(biāo)客戶的吸引。O：1、珠海在特區(qū)城市中獨(dú)具高校資源優(yōu)勢(shì)，有機(jī)會(huì)打造出色的校園推廣模式2、高校是最有潛力的用戶市場(chǎng)，可積累成長(zhǎng)中的中高端客戶資源。3、學(xué)生對(duì)新技術(shù)的接受力強(qiáng)。目標(biāo)客戶組成中低價(jià)值用戶月平均話費(fèi)低，易受資費(fèi)變化影響高價(jià)值用戶具備品牌個(gè)性、忠誠(chéng)度高高價(jià)值用戶對(duì)動(dòng)感地帶品牌有著巨大的貢獻(xiàn)，不僅代表品牌形象，而且對(duì)目標(biāo)用戶群體具有影響力和感召力。而大學(xué)生是我們所關(guān)注的高價(jià)值用戶，他們充

3、滿自信，堅(jiān)信未來(lái)有無(wú)限可能；不喜歡沿襲別人的老路，喜歡創(chuàng)新；更希望得到社會(huì)的尊重與認(rèn)可。珠海大學(xué)生調(diào)查1、珠海大學(xué)生喜歡參加的主要活動(dòng)形式：2、珠海大學(xué)生希望了解的信息：珠海大學(xué)生調(diào)查由上表可知：珠海大學(xué)生普遍關(guān)注學(xué)校、專業(yè)、職業(yè)規(guī)劃、社團(tuán)活動(dòng)、購(gòu)物指南等信息。對(duì)交際培訓(xùn)、娛樂(lè)比賽、英語(yǔ)沙龍等活動(dòng)形式很感興趣，由于珠海高校特殊性，珠海動(dòng)感地帶品牌校園推廣更應(yīng)關(guān)注學(xué)生成長(zhǎng)，滿足其高層次需要（歸屬、關(guān)愛(ài)、成長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)）。珠海大學(xué)生調(diào)查結(jié)論本階段（2006.9-2007.7）推廣：以關(guān)注成長(zhǎng)為核心，構(gòu)筑品牌核心精神；與品牌文化相關(guān)聯(lián)，植入學(xué)生群體生活；以“自治”激發(fā)熱情，以“

4、自創(chuàng)”體現(xiàn)價(jià)值；實(shí)現(xiàn)品牌推廣和業(yè)務(wù)收入的目標(biāo)雙贏；開創(chuàng)珠海特色的校園推廣模式。推廣規(guī)劃3市場(chǎng)分析1項(xiàng)目成員簡(jiǎn)介4推廣策略2策略以“競(jìng)爭(zhēng)+自治”創(chuàng)新動(dòng)感地帶品牌高校推廣模式以新媒體、新活動(dòng)深化品牌體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)通過(guò)品牌文化捆綁客戶結(jié)合M計(jì)劃推進(jìn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析1項(xiàng)目成員簡(jiǎn)介4推廣策略2推廣規(guī)劃3媒體：動(dòng)感M-MAG傳統(tǒng)媒體手機(jī)廣告：品牌形象業(yè)務(wù)推廣活動(dòng)宣傳促銷：增值業(yè)務(wù)促銷語(yǔ)音業(yè)務(wù)促銷新業(yè)務(wù)推廣DM：動(dòng)感M卡動(dòng)感M-MAG宣傳單張以高校為中心的動(dòng)感地帶品牌整合推廣公關(guān)：政府公關(guān)高校公關(guān)媒體溝通校中心任務(wù)四個(gè)一名片工程動(dòng)感地帶社區(qū)建設(shè)動(dòng)感品牌店建設(shè)園動(dòng)感積分計(jì)劃06年9月至12

5、月吸收新鮮血液建設(shè)期延伸期豐富動(dòng)感體驗(yàn)總結(jié)提升活動(dòng)：動(dòng)感新生林、動(dòng)感新生卡、動(dòng)感新生營(yíng)DM：動(dòng)感M-MAG、動(dòng)感M卡、宣傳頁(yè)等廣告：珠海特區(qū)報(bào)、站牌、社團(tuán)刊物、宣傳欄等公關(guān)：政府、校園、媒體公關(guān)促銷：新生免費(fèi)贈(zèng)卡新生市場(chǎng)搶占期備注：橙色區(qū)域橫向代表用戶增長(zhǎng)活動(dòng)：四個(gè)一名片工程、動(dòng)感積分計(jì)劃、動(dòng)感社區(qū)活動(dòng)、品牌店活動(dòng)DM：動(dòng)感M-MAG、宣傳頁(yè)廣告：珠海特區(qū)報(bào)、社團(tuán)刊物、宣傳欄等公關(guān)：政府、校園、媒體關(guān)系維護(hù)促銷：贈(zèng)送增值業(yè)務(wù)免費(fèi)體驗(yàn)機(jī)會(huì)06年9月至5月07年5月至6月活動(dòng)：動(dòng)感奧斯卡DM：動(dòng)感M-MAG、宣傳頁(yè)廣告：珠海特區(qū)報(bào)、社團(tuán)刊物、宣傳欄等公關(guān)：政府、校園、媒體

6、關(guān)系維護(hù)促銷任務(wù)一：打造“四個(gè)一名片工程”第一片動(dòng)感新生林2四個(gè)一名片工程第一輯動(dòng)感小Movie第一次校園動(dòng)感大使選舉34第一本動(dòng)感地帶高校聯(lián)盟互動(dòng)影音流媒體1名片一：第一本動(dòng)感地帶高校聯(lián)盟互動(dòng)影音流媒體為什么要辦高校聯(lián)盟的電子雜志？這是第一本高校聯(lián)盟影音互動(dòng)的電子雜志M-ZONE人自定義內(nèi)容的個(gè)性手機(jī)雜志滿足大學(xué)生缺乏固定交流平臺(tái)的迫切需求與動(dòng)感地帶現(xiàn)有的彩鈴、彩信等業(yè)務(wù)結(jié)合是珠海移動(dòng)首創(chuàng)的校園品牌推廣樣板工程推出動(dòng)感M-MAG八月創(chuàng)刊號(hào)M-MAG運(yùn)作模式總發(fā)行：廣東移動(dòng)通信有限責(zé)任公司珠海公司傳播方式：M-ZONE人訂閱DM品牌店播放學(xué)生常瀏覽網(wǎng)站供下載傳播受眾：

7、覆蓋校園影響社會(huì)備注：M-MAG部分精彩內(nèi)容僅對(duì)M-ZONE人開放，以吸引非動(dòng)感地帶用戶加入。M-ZONE人可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)自定義M-MAG內(nèi)容。流媒體：動(dòng)感M-MAG名片一：第一本動(dòng)感地帶高校聯(lián)盟互動(dòng)影音流媒體M-MAG成員構(gòu)成主編：時(shí)代龍音采編：時(shí)代龍音設(shè)計(jì)制作：時(shí)代龍音設(shè)計(jì)部特約記者：高校M-ZONE人攝影記者：高校M-ZONE人以上高校M-ZONE人均為兼職聘用。名片一：第一本動(dòng)感地帶高校聯(lián)盟互動(dòng)影音流媒體第一本動(dòng)感地帶高校聯(lián)盟互動(dòng)影音流媒體1四個(gè)一名片工程第一輯動(dòng)感小Movie第一次校園動(dòng)感大使選舉34第一片動(dòng)感新生林2名片二：第一片動(dòng)感新