《廣告對人們生活的影響.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、廣告對人們生活的影響摘要：當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入了信息社會和知識經(jīng)濟時代，人們非?？释诓煌那阔@取知識與信息。廣告是我們了解信息的一個十分重要的手段，廣告已經(jīng)十分具體地參與了我們的日常生活過程，成為我們?nèi)粘５纳顑?nèi)容、生活方式和生活環(huán)境。同時又不斷的影響著我們的觀念與做法。關(guān)鍵詞：廣告生活影響廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，也是商品經(jīng)濟或市場經(jīng)濟的推進(jìn)器，是溝通產(chǎn)銷的橋梁和紐帶。廣告最本質(zhì)的特征和最基本的功能是傳播信息，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟社會中，離開了經(jīng)濟信息，社會再生產(chǎn)就難以正常進(jìn)行。當(dāng)今生活中需要廣告，試想若沒有了廣告，你在商

2、場挑選貨品時，琳瑯滿目的產(chǎn)品你該如何挑選呢?雖然偶爾輕信虛假的廣告會擾亂了你的生活，你的計劃，但只要小心謹(jǐn)慎是可以避免這種情況的。廣告已經(jīng)成為了我們生活中的一部分，下面我就從以下幾方面談?wù)勛约旱目捶ǎ阂?、廣告的概念及形式廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。廣告的形式多種多樣，例如：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報刊廣告、海報、四處散發(fā)的傳單、噴印在公交車上的廣告、張貼在墻上的小廣告……如此繁多的廣告充斥到我們生活的各個角落

3、，令我們目不暇接。二、廣告給人們生活帶來正面和負(fù)面的影響1、廣告的正面影響（1）公益廣告可以凈化人們的心靈公益廣告的特征是清醇樸素,具有很強的教育意義和象征意義,作用就是來激發(fā)人們的意識,使人對自己身邊的一些事引起一些注意.是很抽象的認(rèn)識。公益廣告的內(nèi)容大多是身邊的一些小事，但這些小事往往能觸動人們內(nèi)心中最真實的情感，凈化人們的心靈。（2）廣告幫助消費者了解產(chǎn)品，獲取信息每一項新產(chǎn)品的問世和投放市場，都必須通過廣告把有關(guān)產(chǎn)品和市場的信息傳播給消費者，使消費者產(chǎn)生購買行為。企業(yè)通過廣告活動，為廣大消費者介紹各種產(chǎn)品的

4、信息，并告訴人們，如何利用這些產(chǎn)品去改善自己的生活。消費者根據(jù)自己的實際情況和實際需要，選擇適合自己的產(chǎn)品，從而買到滿意的產(chǎn)品。（3）廣告對消費者知識的傳授現(xiàn)代廣告，五花八門，宣傳著各種各樣的新商品，同時，也在給消費者傳授著各種各樣的有關(guān)生活、工作的新知識。由于現(xiàn)代廣告有很大一部分是宣傳新發(fā)明、新創(chuàng)造的產(chǎn)品，它必須花相當(dāng)?shù)臅r間去詳細(xì)講授和介紹這些新發(fā)明和新創(chuàng)造的原理和產(chǎn)品的工作機制，介紹產(chǎn)品的特性、用途和使用方法，從而通過廣告簡潔地把有關(guān)新發(fā)明、新創(chuàng)造的知識傳授給大眾。（4）廣告指導(dǎo)消費資金合理投向近兩年，在各地常

5、能見到許多有關(guān)有獎儲蓄和發(fā)行有獎債券和集資券的廣告，吸引了不少的消費者把資金投入，從而使民間資金得以集中投放到大項目的建設(shè)上來。這是廣告的另一項效能，它指導(dǎo)消費者對消費資金進(jìn)行合理的投向，從而活躍了社會經(jīng)濟。2、廣告的負(fù)面影響（1）廣告失實與欺騙有些生產(chǎn)商和廣告商，沒有真實的反映產(chǎn)品的功能，夸大了產(chǎn)品的效果，對消費者產(chǎn)生了誤導(dǎo)，侵犯了消費者的基本權(quán)益，。這讓消費者對廣告的信任，大大的打了折扣。還有一些生產(chǎn)商，找一些明星做代言，其實產(chǎn)品并不是很好，但是由于明星效應(yīng)，使得消費者購買，對消費者造成了傷害，也使得明星在觀眾

6、心目中的地位降低，大大有害。（2）廣告的廣泛傳播使受眾陷于廣告的魔幻文化情景中，助長了享樂主義、拜金主義和攀比陋習(xí)廣告為了實現(xiàn)產(chǎn)品的促銷，大宣、特宣。無形中扭曲了人們的消費觀念。人們相互攀比，名牌消費成了趨勢。在高度消費社會的時代，通過物質(zhì)來表現(xiàn)富裕的的生活態(tài)度，造成了無休止的追求差異化的競爭，而鼓勵享受、鼓勵奢華消費的廣告無疑會起到了推波助瀾的作用。當(dāng)追求享受、時尚與炫耀成為大眾心理的一個構(gòu)成因子時，這又勢必反過來影響廣告的創(chuàng)作，如此惡性循環(huán)，只會將大眾文化引向拜金主義的泥潭，使大眾文化走向庸俗墮落。（3）內(nèi)容惡

7、俗，污染社會環(huán)境廣告由于和商業(yè)利潤相依，因此它不可避免地要用各種方式換取受眾的青睞，甚至有些內(nèi)容不斷趨于惡俗化，媚俗化，污染了社會環(huán)境。甚至有些少兒不宜的廣告卻頻頻出現(xiàn)在兒童圈中，這對兒童的成長是極為不利的。問卷中，16.6%的人就覺得太多沒有內(nèi)涵的廣告污染了社會環(huán)境，購物環(huán)境。（4）干擾正常休閑人們反應(yīng)最多的就是看電視看報紙的時候中途的廣告，正當(dāng)人們看得津津有味，廣告的突然插進(jìn)，就會無比厭煩。當(dāng)然作為媒體，播廣告是他們的最大收入，這是可以理解的，但有些媒體卻達(dá)到了夸張的程度。電視劇像是作為廣告的插播，報紙的小半才

8、是主要內(nèi)容。這就使人們的娛樂變得無比郁悶，甚至干擾了正常休閑。三、結(jié)論現(xiàn)實生活中我們要正確面對廣告。廣告從一定角度上說的確是人們生活中不可或缺的一部分，帶給我們最新的產(chǎn)品資訊甚至是一些啟示；但現(xiàn)實中沒有完美的事物，廣告同樣有它的弊端，虛假的宣傳和產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)的現(xiàn)象依舊存在。因此我們要學(xué)會辯證地看待每一樣事物，廣告對人們生活的影響也是如此。所以我們要盡量把它