《網(wǎng)絡營銷 模擬試題及答案 兩套 網(wǎng)絡營銷模擬試題A答案.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。

1、《網(wǎng)絡營銷》試題A答案2009-2010-1一、名詞解釋：（每個3分）1、網(wǎng)站的FAQ：是指企業(yè)網(wǎng)站上的常見問題解答。2、黑帽SEO：用垃圾技術欺騙搜索引擎，一般叫做SEO作弊。黑帽SEO以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在SERP中的高排名，比如群發(fā)留言增加外鏈，關鍵詞疊加，域名轟炸，轉向新窗口鏈接等等。3、網(wǎng)絡商務信息：網(wǎng)絡商務信息限定了商務信息傳遞的媒體和途徑，只有通過計算機網(wǎng)絡傳遞的商務信息（包括文字、數(shù)據(jù)、表格、圖形、影像、聲音以及內容能夠被人或計算機察知的符號系統(tǒng)），才屬于網(wǎng)絡商務信息的范疇。4、網(wǎng)站診斷：網(wǎng)站診斷是針對網(wǎng)站是否利

2、于搜索引擎搜索、是否利于瀏覽和給瀏覽者美好的交互體驗以及是否利于網(wǎng)絡營銷的一種綜合判斷行為。網(wǎng)站診斷一般思考的方面包括自身剖析、定位、模式、在行業(yè)中競爭性分析、短期規(guī)劃與長期戰(zhàn)略發(fā)展對策等信息。5、網(wǎng)絡市場細分：是指企業(yè)依據(jù)網(wǎng)絡顧客的需求、購買行為和購買習慣等的差異性，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干顧客群體的市場分類過程。二、單選題（每個2分）1、A2、C3、D4、B5、B三、多選題（每個2分）1、ABCDE2、ABCE3、BE4、ABCD5、ABCDE四、問答題：（要點如下每題5分）1、評價指標主要有：l獲取和保持用戶資源階段的評價指

3、標：–有效用戶總數(shù)–用戶增長率–用戶退出率等l郵件信息傳遞評價指標：–送達率–退信率l用戶對信息接收過程的指標：–開信率–閱讀率–刪除率l用戶回應評價指標：–直接收益–點擊率–轉化率–轉信率2、企業(yè)的域名應該：A與企業(yè)名稱相一致B與企業(yè)廣告語一致的中英文內容一致C盡量的簡短易記D同企業(yè)的重要信息相關3、網(wǎng)絡營銷的方法體系有：4、網(wǎng)絡廣告的形式主要有：A旗幟廣告B按鈕廣告C贊助廣告D關鍵字廣告E其他網(wǎng)上廣告的形式：文字廣告、插入式廣告、郵件列表廣告、鏈接贊助廣告、墻紙式廣告、互動式廣告。5、轉變體現(xiàn)在：傳統(tǒng)市場營銷的4P策略在網(wǎng)絡營銷條件

4、下轉換成了4C策略。具體要解釋4P和4C的具體內容。6、原則有：?企業(yè)網(wǎng)站的系統(tǒng)性原則?企業(yè)網(wǎng)站的完整性原則?企業(yè)網(wǎng)站的友好性原則?企業(yè)網(wǎng)站的簡單性原則?企業(yè)網(wǎng)站的適應性原則一、五、述題（10×2＝20）1、要點如下：（1）頁面下載速度快。（2）使用方便。（3）保持系統(tǒng)正常運行。（4）無錯誤鏈接。（5）聯(lián)系信息方便多樣。（6）保護個人信息。（7）注意瀏覽器的兼容性。（8）符合網(wǎng)絡倫理。2、（1）搜索引擎的種類：主動式和被動式兩種。（2）工作原理：主動式是利用機器程序來搜索互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站資源，并對其基本資料進行分類和整理，錄入后臺數(shù)據(jù)庫；

5、而被動式搜索引擎的以上過程都由人工來完成。（3）二者區(qū)別：A．獲取站點資料的手段和方式不同B．組織信息的方法不一樣C．顯示結果的方法不同D．搜索信息準確度各有千秋E．注冊時網(wǎng)站推廣人員的自我控制程度不同（4）注冊技巧：A．不要過早的進行注冊B．要主動進行注冊C．確定需要注冊的搜索引擎站點D．通過調整關鍵詞使頁面的級別最小E．建議使用商業(yè)化的搜索引擎注冊F．重視沖浪者的利益一、網(wǎng)絡廣告策劃書的內容應當包括以下要點：1、廣告的目標2、品牌特色分析3、目標受眾4、廣告主題5、創(chuàng)意設計6、媒體的選擇7、廣告效果8、評價