《美食旅游文化節(jié)媒體策劃案.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在PPT專區(qū)-天天文庫(kù)。

1、首屆武漢晚報(bào)“我愛湖北”美食旅游文化節(jié)媒體策劃案湖北旅游市場(chǎng)縱觀：旅游產(chǎn)業(yè)是世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),被稱為無煙工業(yè)、無形貿(mào)易，具有關(guān)聯(lián)度高、污染少、增收潛力大、發(fā)展前景好的產(chǎn)業(yè)特征。湖北省正處于工業(yè)化發(fā)展的中期階段，這為旅游產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)支撐；湖北省素有“九省通衢”之稱，國(guó)家實(shí)施的“中部崛起”戰(zhàn)略，使得湖北區(qū)位優(yōu)勢(shì)更加明顯；湖北省有著悠久的歷史和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化，是楚文化的發(fā)祥地之一。適宜的產(chǎn)業(yè)契機(jī)、良好的政策環(huán)境、優(yōu)越的地理位置和豐富的旅游資源為湖北旅游業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)良的外部條件。湖北旅游業(yè)現(xiàn)狀：湖北省

2、旅游產(chǎn)業(yè)近十年來（除2003年受非典影響外），國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入、入境旅游人數(shù)、外匯收入四項(xiàng)均保持了逐年增長(zhǎng)。湖北省2000年接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)5478萬人次，國(guó)內(nèi)旅游收入270.31億元，2009年接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)15065.18萬人次，國(guó)內(nèi)旅游收入969.63億元，分別是2000年的2.75和3.59倍；2000年接待入境旅游人數(shù)450805人次，外匯收入14572.13萬美元，2009年接待入境旅游人數(shù)1334634人次。2011湖北省全省接待國(guó)內(nèi)外旅游者2.74億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1992.89億元，同比分

3、別增長(zhǎng)29.53%和36.45%。2005——2012年湖北省旅游收入：20052006200720082009201020112012年份收入（億元）473.15514.24609.40744.191004.481460.531992.89進(jìn)入全國(guó)前十2300湖北省旅游業(yè)特征：（一）旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大（二）旅游設(shè)施、項(xiàng)目逐步完善（三）旅游產(chǎn)業(yè)空間布局漸趨合理（四）入境旅游逐步回暖（五）黃金周旅游項(xiàng)目日益成熟當(dāng)前湖北省旅游業(yè)面臨的問題：（一）旅游區(qū)域拓展滯后，與其他旅游強(qiáng)省差距明顯：1、客源規(guī)模相對(duì)偏小2、客源構(gòu)成比例不

4、合理（二）旅游開發(fā)體制不夠完善，機(jī)制不活約束產(chǎn)業(yè)化提升（三）旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后（四）精品名牌效應(yīng)拉動(dòng)不足，產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力有待提高（五）旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍不平衡：1、交通、住宿、餐飲所占比重大大高于景區(qū)游覽、娛樂的比重。2、購(gòu)物對(duì)旅游收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率相對(duì)較高，但與旅游發(fā)達(dá)省市30%的水平相比還有一定差距湖北省旅游消費(fèi)分配餅狀圖：43.9%0.3%9.4%15.9%15.4%15.3%購(gòu)物支出餐飲支出景區(qū)、娛樂其他通訊交通及住宿（六）對(duì)外宣傳缺乏力度，“湖北”名片影響力有限：湖北世界級(jí)、國(guó)家級(jí)的旅游產(chǎn)品有100多個(gè)，但缺乏比

5、較優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)知名度較低。同時(shí)旅游景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品的層次、檔次還不夠高，初級(jí)性比較強(qiáng)，缺乏整合，缺少品牌。2009年，湖北旅游有長(zhǎng)足的發(fā)展，“一江兩山”的品牌效應(yīng)初顯，然而與知名強(qiáng)勢(shì)品牌相比，在富有度、知曉度、效益度、擴(kuò)展度等方面仍存在很大的差距。名片景點(diǎn)：數(shù)量偏少，且缺乏宣傳力度湖北旅游問題區(qū)域拓展滯后體制機(jī)制不完善基礎(chǔ)設(shè)施滯后缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡缺乏宣傳力度湖北省旅游人群目的地：國(guó)內(nèi)其他省市69%省內(nèi)19%國(guó)際12%為了更好地加快湖北旅游業(yè)的良性建設(shè)以及有序發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用。針對(duì)

6、目前湖北省旅游業(yè)存在的一系列問題，作為省內(nèi)最具責(zé)任感和影響力的報(bào)媒，武漢晚報(bào)特聯(lián)合湖北省旅游總局著手開展一系列主題活動(dòng)，為湖北旅游業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。主題活動(dòng)：首屆武漢晚報(bào)“我愛湖北”美食旅游文化節(jié)1、“舌尖上的湖北”美食之旅2、“最美湖北”文化之旅活動(dòng)目標(biāo)：我們希望通過多方聯(lián)手，推動(dòng)湖北旅游市場(chǎng)，特別是省內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，改變當(dāng)前省內(nèi)旅游人數(shù)不足以及省內(nèi)旅游景點(diǎn)知名度不夠的現(xiàn)狀。同時(shí)促進(jìn)省內(nèi)旅游文化、飲食文化的相互交流，優(yōu)化旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，逐步形成湖北旅游業(yè)的向心力與凝聚力，提升湖北旅游市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際的地位。首屆武

7、漢晚報(bào)“我愛湖北”美食文化旅游節(jié)主辦單位：湖北旅游局協(xié)辦媒體：湖北旅游網(wǎng)三峽日?qǐng)?bào)、襄樊日?qǐng)?bào)、襄樊晚報(bào)、天門晚報(bào)、荊州日?qǐng)?bào)荊州晚報(bào)、十堰晚報(bào)、孝感晚報(bào)、荊門晚報(bào)、黃岡日?qǐng)?bào)、鄂東晚報(bào)、仙桃日?qǐng)?bào)、東楚晚報(bào)、咸寧日?qǐng)?bào)等。媒體支持：大楚網(wǎng)、湖北電視臺(tái)、湖北經(jīng)視、武漢電視臺(tái)；湖北電臺(tái)交通頻道、武漢電臺(tái)交通頻道、音樂頻道；《湖北旅游》雜志、《湖北畫報(bào)》長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、新生活周刊、全程合作伙伴：活動(dòng)宗旨：最具媒體責(zé)任感的媒體加上最具權(quán)威的旅游機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，最具傳播力及影響力的強(qiáng)勢(shì)媒體組合，力圖將其打造為湖北省最具規(guī)模和影響力的年度旅游盛事，并為

8、湖北的優(yōu)勢(shì)旅游資源及旅游文化提供最好的宣傳平臺(tái)。首屆武漢晚報(bào)“我愛湖北”美食文化旅游節(jié)啟動(dòng)“舌尖上的湖北”美食之旅啟動(dòng)“最美湖北”文化之旅啟動(dòng)省內(nèi)17城聯(lián)動(dòng)大幕拉開省內(nèi)17城聯(lián)動(dòng)大幕拉開最具地方特色的美食評(píng)選啟動(dòng)最具代表性的景點(diǎn)評(píng)選啟動(dòng)2013年湖北美食嘉年華湖北省優(yōu)秀旅游資源推介會(huì)2013.32013