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1、電子煙電視廣告策劃方案學(xué)院：私立華聯(lián)學(xué)院系部：工商管理系班級：15級市營銷2班組別：組員：李xx（資料收集與整理）王xx（編寫市場環(huán)境分析）得分———————————————————————得分———————————————————————張xx（編寫廣告創(chuàng)意分析）劉xx（編寫廣告腳本）得分———————————————————————得分———————————————————————陳xx（導(dǎo)演）楊xx（演員：飾演小楊）得分———————————————————————得分———————————————————————吳xx（演員：飾演

2、小吳）趙xx（演員：飾演小趙）得分———————————————————————得分———————————————————————目錄一、電子煙的市場環(huán)境分析：1二、天堂傘品牌市場應(yīng)對策略分析2三、天堂傘品牌電視廣告的創(chuàng)意思路2四、天堂傘品牌電視廣告的腳本36鉑德電子煙電視廣告策劃方案一、電子煙的市場環(huán)境分析：1．前言電子煙是一種模仿卷煙的電子產(chǎn)品，有著與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺。它是通過霧化等手段，將尼古丁等變成蒸汽后，讓用戶吸食的一種產(chǎn)品。一般電子煙主要由盛放尼古丁溶液的煙管、蒸發(fā)裝置和電池3部分組成。霧化器由電池桿供電，能夠

3、把煙彈內(nèi)的液態(tài)尼古丁轉(zhuǎn)變成霧氣，從而讓使用者在吸時有一種類似吸煙的感覺，實現(xiàn)“吞云吐霧”。它甚至可以根據(jù)個人喜好，向煙管內(nèi)添加巧克力、薄荷等各種味道的香料。電子煙最初只是通過霧化器產(chǎn)生煙霧，相當(dāng)于一個裝飾品，也可以起到減少吸煙量的作用。得益于技術(shù)的不斷進步，現(xiàn)在的電子煙功能已經(jīng)提升不少，外形也變得很高檔。第一代電子煙的設(shè)計從外型上全是模仿普通真煙的形狀，煙彈是黃色，煙體是白色。這種一代電子煙流行了幾年，因為其外型類似于真煙，在第一感覺上就被顧客所接受。二代電子煙要比一代電子煙稍長，直徑一般為9.25毫米，最主要的特點是霧化器經(jīng)過了改進，霧

4、化器外面帶有保護罩，煙彈是插入到霧化器里面，而一代電子煙是霧化器插入到煙彈里面，兩個正好相反。二代電子煙最為顯著的特點就是把煙彈與霧化器進行了合并。第三代電子煙是采用一次性霧化器煙彈，相當(dāng)于霧化器也是一次性的，解決了以前的問題，質(zhì)量有很大的提升，并且外觀和原材料做了更換。隨著經(jīng)濟發(fā)展，人們不僅僅追求香煙帶來的感覺，開始在享受吸煙快感的同時追求健康。如今電子煙逐漸在市場上占據(jù)有利地位，購買電子煙的群眾也愈發(fā)密集，市場上電子煙產(chǎn)品混亂異常，在這樣的機會與危機并存的市場，想要保住市場的優(yōu)勢競爭地位，需要對企業(yè)進行廣告宣傳。2．市場分析（1）企業(yè)

5、介紹2011年蘋果公司前CEO斯蒂夫·喬布斯去世后，新任CEO蒂姆·庫克在總部執(zhí)行了嚴(yán)格的禁煙規(guī)定，導(dǎo)致了原產(chǎn)品高級主管羅伯特海布（鉑德國際公司聯(lián)合創(chuàng)始人）的離職，在2013年，羅伯特與其它幾位聯(lián)合創(chuàng)始人前往東部的賓夕法尼亞州，隨后創(chuàng)建了鉑德國際有限公司。（2）產(chǎn)品分析鉑德國際有限公司目前開發(fā)的電子煙產(chǎn)品包括鉑德電子煙一號和鉑德電子煙二號。鉑德電子霧化煙沒有香煙中的焦油、苯、一氧化碳、懸浮顆粒等成份，也沒有彌漫的二手煙危害。（3）市場現(xiàn)狀分析1.目前，在中國電子煙行業(yè)有巨大的市場潛力，但我國因為沒有出臺相應(yīng)的市場政策，導(dǎo)致電子煙市場混亂，

6、各種品牌電子煙紛紛冒頭。根據(jù)市場反饋的信息，我們整理了一些擁有比較正規(guī)且口碑較好的品牌。M如煙M卡瑞爾/kareeM鉑德/boulderM易星/easingM歐凡爾/ovaleM特維普/truvapeM煙菲煙M德輝/dehooM吉瑞/kimreeM華禮門從以上品牌看出，鉑德國際有限公司的產(chǎn)品是在市場上具有一定知名度，但在市場日趨激烈的今天，其他幾家同類企業(yè)都是鉑德電子煙不可忽視的競爭對手。鉑德要有所發(fā)展，不僅要防范自己的顧客被其他品牌奪走，更要努力爭取更多的顧客，贏得更大的市場。2.中國煙民數(shù)量超過4億人隨著全國各地控?zé)熈Χ鹊脑鰪娨约叭藗?/p>

7、健康意識的提高，萬億級的煙草市場將產(chǎn)生快速變化，電子煙行業(yè)目前在中國還處于一個萌發(fā)期的階段，成長空間非常巨大，行業(yè)發(fā)展前景非?？捎^。根據(jù)調(diào)查顯示，最近幾年電子煙發(fā)展趨勢猛進，市場容量激增，而香煙市場開始逐步下降，這表明，電子煙產(chǎn)品正在逐步被人們接受，并開始替代傳統(tǒng)香煙在市場上的地位。二、廣告目標(biāo)市場鉑德電子煙作為一種健康的產(chǎn)品，不同于其他的煙草廣告不能直接進行廣告的推廣，而是要通過廣告將博格電子煙這個品牌的電子煙推廣給眾多消費者。在我們之前所做的調(diào)查的基礎(chǔ)上，我們可以看出年齡于25-50之間的占了90%,一方面符合社會實際吸煙等消費風(fēng)俗習(xí)

8、慣,另一方面也符合了此年齡段的消費能力.職業(yè)分析中，以公司職員和個體經(jīng)營戶所占比例較高，分別為26.8％和27.8％，加起來超過一半，故重點以相關(guān)工作比較穩(wěn)定，有幾年工作經(jīng)驗的公司職員及較年輕