《房地產(chǎn)項(xiàng)目VI系統(tǒng)設(shè)計(jì).ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、第八章房地產(chǎn)項(xiàng)目VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)【內(nèi)容提要】本章圍繞房地產(chǎn)項(xiàng)目VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)，介紹了房地產(chǎn)企業(yè)的CIS系統(tǒng)、VI視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)等內(nèi)容。【重點(diǎn)掌握】視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的方法、VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)。1.房地產(chǎn)企業(yè)的CIS2.VI：視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)3.VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)第八章房地產(chǎn)項(xiàng)目VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)1.房地產(chǎn)企業(yè)的CISCIS的英文全稱是CORPORATIONIDENTITYSYSTEM，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。但在一般的論述中我們簡(jiǎn)稱為CIS，或稱CIS策劃，是提高企業(yè)形象的經(jīng)營(yíng)手段。CIS是由三個(gè)基本內(nèi)容構(gòu)成：由理念識(shí)別MI（MindIdentity），行為識(shí)別BI（BehaviorIdent

2、ity），視覺(jué)識(shí)別VI（VisualIdentity）。在CIS策劃中，MI作為理念精神，是抽象和難以具體顯示的；BI側(cè)重房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的過(guò)程，它們均缺乏視覺(jué)表達(dá)功能。只有VI能充分地、明確地、一目了然地傳達(dá)房地產(chǎn)企業(yè)理念、精神、規(guī)模等內(nèi)涵。1.房地產(chǎn)企業(yè)的CIS2.VI：視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)3.VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)第八章房地產(chǎn)項(xiàng)目VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)2.VI：視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)視覺(jué)識(shí)別（VI）是CIS策劃中房地產(chǎn)企業(yè)視覺(jué)的傳遞形式，它項(xiàng)目最多，效果最直接。心理科學(xué)認(rèn)為：人類接受的信息總和中，由視覺(jué)器官獲得的占83％。因此，通過(guò)房地產(chǎn)企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)，傳達(dá)房地產(chǎn)企業(yè)理念、宗旨，是樹(shù)立房地產(chǎn)企業(yè)形象、提

3、高房地產(chǎn)企業(yè)知名度的最有效的方法。2.1VI設(shè)計(jì)的原則①充分傳達(dá)房地產(chǎn)企業(yè)理念。VI的設(shè)計(jì)應(yīng)以房地產(chǎn)企業(yè)理念宗旨為中心，充分完整地傳遞房地產(chǎn)企業(yè)精神理念；脫離房地產(chǎn)企業(yè)精神的設(shè)計(jì)，對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)形象的提高沒(méi)有多大作用。②感情原則。房地產(chǎn)產(chǎn)品是讓人購(gòu)買和消費(fèi)的，因此房地產(chǎn)企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)也就必須要滿足人的心理情感，以情動(dòng)人。各個(gè)不同民族的文化均有自己的特點(diǎn)，在語(yǔ)言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個(gè)民族均有它的偏愛(ài)和厭惡。③獨(dú)異性原則。VI設(shè)計(jì)如果與別人雷同，就難以達(dá)到目的。設(shè)計(jì)必須形成獨(dú)異性，才有突出的效果。2.VI：視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)④藝術(shù)性原則。房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等視覺(jué)識(shí)別是一種

4、視覺(jué)藝術(shù)，同時(shí)，對(duì)視覺(jué)的欣賞過(guò)程也是一種審美過(guò)程。因此，視覺(jué)設(shè)計(jì)必須符合美學(xué)原理，適應(yīng)人們審美的需要。為了更好體現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)理念和實(shí)態(tài)，房地產(chǎn)企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)必須簡(jiǎn)潔明了。⑤職工參與原則。VI開(kāi)發(fā)充分地讓職工參與，激發(fā)積極性和認(rèn)同感。⑥法律原則。房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色（的組成）如果通過(guò)法律程序予以登記，就成為商標(biāo)，受法律保護(hù)。2.VI：視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)2.2視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的方法房地產(chǎn)企業(yè)的VI設(shè)計(jì)首先要確定設(shè)計(jì)要素——房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等，然后把它運(yùn)用到其他因素中。2.VI：視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)2.2.1標(biāo)志的設(shè)計(jì)2.2.2標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)2.2.3標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)2.VI：視覺(jué)識(shí)別

