《中國廣告的現(xiàn)狀與未來.doc》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、中國廣告的現(xiàn)狀與未來公益廣告和商業(yè)廣告同屬廣告，但發(fā)展的軌道、水平卻并不一樣。因此，中國廣告的現(xiàn)狀與未來必須分為兩個(gè)板塊來談，即公益廣告和商業(yè)廣告。　　公益廣告篇　　個(gè)人認(rèn)為，中國企業(yè)對商業(yè)廣告的重視程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過了公益廣告，從而使得兩者的發(fā)展水平極不平衡。如某些企業(yè)在商業(yè)廣告在市場行銷中受到挫折后，才想到用公益廣告來彌補(bǔ)。然而彌補(bǔ)有用嗎？某補(bǔ)鈣產(chǎn)品制造企業(yè)的例子已經(jīng)告訴我們一切。所以，這種臨時(shí)抱佛腳的做法并不可取。假如在平日的市場行銷過程中就把兩者并重，從消費(fèi)者處得了好處，很快拿出一部分再關(guān)心一下消費(fèi)者，或正方向的引導(dǎo)一下社會的輿論等

2、等，正所謂取之于民用之于民，那樣消費(fèi)者會怎樣看待企業(yè)呢？企業(yè)會不會被消費(fèi)者當(dāng)成一直關(guān)心自己的某個(gè)朋友，即使偶而犯了點(diǎn)錯誤，也值得原諒呢？這值得我們考慮?！　〔槐恢匾暿侵袊鎻V告的現(xiàn)狀，那它的將來又將如何呢？隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的日益完善，公益廣告日益被重視也是必然。并且還將成為企業(yè)樹立企業(yè)形象、培養(yǎng)品牌美譽(yù)度及忠誠度等的重要手段。其表現(xiàn)形式也會越來越豐富，并且隨著市場的不斷變化，公益廣告與商業(yè)廣告的界定也會愈加模糊?！　【C觀國內(nèi)廣告，公益廣告只被視為部分大型企業(yè)的調(diào)節(jié)品。如有重大社會焦點(diǎn)的時(shí)候，企業(yè)在媒體上象征性的做個(gè)公益提示，非典時(shí)期讓人

3、們注意衛(wèi)生，環(huán)保日提示人們愛護(hù)環(huán)境等等，如此而已，再無其它。而在將來，隨著人們對各類商業(yè)廣告的感覺閾限越來越高，廣告主對廣告費(fèi)的去向也越來越“丈二和尚摸不著頭腦”，這個(gè)時(shí)候，商業(yè)廣告必然將遭遇一場前所未有的“截難”，相反，公益廣告將順勢抬頭，且越來越被廣告主所重視，在較短的一段時(shí)期內(nèi)甚至?xí)嫔虡I(yè)廣告，成為廣告主新寵。而公益廣告在表現(xiàn)形式上也會隨著其被重視而越來越豐富，創(chuàng)意也會被深度的挖掘。但這一切只會表現(xiàn)在一個(gè)較短的時(shí)期內(nèi)，因?yàn)楣饪抗鎻V告宣傳企業(yè)、品牌形象是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，消費(fèi)者仍然需要對產(chǎn)品深度了解，因此商業(yè)廣告會在此時(shí)反彈。就在這反彈

4、過程中，又將有一個(gè)比較理想化的產(chǎn)物誕生——公益性的商業(yè)廣告（商業(yè)性的公益廣告），而這個(gè)產(chǎn)物將逐漸成為市場中廣告的主流?！　∩虡I(yè)廣告篇　　商業(yè)廣告經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)變得十分復(fù)雜，無論它的現(xiàn)在與未來，都不是只言片語可以描述的，也不是某一些人可以操縱的，它與國家的政治、經(jīng)濟(jì)、人文乃至國防等都密切有著聯(lián)系。而作者在本文中只能通過對一些廣告主以及廣告人的描述看出現(xiàn)狀的一些端倪。進(jìn)而從大方向去憧憬、希望中國廣告的未來?！　〈篌w上，中國商業(yè)廣告的現(xiàn)狀如下：　　第一，廣告創(chuàng)意水平參差不齊?！　〗?jīng)濟(jì)水平的發(fā)展也制約著廣告業(yè)的發(fā)展，尤其是廣告創(chuàng)意。在中國，香

