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1、“娃哈哈”HELLO–C果汁飲品高校傳播推廣策劃案2009年2月19日方案目錄高校推廣目的和策略高校推廣目標設定高校推廣活動執(zhí)行規(guī)劃高校推廣活動宣傳計劃高校推廣終端和促銷方式高校推廣物料清單和費用預算高校推廣目的和策略2、提升娃哈哈新品HELLO-C的在高校的知名度和銷量提升娃哈哈新品HELLO-C在這一個階段的目標消費者心目中的產(chǎn)品知名度，吸引他們嘗試購買飲料，從而帶動這一個階段和下一個階段的銷量提升，一舉兩得。1：主要推廣娃哈哈新品hello-c品牌系列C釉和C檸檬4：通過舉辦校園藝術(shù)文化節(jié)吸引消費者互動、回饋引爆參與熱潮，刺激銷售，提升業(yè)績HELLO－C柚復合果汁飲料HELLO－C

2、檸檬檸檬汁飲料5：制造高校文化熱點、娛樂熱點。3.打通高校渠道，加強高校終端鋪貨，形成銷售的自然流轉(zhuǎn)，有回頭客，能良性循環(huán)。高校推廣目標設定目標消費群高校在校生——18-24歲目標消費群的特點作為21世紀的新新人類，他們是追求時尚，敢于冒險，有點叛逆，不愿受傳統(tǒng)束縛的新一代知識青年。他們敢于嘗試新事物，特別對于新口味，新包裝的飲料，他們自然也不會放過。??所以，憑借娃哈哈HELLO-C的時尚包裝和獨特的口味，針對這一群新時代的新新人類大學生，是最適合的市場定位了。活動主題“年輕hello-C絕對C引你”——娃哈哈“校園藝術(shù)文化節(jié)”活動時間2009年3月活動場地:福州各高校內(nèi)活動形式：

3、社團形象展示、歌手賽及終端售賣相結(jié)合的現(xiàn)場活動高校推廣活動執(zhí)行規(guī)劃高校推廣活動執(zhí)行規(guī)劃與福州五大高校的校學生會辦，校團聯(lián)辦，兩大實力最強的學生組織）合作，開展以“娃哈哈HELLO-C校園藝術(shù)文化節(jié)”為主題的校園推廣活動，參與高校：福州大學；福建農(nóng)林大學；福建師范大學（新舊校區(qū)）；閩江大學；福建醫(yī)科大學）活動項目：娃哈哈校園歌手大賽，娃哈哈校園社團形象展高校推廣活動執(zhí)行規(guī)劃整體執(zhí)行規(guī)劃：1、與各高校進行洽談，允許張貼活動海報，發(fā)放活動宣傳資料，進行高校廣播宣傳2、報名階段3、到各大活動參與高校發(fā)放宣傳品，征集學生志愿者張貼海報、發(fā)放宣傳單4、文化藝術(shù)節(jié)的各個環(huán)節(jié)的參與部門集中在一起，相互之

4、間進行溝通，為成功舉辦娃哈哈HELLO-C文化藝術(shù)節(jié)做好前期工作5、布置場地，籌備物料，邀請主持人及攝影攝像，進行文化藝術(shù)節(jié)前準備6、娃哈哈HELLO-C校園文化藝術(shù)節(jié)正式啟動，引爆參與熱潮，刺激銷售，提升業(yè)績高校推廣活動執(zhí)行規(guī)劃歌手賽報名方式：現(xiàn)場報名參與活動的各大高校作為協(xié)辦單位均設立報名點，想?yún)⑴c活動的同學均可以在活動當天，通過現(xiàn)場購買一瓶娃哈哈HELLO-C產(chǎn)品報名的方式參與活動?，F(xiàn)場報名的同學需填寫一張報名表和附表。報名途徑可以咨詢各高校學生會相關(guān)負責人。社團形象展報名方式：提前報名參與活動的各大高校作為協(xié)辦單位均設立報名點，想?yún)⑴c社團形象展的社團在該校社團聯(lián)合會報名，依照社團

5、聯(lián)合會的具體安排，參與活動。報名途徑可以資訊各高校社團聯(lián)合會相關(guān)負責人。高校推廣活動執(zhí)行規(guī)劃活動當天安排：活動當天9點啟動娃哈哈HELLO-C校園藝術(shù)文化節(jié)，開場由一個在該校具有一定影響力的團隊，可以是樂隊也可以是舞團，進行開場表演，為后面的藝術(shù)文化節(jié)積聚人氣。各個參與的社團在指定的區(qū)域，將自己社團特有的文化進行展示。在現(xiàn)場的展示區(qū)，開辟一塊專門的區(qū)域為娃哈哈HELLO-C的售賣區(qū)及游戲區(qū)。展示區(qū)與售賣區(qū)游戲區(qū)相結(jié)合，引爆現(xiàn)場，造成轟動效應。在展示區(qū)售賣區(qū)游戲區(qū)的附近，搭設一個大型的舞臺，為主持人介紹產(chǎn)品理念，hello-c產(chǎn)品展示，社團展示節(jié)目以及歌手賽的主舞臺。高校推廣活動執(zhí)行規(guī)劃歌

6、手賽：已報名的選手依次上臺清唱自己所選曲目，每十人為一組。每組結(jié)束后是一個展示環(huán)節(jié)，可以是社團上去演出具有本社團代表性的節(jié)目，或者可以是娃哈哈的產(chǎn)品介紹的互動環(huán)節(jié)，具體由主持人現(xiàn)場把控。流程：早晨初賽—清唱的形式，一人一段（決出大約40個左右的選手進入復賽）下午復賽---帶伴奏的形式，一人整首（決出大約15個左右的選手進入決賽）晚上決賽帶伴奏，一人一首，先決出四強，四強各唱一首，決出前三甲（決出冠亞季軍，獲得娃哈哈的特別獎勵）高校推廣活動執(zhí)行規(guī)劃這些活動和晚會應該體現(xiàn)出娃哈哈HELLO-C的美麗健康陽光的品牌形象，讓學生們都知道娃哈哈這個新飲料的品牌名字和形象，刺激他們產(chǎn)生購買欲望。?

7、比賽中間，主持人可以讓現(xiàn)場觀眾回答問題，答對了有精美小禮品送。比賽由評委和觀眾聯(lián)合打分評比，采取象超級女聲這種大眾評委的機制。?具體的比賽流程和晚會方案，學生會會給出一個很詳細的計劃書，但公司領導必須控制整體的大方向，跟娃哈哈品牌的個性相一致高校推廣活動執(zhí)行規(guī)劃序號時間內(nèi)容負責公司備注1前一天19：00所有工作工作人員到位，物料運到現(xiàn)場禾盛傳媒219：00—22：00現(xiàn)場廣宣物料的搭建安裝，舞臺搭建，音響到位禾盛傳媒安裝完畢