《2018旅游自媒體發(fā)展報(bào)告.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、2018新格局下旅游自媒體發(fā)展新風(fēng)向克勞銳指數(shù)研究院S01大眾化旅游催生消費(fèi)新升級(jí)ENT02旅游自媒體構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)新渠道03多元融合激活旅游營(yíng)銷(xiāo)新方向CONT01大眾化旅游催生消費(fèi)新升級(jí)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，大眾旅游時(shí)代來(lái)臨旅游業(yè)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和就業(yè)的綜合貢獻(xiàn)率已超過(guò)10%，國(guó)內(nèi)旅游需求持續(xù)釋放潛能。2017年旅游行業(yè)繼續(xù)維持穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，旅游人數(shù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，旅游收入穩(wěn)定增加，2017年全年我國(guó)國(guó)內(nèi)和入境旅游人數(shù)超過(guò)51億人次，旅游總收入超過(guò)5.3萬(wàn)億元，而明年預(yù)計(jì)旅游總收入還將超6萬(wàn)億元。國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)（

2、億人次）14.8%旅游人數(shù)（億人次）旅游收入（千億元）增長(zhǎng)率（%）11%10.8%51人均旅游花費(fèi)（元）10.7%44.44036.132.620132014201520162017e20132014201520162017e數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局；國(guó)家旅游局；中國(guó)旅游研究院旅游觀念升級(jí)：從觀光游升級(jí)為互動(dòng)體驗(yàn)消費(fèi)游目前居民外出旅游不再局限于游山玩水，更加追求休閑化、個(gè)性化、社會(huì)化的旅游，出游人群對(duì)住宿、特色餐飲、購(gòu)物旅游等方面都有新的體驗(yàn)需求。出行方面選擇自由行、品質(zhì)游、定制游等；住宿方面傾向于慢節(jié)奏和輕生活

3、風(fēng)的民宿客棧；休閑度假景區(qū)以小鎮(zhèn)、度假村和主題公園更受歡迎。健康療養(yǎng)其他商務(wù)出差2%1%8%觀光游覽14%休閑度假48%探親訪友27%數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告2017》；國(guó)金證券移動(dòng)化旅游趨勢(shì)明顯，旅游和社交兩不誤68%的旅客會(huì)使超過(guò)50%的旅客超過(guò)1/3的旅客用智能電話與家會(huì)在旅途前，先會(huì)在旅途中，與49%的旅客88%的旅客人朋友聯(lián)絡(luò)下載與旅行相關(guān)朋友分享旅途的會(huì)在旅途中上會(huì)隨身攜帶智的流動(dòng)程序所見(jiàn)所聞社交媒體能電話在社交媒體上喜歡分享旅游的用戶(hù)超過(guò)84%數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料旅游新消費(fèi)生力軍崛

4、起，開(kāi)啟旅游霸屏模式男性仍是旅游消費(fèi)的主力學(xué)歷以本科為主90后、00后年輕群體成為旅游市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，也年齡以90后和95后為主力是未來(lái)整體消費(fèi)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力移動(dòng)社交的一代他們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為、信息接受度都更加個(gè)性旅行拍照成為習(xí)慣化獨(dú)特化，迎合年輕人，做適合年輕人的旅游營(yíng)銷(xiāo)旅途中社交、短視頻、新聞資訊、拍照多不誤喜歡分享和曬圖熱衷于“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，易受網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)影響數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室《2017年中國(guó)旅游目的地白皮書(shū)》消費(fèi)升級(jí)催生旅游方式發(fā)生變革旅游方式技術(shù)革新大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)從跟團(tuán)游過(guò)渡到自助游、定旅

