《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課件1.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、E-Marketing1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)基礎(chǔ)與核心課程燕山大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院電子商務(wù)系中國(guó)新媒體網(wǎng)：2010年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功案例E-Marketing2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體或者部分經(jīng)營(yíng)目所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。2010年互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，各大企業(yè)也找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)打一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，樹立品牌的同時(shí)，也在提高銷售力。NO.1NikeWoman為夢(mèng)想加油E-Marketing3案例背景：NikeWoman拍攝了一條視頻廣告，網(wǎng)球明星莎拉波娃和李娜在廣告中講述自己對(duì)于夢(mèng)想的定義和追求。為了配合這條廣告，將兩位網(wǎng)壇明星對(duì)

2、于夢(mèng)想不懈追求的精神更廣泛的傳播，土豆策劃了此次三地高校女生“為夢(mèng)想加油”的活動(dòng)。案例策略：NikeWoman系列廣告?zhèn)鬟_(dá)的核心精神是：為了夢(mèng)想，再大的困難都可以逾越。為了配合這一品牌精神，土豆網(wǎng)在北京、上海、廣州三地的高校選拔了50位女大學(xué)生，拍攝了她們?yōu)榱藟?mèng)想而拼搏的故事。土豆網(wǎng)制作出來(lái)的視頻品質(zhì)，讓許多網(wǎng)友誤認(rèn)為這些視頻是由4A廣告公司為Nike拍攝的電視廣告。NO.1NikeWoman為夢(mèng)想加油E-Marketing4媒體表現(xiàn)：實(shí)際效果：在2010年4月12日~5月12日短短一個(gè)月的投放期，土豆網(wǎng)NikeWoman專區(qū)的頁(yè)面瀏覽量達(dá)到2,123,326次，獨(dú)立訪問(wèn)者達(dá)到1,

3、037,522人，累計(jì)評(píng)論數(shù)為673,128條。實(shí)際效果：在2010年4月12日~5月12日短短一個(gè)月的投放期，土豆網(wǎng)NikeWoman專區(qū)的頁(yè)面瀏覽量達(dá)到2,123,326次，獨(dú)立訪問(wèn)者達(dá)到1,037,522人，累計(jì)評(píng)論數(shù)為673,128條。NO.2互聯(lián)應(yīng)用中國(guó)創(chuàng)造——諾基亞OVI創(chuàng)意作品征集E-Marketing5案例背景：諾基亞在中國(guó)啟動(dòng)“互聯(lián)應(yīng)用中國(guó)創(chuàng)造”活動(dòng)，通過(guò)搜狐IT推廣，朱德庸、張亞?wèn)|、小柯、陸川、張朝陽(yáng)等各界知名人士紛紛出面為活動(dòng)造勢(shì)，吸引了眾多網(wǎng)友參與其中，一度造成官網(wǎng)服務(wù)器擁堵，諾基亞OviStore在中國(guó)用戶中的口碑也一度看漲。案例策略：網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體全

4、方位的傳播覆蓋，借用網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議話題、名人影響、典型事件、網(wǎng)絡(luò)紅人全方位的對(duì)案例進(jìn)行包裝。名人搭臺(tái)，朱德庸、小柯、陸川、張亞?wèn)|和百位CEO共同呼吁參與“互聯(lián)應(yīng)用中國(guó)創(chuàng)造”。用優(yōu)秀作品向世界全方位的展示了中國(guó)創(chuàng)造。經(jīng)過(guò)1個(gè)多月的互動(dòng)營(yíng)銷，諾基亞OVI獲得15萬(wàn)新增應(yīng)用，而其中80%的應(yīng)用來(lái)自搜狐矩陣平臺(tái)OVISTORE—Ovi商店諾基亞品牌專為其下手機(jī)用戶打造的手機(jī)網(wǎng)店。NO.3立邦凈味Bar網(wǎng)易推廣方案E-Marketing6案例背景：凈味是所有家庭在裝修過(guò)程中極力追求的標(biāo)準(zhǔn)；對(duì)凈味的追求，是為了愛(ài)自己，更是為了愛(ài)家人；凈味為家庭生活帶提供了無(wú)憂的保證，讓家人擁有無(wú)限的幸福感，結(jié)合網(wǎng)易

5、內(nèi)容生產(chǎn)力，喚醒新一代家居生活的健康宣言。案例策略：深度的話題炒作和傳播，全面營(yíng)造立邦凈味新產(chǎn)品時(shí)代；精度的論壇活動(dòng)和體驗(yàn)館活動(dòng)招募，深度贏得立邦品牌認(rèn)同；廣度的病毒式傳播分享方式，讓更多的用戶了解立邦的凈味產(chǎn)品。立邦凈味，幸福原味!NO.4雅詩(shī)蘭黛SENSUOUS香水上市互聯(lián)網(wǎng)推廣E-Marketing7案例背景：通過(guò)調(diào)動(dòng)了四大垂直女性網(wǎng)站的積極性和創(chuàng)造性，讓每個(gè)媒體的編輯達(dá)人，參與拍攝了屬于自己媒體的SENSUOUS香水廣告。并在香水上市當(dāng)天，四大女性媒體同時(shí)上線自己的香水大片。在當(dāng)日，消費(fèi)者無(wú)論去哪個(gè)女性垂直網(wǎng)站，都可以看到全屏的該網(wǎng)站編輯達(dá)人傾情奉獻(xiàn)的大片。她們統(tǒng)一身著白襯

6、衫，演繹不同的都市女人風(fēng)情。同時(shí)，消費(fèi)者還可進(jìn)一步點(diǎn)擊了解每個(gè)達(dá)人對(duì)于女性魅力的理解，以及對(duì)于SENSUOUS香水的體驗(yàn)。案例策略：雅詩(shī)蘭黛的SENSUOUS香水互聯(lián)網(wǎng)推廣活動(dòng)，第一次成功聯(lián)手了四大垂直女性媒體進(jìn)行了360度的產(chǎn)品上市推廣。媒體承擔(dān)的角色不再是廣告導(dǎo)流量，不再只是軟性編輯文章的配合，而是廣告的創(chuàng)作者。廣告充分挖掘了媒體的潛力，充分運(yùn)用了媒體手中的達(dá)人，編輯，意見(jiàn)領(lǐng)袖，使她們參與到了廣告篇的制作，拍攝和傳播中去。從而使得廣告在每一個(gè)媒體上都體現(xiàn)出該媒體的鮮明特性。E-MarketingProf.Ph.DadvisorDr.Zhangyaming8NO.4雅詩(shī)蘭黛SEN

7、SUOUS香水上市互聯(lián)網(wǎng)推廣NO.5佳能-記錄身邊每一份感動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣案例E-Marketing9案例背景：由于各品牌的數(shù)碼相機(jī)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，尤其是受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，數(shù)碼市場(chǎng)一直處于比較蕭條的狀況，市場(chǎng)上不僅是老型號(hào)產(chǎn)品在降價(jià)，就是剛剛上市的新品也不停瘋狂降價(jià)，各品牌的價(jià)格戰(zhàn)打的如火如荼，佳能公司希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣，增強(qiáng)品牌的美譽(yù)度，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，全面提升銷量。案例策略：通過(guò)推廣活動(dòng)充分發(fā)揮了技術(shù)優(yōu)勢(shì)，高質(zhì)量的完成了廣告投放目標(biāo)。除此之外，還為客戶采集了大量受眾