《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展策略..doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)下電信運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展策略來源:全球IP通信聯(lián)盟發(fā)布時(shí)間:2009-08-1913:401、3G時(shí)代,加劇了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和信息中心的最新數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)2.53億網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到了7305萬人,占網(wǎng)民總數(shù)的28.9%。僅2008年上半年,使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民就增加了2265萬人,與2007年底相比,增長(zhǎng)了將近一半。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨大市場(chǎng)的吸引下,無論是通信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容/服務(wù)提供商還是終端制造商,都在積極爭(zhēng)奪這個(gè)市場(chǎng)。2008年12月22日,備受各界關(guān)注的中國(guó)電信移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌“天翼”一經(jīng)問世,便以“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的移動(dòng)

2、通信”的核心定位,邁上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的制高點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出,以“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的移動(dòng)通信”為核心定位的“天翼”品牌的推出,標(biāo)志著中國(guó)電信全面轉(zhuǎn)型為全業(yè)務(wù)綜合信息服務(wù)提供商。諾基亞開始正式向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型,2008年10月5日,諾基亞在倫敦與新加坡同步發(fā)布首款觸控屏幕使用界面手機(jī)XpressMusic5800,并宣布推出名為“ComeswithMusic”(因樂而生的在線音樂服務(wù)。諾基亞用戶可在1年內(nèi)免費(fèi)享受無限制下載的ComeswithMusic數(shù)字音樂服務(wù)。其他相關(guān)廠商動(dòng)作:高通推出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)解決方案;谷歌組建了有34家企業(yè)參加的開放手機(jī)聯(lián)盟;終端廠

3、商MOTO也已確認(rèn)裁撤軟件平臺(tái)項(xiàng)目,轉(zhuǎn)型為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);微軟也一直想方設(shè)法在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擁有更多的話語權(quán):微軟臺(tái)灣公司、宏達(dá)公司和其他幾家公司宣布,他們將在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)推出名為“PL@net”的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)。PL@net手機(jī)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)通過手機(jī)向用戶提供各種娛樂和購(gòu)物選擇,包括新聞、旅游計(jì)劃和購(gòu)物,還包括自華納公司的音樂會(huì)門票和內(nèi)容。2、3G時(shí)代所催生的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是以內(nèi)容/應(yīng)用為王與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)不同,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是小屏幕上網(wǎng),單機(jī)上網(wǎng)對(duì)速度要求不高,對(duì)頁(yè)面也要求不高,所以2G網(wǎng)絡(luò)本身也可以支持移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。但是,當(dāng)上網(wǎng)用戶增多,一個(gè)扇區(qū)之間有過多用戶上

4、網(wǎng),2G網(wǎng)絡(luò)就無法支持,只有HSPA才可以滿足大量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶同時(shí)上網(wǎng)的需求。所以對(duì)于單用戶來說,2G和3G沒有太大變化,但是當(dāng)用戶達(dá)到了一定數(shù)量時(shí),3G網(wǎng)絡(luò)就會(huì)體現(xiàn)出其威力。因此,發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是推廣3G的前提,只有通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展才能真正體現(xiàn)全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)代的到來。3G能夠在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)找到應(yīng)用的空間,但是3G卻無法滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求,未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更多需要的是能夠滿足用戶日趨多樣化的需求,因此3G時(shí)代所催生的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是以提供內(nèi)容/應(yīng)用為主,而運(yùn)營(yíng)商的角色更多是為用戶找應(yīng)用/服務(wù),內(nèi)容/服務(wù)的提供商找用戶的角色。早在2006年底,和記黃埔旗

5、下的“3”公司推出名為X-series的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),據(jù)稱其最成功之處在于采用了包月計(jì)費(fèi)方式,從而賦予用戶更多使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的自由。例如使用Skype或者WindowsLiveMessenger無限次免費(fèi)接打電話和聊天,可以不限流量瀏覽網(wǎng)頁(yè)、搜索信息、欣賞視頻……。韓國(guó)SKT的JUNE業(yè)務(wù),從一開始就將過去無線因特網(wǎng)無法實(shí)現(xiàn)的大容量數(shù)據(jù)內(nèi)容、實(shí)時(shí)電視播出、音樂電視、移動(dòng)電影等服務(wù)展示給用戶,引起用戶極大的興趣。用戶可以通過下載或流媒體的方式欣賞視頻內(nèi)容,獲得新聞、游戲、有線電視、實(shí)時(shí)廣播等服務(wù)。日本NTTDoCoMo的I-mode,沃達(dá)豐的Voda

6、fonelive、VerizonWireless的VCast等均是備受用戶歡迎的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)不僅為用戶帶來便利,而且也為運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造了巨大價(jià)值。以日本為例,其移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入已經(jīng)占到了全球40%的份額,接近1/3的日本人在使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),其中又有80%的網(wǎng)民在3G終端上使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。到2007年6月底,除了數(shù)據(jù)接入費(fèi)和廣告費(fèi)之外,來自移動(dòng)內(nèi)容和移動(dòng)商務(wù)的收入就超過10億美元。3、電信運(yùn)營(yíng)商正在加緊網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)布局中國(guó)移動(dòng)在10個(gè)城市TD-SCDMA試驗(yàn)網(wǎng)的基礎(chǔ)上,已經(jīng)在2008年末順利完成了TD-SCDMA與2G網(wǎng)的核心網(wǎng)融合工

7、程,實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有的2G客戶可以“不換號(hào)、不換卡、不登記”、只要換一部雙模手機(jī)就可以方便地使用3G服務(wù)。與此同時(shí),中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃2009年投資588億元,新建TD-SCDMA基站約六萬個(gè),年底將在238個(gè)地級(jí)城市提供3G服務(wù),占全國(guó)地級(jí)城市數(shù)量的百分之七十以上,其中東部省(市的地市將實(shí)現(xiàn)全覆蓋。根據(jù)中移動(dòng)的規(guī)劃,到2011年,TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)將覆蓋全國(guó)100%的地市。2009年,在終端上,中國(guó)移動(dòng)將投資超過100億元,對(duì)定制手機(jī)銷售給予補(bǔ)貼,全力推動(dòng)TD市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。在全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,雖然無線寬帶是大趨勢(shì),但固網(wǎng)寬帶也是一個(gè)有機(jī)的補(bǔ)充。中國(guó)移動(dòng)最大的劣勢(shì)就

8、在于缺乏固網(wǎng)資源,針對(duì)這一劣勢(shì),早在2008年11月,中國(guó)移動(dòng)就在江蘇移動(dòng)啟動(dòng)首批光纖接入工程,開始在全省范