《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)ppt課件 (2).pptx》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式研究101盈利模式發(fā)展趨勢(shì)ProfitModelDevelopmentTrend概述Introduction0203目錄Content定義平臺(tái)發(fā)展?fàn)I銷模式變現(xiàn)模式盈利模式趨勢(shì)總結(jié)2概述定義網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以一位年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。隨著自媒體、網(wǎng)紅、短視頻等新生代的崛起，衍生于互聯(lián)網(wǎng)的新事物不斷涌現(xiàn)，并開始深刻地影響著我們的生活，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)又一發(fā)展方向。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)是傳統(tǒng)企業(yè)的巨大機(jī)會(huì)，網(wǎng)紅的品牌和流量將助力傳統(tǒng)

2、企業(yè)快速高效地轉(zhuǎn)型升級(jí)，能否抓住網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的千億紅利市場(chǎng)，將是考量傳統(tǒng)企業(yè)能否在一個(gè)更高的維度上實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵要素。3概述(二)短視頻軟件(一)直播軟件平臺(tái)斗魚TV熊貓直播虎牙直播企鵝電競(jìng)抖音快手西瓜視頻火山小視頻4概述010203網(wǎng)紅人數(shù)及粉絲規(guī)模均大幅增長(zhǎng)網(wǎng)紅粉絲關(guān)注領(lǐng)域網(wǎng)紅變現(xiàn)數(shù)據(jù)亮眼網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)總覽網(wǎng)紅MCN化趨勢(shì)明顯網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展變化平臺(tái)，MCN，網(wǎng)紅形成利益共同體平臺(tái)方尋求變現(xiàn)方式進(jìn)一步轉(zhuǎn)變（二）錢途遠(yuǎn)大，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)化之路（一）網(wǎng)紅發(fā)展迎來春天（三）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)發(fā)展隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成熟，網(wǎng)紅的價(jià)值愈加凸顯，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)也快速地發(fā)展變化，平臺(tái)、MC

3、N機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅三方開始合力提升網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)效率、擴(kuò)大網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模。本報(bào)告將從網(wǎng)紅數(shù)據(jù)發(fā)展變化、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)三個(gè)方面切入，來對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速變化進(jìn)行梳理和分析。5(一)網(wǎng)紅迎來發(fā)展春天6(二）錢途遠(yuǎn)大，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)化之路7(三)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)8盈利模式營(yíng)銷模式變現(xiàn)模式盈利模式9盈利模式營(yíng)銷模式1.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的粉絲黏性力控制分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的外在表現(xiàn)形式。網(wǎng)紅公司對(duì)于推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展扮演了重要的角色，網(wǎng)紅公司主要負(fù)責(zé)對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行包裝和市場(chǎng)推廣。在網(wǎng)絡(luò)紅人包裝內(nèi)容制作中，采用文案宣傳、圖片推廣和視頻推介的方式，逐漸提高網(wǎng)絡(luò)紅人的知名度。并且根據(jù)互聯(lián)

4、網(wǎng)社群廣大網(wǎng)民的反響情況進(jìn)行評(píng)估，收集網(wǎng)民群眾的反饋數(shù)據(jù)信息，制定針對(duì)性較強(qiáng)的網(wǎng)紅宣傳營(yíng)銷方案，并且采用公關(guān)手段營(yíng)造圈子效應(yīng)，從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人的個(gè)人形象進(jìn)行升級(jí)。最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅的明星化。利用網(wǎng)紅與品牌經(jīng)銷商的上相互動(dòng)，打造比較穩(wěn)定的盈利鏈條，形成固定的產(chǎn)品輸出類型。還有一些網(wǎng)友被在線社交平臺(tái)的留言功能與網(wǎng)絡(luò)紅人在線互動(dòng)板塊吸引。逐漸成為網(wǎng)紅的“粉絲”，但是，還有很大一部分網(wǎng)友對(duì)于喜歡和關(guān)注網(wǎng)紅的對(duì)象并不固定，停留在三分鐘熱度的狀態(tài)。2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新型商業(yè)的市場(chǎng)影響力分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型商業(yè)模式，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)紅人和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，廣大網(wǎng)友對(duì)此的經(jīng)濟(jì)想法占比比較高。在網(wǎng)