5、行APP、導(dǎo)游APP制游，散客化與自助化VR、AR展示、無(wú)人機(jī)等增強(qiáng)旅行體驗(yàn)設(shè)備應(yīng)用消費(fèi)者旅游服務(wù)旅游需求呈現(xiàn)多元化、住宿市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)了新個(gè)性化和體驗(yàn)化，品質(zhì)興住宿類(lèi)型的發(fā)展，民宿越化與中高端化來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞旅游消費(fèi)升級(jí)，公眾對(duì)旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)提出了多樣化、多層次、個(gè)性化、精細(xì)化、品質(zhì)化等的需求小結(jié)同樣在旅游營(yíng)銷(xiāo)方面，用戶(hù)已經(jīng)不僅僅是關(guān)注圖片和文字的旅游內(nèi)容，更多的開(kāi)始向視頻和直播遷移旅游自媒體因其自主內(nèi)容產(chǎn)出形式和強(qiáng)互動(dòng)性和親民性等特質(zhì)，在用戶(hù)消費(fèi)決策中起到了重要作用02旅游自媒體構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)新渠道

6、旅游自媒體是旅游內(nèi)容的一級(jí)入口4有新人經(jīng)歷人設(shè)能力內(nèi)容粉絲共享粉絲場(chǎng)景通路六大維度評(píng)估旅游自媒體微博影響力在越來(lái)越多的用戶(hù)習(xí)慣在微博進(jìn)行旅游內(nèi)容分享和消費(fèi)的同時(shí)，旅游頭部自媒體在飛速成長(zhǎng)閱讀量專(zhuān)業(yè)度在旅游自媒體賬號(hào)的認(rèn)證信息中，65%備注“知名旅游博2017年旅游自媒體閱讀量超過(guò)60億60億，未來(lái)閱讀數(shù)仍在增加主”、“資深旅行玩家”和65%“旅行達(dá)人”、“旅游體驗(yàn)師”等信息粉絲數(shù)原創(chuàng)力2017年旅游自媒體平均粉絲數(shù)原創(chuàng)博文占比73.4%，高質(zhì)量62萬(wàn)達(dá)到62萬(wàn)，持續(xù)的粉絲增量帶持續(xù)的原創(chuàng)內(nèi)容有利于塑造自73.

7、4%來(lái)精準(zhǔn)流量媒體品牌形象互動(dòng)數(shù)活躍度旅游自媒體賬號(hào)博文平均互動(dòng)活躍粉絲占比26.8%，聚攏精226條數(shù)達(dá)226條（轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論+點(diǎn)26.8%準(zhǔn)粉絲，發(fā)力粉絲經(jīng)濟(jì)贊），增加粉絲黏性數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)范疇：數(shù)據(jù)期間內(nèi)頭部旅游自媒體賬號(hào)微博運(yùn)營(yíng)情況數(shù)據(jù)周期：2017年1月1日-2017年12月31日粉絲年輕化，標(biāo)簽個(gè)性化和需求多元化年輕群體成為關(guān)注旅游自媒體的中堅(jiān)力量，也是未來(lái)旅游消費(fèi)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力。他們的旅游消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為、信息接受度都更加個(gè)性化、獨(dú)特化和多樣化。旅游自媒體粉絲標(biāo)簽詞云圖52.7%47

8、.3%46%18-29歲占比粉絲以90后、95后年輕人為主，00后開(kāi)始登場(chǎng)并引來(lái)關(guān)注粉絲標(biāo)簽個(gè)性化凸顯，未來(lái)旅游需求將更加多元化數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)周期：2017.01-2017.12用戶(hù)獲取旅游內(nèi)容信息的路徑逐步變革內(nèi)容內(nèi)容綜合性平臺(tái)，提供包括旅行來(lái)源特點(diǎn)指南、攻略，旅行社區(qū)和問(wèn)答交流平臺(tái)，酒店預(yù)訂等在線增值服務(wù)。窮游網(wǎng)、馬蜂窩類(lèi)的綜文字+圖片的模式合性社區(qū)+媒體平臺(tái)內(nèi)容專(zhuān)業(yè)度不夠內(nèi)容形