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1、第八章廠商的價格決策經(jīng)濟學微觀經(jīng)濟學宏觀經(jīng)濟學消費者廠商政府消費決策儲蓄決策勞動決策產(chǎn)量決策成本決策價格決策公共物品決策市場失靈與政府經(jīng)濟職能產(chǎn)品市場要素市場市場結構的簡單介紹替代產(chǎn)生競爭，差別產(chǎn)生壟斷市場類型的劃分標準：市場競爭程度影響市場競爭程度的因素主要有：1.市場上廠商的數(shù)目2.廠商之間各自提供的產(chǎn)品的差別程度3.廠商進入或退出一個行業(yè)的難易程度4.規(guī)模經(jīng)濟和自然壟斷5.市場策略（1）行業(yè)中廠商的數(shù)目廠商數(shù)量越多，競爭程度越大。競爭：競技者的看法與經(jīng)濟學家的看法是不同的。競技者可以明確指出誰是自己的競爭者，但在經(jīng)濟學家的眼中，如果一個廠商能夠明確確定誰是自己的競爭者，那么這種市場

2、是缺乏競爭的市場。（2）產(chǎn)品差異兩個相鄰的農(nóng)場的小麥上沒有什么不同的；兩個銅礦生產(chǎn)的銅也沒有什么不同。但事實上，大部分產(chǎn)品之間仍然是有差別的。差異的來源包括：不同的廠家；不同的地理位置；廣告等。壟斷就是對差異的壟斷。（3）進入障礙政府特許關鍵投入的獨家所有信息的不完全（4）規(guī)模經(jīng)濟和自然壟斷只有一家的存在才是經(jīng)濟的和最有效率的，如果存在兩家相同的廠商即可能提高成本。這就是自然壟斷。規(guī)模經(jīng)濟指希望進入的企業(yè)無法短期使其生產(chǎn)規(guī)模達到規(guī)模經(jīng)濟的要求。（5）市場策略已經(jīng)確定壟斷地位的廠商很可能會制定一種策略，以使?jié)撛谶M入者確信，盡管現(xiàn)有廠商目前獲得較高的利潤，但如果新廠商進入該市場，這些利潤就將

3、消失。這些措施包括：A.出掠奪性定價：把價格訂到足以使新進入者破產(chǎn)的水平上。B.多余生產(chǎn)能力：建立多余的生產(chǎn)能力，構成對新進入者的威懾。他們會知道，不需要多大努力就可以提高產(chǎn)量。C.限制性定價：更廣泛使用的策略，壟斷廠商會自動降低價格，以避免對新進入者太大的吸引力。四個基本市場類型按照競爭程度排序（競爭----?壟斷）1.完全競爭市場（PerfectCompetition）2.壟斷競爭市場（MonopolisticCompetition）3.寡頭市場（Oligopoly）4.壟斷市場（PerfectMonopoly）四種市場的對比1、市場上有許多生產(chǎn)者與消費者；2、產(chǎn)品是同質的；3、資源

4、完全自由流動；4、市場信息是暢通的。完全競爭市場1、借助于政權進行壟斷；2、政府特許的私人完全壟斷；3、由某些產(chǎn)品市場要求很小決定的；4、某些廠商控制了某些特殊的自然資源；5、對生產(chǎn)某些產(chǎn)品的特殊技術的控制。完全壟斷市場1.有大量的企業(yè)生產(chǎn)著有差別的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品之間具有較強替代性。差別產(chǎn)生壟斷；替代產(chǎn)生競爭。2.由于廠商的數(shù)目較多，所以每個單獨的廠商都認為自己的行為影響很小，不會引起其他廠商的任何反應。是價格的影響者。3.進入、退出這一行業(yè)比較容易。壟斷競爭市場（1）市場上的企業(yè)數(shù)極少，只有若干家企業(yè)控制了產(chǎn)品的極大部分供給。各家企業(yè)相互影響，他們都不能決定價格，都是價格的探索者或尋求

5、者（PriceSearcher）。（2）產(chǎn)品同質或異質。（3）進出市場都有障礙。（4）信息不完全。寡頭壟斷市場第1節(jié)完全競爭條件下廠商的產(chǎn)量和價格決策一種理想的市場結構，最大的消費者剩余，最大的生產(chǎn)者剩余，而沒有超額利潤1.完全競爭市場的特點1.許多賣者（廠商）與買者（消費者），買者賣者都是價格接受者，單個廠商的產(chǎn)量決策對行業(yè)供給量影響極微，因而不影響價格。2.產(chǎn)品的同質性。不同廠商之間的產(chǎn)品沒有區(qū)別。3.廠商可以自由進入或退出市場，沒有進入障礙。4.廠商和消費者掌握商品和市場的全部信息。他們可以知道任何他們想知道的信息。2.完全競爭廠商利潤最大化原則在完全競爭的市場上，每一個廠商都上利

6、潤最大化者。利潤＝總收益－總成本Π＝TR-TC利潤最大化就是要找到一點，在這一點，總收益曲線與總成本曲線之間大垂直距離最大。TCTR0總成本、總收益$3853503152802452101751401057035產(chǎn)量123456789最大利潤=$81$130虧損虧損利潤廠商實現(xiàn)最大利潤的條件在其他條件不變的情況下，廠商應該選擇的最優(yōu)產(chǎn)量，使得最后一單位產(chǎn)品所帶來的邊際收益等于所付出的邊際成本,也就是MR=MC總收益、平均收益、邊際收益總收益：TR=P·Q平均收益：AR=TR/Q邊際收益：MR=?TR/?Q總成本、平均成本、邊際成本總成本：TC=AC·Q平均成本：AC=TC/Q邊際成本：M

7、C=?TC/?Q成本和收益表成本和收益表（續(xù)表）收益曲線對完全競爭廠商，在任何銷售水平上，都有：AR=MR=P邊際成本曲線ABCMarginalcostCost,Price$7060504030201001Quantity2345678910CAP=D=MR成本12345678910產(chǎn)量6050403020100ABMC產(chǎn)量的決定012345678910$28.0020.0016.0014.0012.0017.0022.0030.0