5、絡(luò)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)模式之下，草根也能夠當(dāng)明星，符合廣大人民群眾的能力表現(xiàn)要求。關(guān)于一項(xiàng)網(wǎng)民是否會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人由關(guān)注產(chǎn)生消費(fèi)行為的調(diào)查顯示，男性網(wǎng)民和女性網(wǎng)民付費(fèi)偏好基本持平，但是男性網(wǎng)民和女性網(wǎng)民在消費(fèi)類型上卻有很大的不同。男性網(wǎng)民在付費(fèi)會(huì)員上表達(dá)出更加明業(yè)的意向，男性網(wǎng)民持續(xù)關(guān)往網(wǎng)紅的黏性更強(qiáng)。女性網(wǎng)紅購買網(wǎng)紅同款產(chǎn)品欲望更強(qiáng)，其服裝類消費(fèi)需求更旺盛。電商網(wǎng)紅(如雪梨、張大奕)提供粉絲互動(dòng)平臺(tái)，并且與網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)進(jìn)行銷售分成.供應(yīng)鏈服務(wù)上提供供應(yīng)鏈管理，并且變現(xiàn)收入。內(nèi)容網(wǎng)紅(如羅輯思維、papi醬)通過視頻網(wǎng)站發(fā)布個(gè)人信息，展示商品發(fā)布內(nèi)容注重粉絲維護(hù)，在賺取流量和傭金的過程中變現(xiàn)收入

6、。3.網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析從網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要由電商平臺(tái)和網(wǎng)紅公司的介入才能夠做大做強(qiáng)。小社交平臺(tái)將網(wǎng)絡(luò)紅人聚集到關(guān)注量更大的綜合社交平臺(tái)之中，并且由綜合社交平臺(tái)篩選和醞釀網(wǎng)紅。培養(yǎng)出社會(huì)知名度更大、影響力更強(qiáng)的網(wǎng)紅。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司專業(yè)工作人員尋找培養(yǎng)網(wǎng)紅，并且與有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)附加值的網(wǎng)紅簽約。網(wǎng)紅利用自己的互聯(lián)網(wǎng)號(hào)召力與電商平臺(tái)合作之后，在經(jīng)濟(jì)公司的運(yùn)作之下，部分網(wǎng)紅被網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)公司導(dǎo)流并且變現(xiàn)到電商平臺(tái)的盈利模式之中。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司為網(wǎng)紅與其他電商企業(yè)的對(duì)接鋪路，并且吸引其他領(lǐng)域的品牌商介入，將網(wǎng)紅的附加價(jià)值變現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)

7、展離不開千千萬萬普通網(wǎng)民的支持和消費(fèi)，在不同的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)領(lǐng)域，網(wǎng)紅的“被關(guān)注熱點(diǎn)”分布程度也不盡相同。10盈利模式變現(xiàn)模式（一）廣告這是網(wǎng)紅變現(xiàn)的首選方式，也是最先選擇的盈利方式。首先網(wǎng)紅是內(nèi)容的生產(chǎn)者，有極強(qiáng)的內(nèi)容駕馭能力，粉絲對(duì)其極易產(chǎn)生共鳴。網(wǎng)紅普遍是通過原創(chuàng)小視頻火起來的，在視頻中插入廣告是很容易讓粉絲記住的。廣告的展現(xiàn)方式有，一種是靜態(tài)的物體在視頻中表現(xiàn)；一種是在視頻后期制作中加入廣告的元素。若原創(chuàng)小視頻上傳到騰訊視頻，通過微信公眾號(hào)發(fā)出去時(shí)，在公眾號(hào)的編輯