5、港、澳門、臺灣、廣州、上海、北京以及一些發(fā)展較快的省會城市等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的廣告發(fā)展水平明顯高于其它經(jīng)濟(jì)相對落后的地區(qū)。大體看來，呈現(xiàn)一種“經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)廣告創(chuàng)意水平越高”的現(xiàn)象?！　〈送鈴V告創(chuàng)作人員所接觸的教育、生活等各方面的環(huán)境不一樣，所創(chuàng)作出來的作品懸殊也較大。如專業(yè)學(xué)習(xí)美術(shù)的廣告設(shè)計(jì)人員，與非美術(shù)專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)人員由于起點(diǎn)不同，其起初的作品就會有很大差別，美術(shù)專業(yè)的對色彩、構(gòu)圖的挑剔很大，而非美術(shù)專業(yè)的則會相對較差?！　〉诙瑢V告在行銷過程中的地位、作用模糊?！　∷械膹V告主和廣告人都應(yīng)該時(shí)刻銘記，廣告是為市場服務(wù)的。也必須時(shí)

6、刻記住，廣告不是萬能的。目前的中國，就有許多廣告主和廣告人對廣告在市場行銷過程中的地位、作用模糊而吃虧。有的認(rèn)為市場銷售下滑就必須要做廣告，做廣告起不到效果就又把廣告貶的一無是處。其實(shí)，產(chǎn)品是否需要做廣告，需要做什么樣的廣告并不是某一個(gè)人所說的算的，而是產(chǎn)品特性和市場狀況等所決定的。像工業(yè)酒精、煤炭、鋼鐵等，市場下滑是因?yàn)闆]有做廣告嗎？類似于這樣的產(chǎn)品就算在中央電視臺黃金時(shí)段播一小時(shí)的廣告，對銷量也未必有多大幫助。關(guān)鍵是這類產(chǎn)品的行銷側(cè)重點(diǎn)不在廣告?！　《渌藗兊娜沼孟M(fèi)品多做廣告就一定行嗎？也未必。理論上講，廣告只是行銷組合中的一小部

7、分，與產(chǎn)品行銷相關(guān)的還包括產(chǎn)品、包裝、企業(yè)CI、公關(guān)溝通、商業(yè)促銷、人員推銷等。單用廣告來促進(jìn)銷售，未免有些小才大用。　　第三，模仿、抄襲過多。　　中國廣告在創(chuàng)作方面模仿、抄襲也是屢見不鮮的了。其實(shí)作者個(gè)人意見是不絕對杜絕抄襲或模仿的，最重要的是要符合自身要求，黑貓白貓不要緊，要緊的是能逮住耗子。但國內(nèi)有許多廣告創(chuàng)作人員卻并不完全理解廣告的真正涵義所在，無論符合不符合產(chǎn)品或品牌的市場要求，只要看到創(chuàng)意好，就抄。這樣一來，不僅自身得不到進(jìn)步（時(shí)間長甚至?xí)B(yǎng)成一種創(chuàng)作上的惰性），對產(chǎn)品和品牌也是一種莫大的傷害，正所謂害人不利己?！　〉谒?，概念

8、模糊?！　「拍钅：饕敢恍V告主。這些人往往迷信CI、品牌、認(rèn)證等等。只要有人說對企業(yè)和產(chǎn)品有益，不分青紅皂白就搬到自己身上來。如有許多廣告主，自己對ISO認(rèn)證還不十分熟悉，就開始出錢搞認(rèn)證