5、設(shè)計(jì)2.2視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的方法標(biāo)志，可分為房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志和品牌標(biāo)志，是房地產(chǎn)企業(yè)或商品的文字名稱、圖案兩者的結(jié)合的一種設(shè)計(jì)。標(biāo)志表現(xiàn)和象征房地產(chǎn)企業(yè)（品牌）的整體特征。標(biāo)志具有重要的傳遞信息的功能。一方面，設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作開(kāi)發(fā)時(shí)就應(yīng)使標(biāo)志準(zhǔn)確地象征房地產(chǎn)企業(yè)（品牌）的宗旨、理念、規(guī)模、品質(zhì)等特征，另一方面，房地產(chǎn)企業(yè)（品牌）的公眾如消費(fèi)者、投資者、公眾、傳媒也會(huì)通過(guò)標(biāo)志去認(rèn)知房地產(chǎn)企業(yè)（品牌）。標(biāo)志的符號(hào)形式有表音符號(hào)、表形符號(hào)、圖畫三大類。2.2.1標(biāo)志的設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則：①傳遞房地產(chǎn)企業(yè)整體形象，表現(xiàn)個(gè)性。標(biāo)志是表現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、獨(dú)特特征等。②傳達(dá)房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)態(tài)，名符其

6、實(shí)。房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志形式必須正確恰當(dāng)?shù)胤戏康禺a(chǎn)企業(yè)內(nèi)涵。③簡(jiǎn)潔明了，切忌復(fù)雜。使標(biāo)志易于傳播，消費(fèi)者和大眾容易辨認(rèn)和理解；復(fù)雜難懂的標(biāo)志，難于傳播，受眾也不愿意或不好了解，這樣的標(biāo)志缺乏感染力。④造型優(yōu)美，藝術(shù)性強(qiáng)。藝術(shù)中富有美感的標(biāo)志，常常能引人注意，給人以美的享受，使消費(fèi)者和大眾容易接受房地產(chǎn)企業(yè)的標(biāo)志（及其代表的房地產(chǎn)企業(yè)形態(tài)）。優(yōu)美的標(biāo)志應(yīng)注意造型的均衡性、動(dòng)態(tài)性、對(duì)稱性，符號(hào)點(diǎn)、面、線、形等自身結(jié)合的特點(diǎn)等。⑤富有時(shí)代氣息，相對(duì)穩(wěn)定。房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志代表了房地產(chǎn)企業(yè)形式，它經(jīng)常出現(xiàn)在房地產(chǎn)企業(yè)的廣告、產(chǎn)品、媒介之中，消費(fèi)者和大眾已相對(duì)熟悉，形成了一定的感覺(jué)，不能輕易更

7、換，使大眾難以認(rèn)知，產(chǎn)生房地產(chǎn)企業(yè)不穩(wěn)定的錯(cuò)覺(jué)。2.2.1標(biāo)志的設(shè)計(jì)2.2.1標(biāo)志的設(shè)計(jì)2.2.2標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)2.2.3標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)2.VI：視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)2.2視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的方法2.2.2標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字是由確定的鉛字或是經(jīng)專門設(shè)計(jì)的文字來(lái)表現(xiàn)的房地產(chǎn)企業(yè)名稱（以及品牌名稱）。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類：其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。其三，標(biāo)志字體。其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。標(biāo)準(zhǔn)字常與房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志組合使用。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法與房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)方法基本是一致的。2.2.1標(biāo)志的設(shè)計(jì)2.2.2標(biāo)準(zhǔn)字